中国市场是一个充满传奇色彩的市场,无论你身在相对成熟的行业,还是在刚刚起步的行业,都有改写历史的机会。
在这个市场上,已经出现许许多多企业快速崛起、成为行业翘楚的先例。但是,不容忽视的是,许多企业在品牌方面还没有提上日程,即便是那些规模比较大,具有一定知名度的企业,在品牌方面,还缺少全面的整合。对于那些非一线工业企业就更不用提品牌了,当他们听到品牌这个词的时候,就自然而然的感觉这离他们太遥远了。
可是,无论是消费品也好,工业品也罢,中国市场都是创建品牌的最后一块宝地,这对非一线工业品牌而言,无疑是一个非常难得的机会。同时,也对缺乏品牌意识的工业企业提出了要求,要抓住机会,有效整合品牌,促使品牌快速崛起。
而且,在众多企业纷纷抢滩登陆品牌这块宝地时,还发现了一个对我们非常不利的问题,那就是创建品牌的费用一年比一年高。
因此,品牌建设不能再等了!
品牌创建成本的不断飙升主要体现在两个方面:
1、营销From EMKT.com.cn投入的成本越来越高
随着近几年原材料的涨价,给众多企业带来了前所未有的考验,也因此使其利润不断下降。
虽然利润降了,可营销成本却年年递增。比如广告投入的费用,粗略的算了一下,从1997年到2007年,10年时间广告的价格翻了28倍,这两年老百姓明显的感觉到物价飞速上涨,但是我们经常开玩笑说,无论是消费者品的物价上涨也好,还是房地产的价格飙升,都不如广告价格涨的快。
仅广告这一块,就让很多企业不得不放弃这一个提升品牌知名度的有效手段,因为这一手段费用是高昂的,风险也是巨大的。
营销的其他方面的费用也越来越高,比如专卖店的成本,无论是房租,还是店面导购员的工资都在上升,有些行业的企业产品要进大卖场,进场费用也在提高。
关系营销是工业企业操作的关键,但是在运作客户关系时,无论是个人关系,还是企业间的关系,其成本都在增加,并且增加的幅度越来越大。
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