前不久，一场秋季时装秀上，俊男美女模特的观众呼应度，竟纷纷败给了一群天真烂漫的幼儿园小朋友。童装的时尚典雅与活泼可爱在这一季，结合得如此优美，让人不禁感叹生不逢时。
记者从各大百货处了解到，近年来，童装市场越发蓬勃，不仅专柜越开越多，而且整个销售亦是呈良好上升趋势。童装正成为百货业的一大新突破点。
童装市场占有率高
在这场由晋江SM来雅百货主办的名为“08来雅秋季时尚新品发布会”的时装秀上，邀请了某幼儿园的数名男孩女孩走秀，展出的时装品牌为“ELLE”童装。虽然仅仅是作为整场时装秀的一部分，但却意外地吸引了分外多的眼球，每当孩子们身着或高贵或休闲或浪漫的服饰出现，都让现场发出不断的掌声，闪光灯亦是不停亮起。
来雅百货企划部负责人薛经理告诉记者，无论是ELLE还是小阿迪等童装品牌，都对这个市场的关注度慢慢提升。而童装在百货业占比是很大的，地位亦是很重要的。
新华都百货相关负责人谈到，就目前的整体趋势来看，童装销售每年都在提升，从商场不断调整、增加童装专柜的步伐就可以看出一二。与成人服饰相比，童装不易落伍，销售上更稳定，因此成为了新近投资关注点，可以说，相对于成人服饰饱和且同质化严重的市场竞争，童装是一份朝阳事业。另外，百货对童装也更愿意投入，这是因为买童装往往是一家人，或者父母亲一起来，如此一来便能带动更多的相关消费，增加其他品项的销售与关注度，这对于百货业来说，无疑是极为重要的，因此这些年童装在百货业得以大力发展。
对此，大洋百货亦有同样的看法：“今年，大洋把童装调整到三楼，与淑女装、内衣相结合，也是为了让家长们更方便购物，更了解童装。童装市场也越来越好，主要也还是现在生活好了，都是独生子女，家长们也舍得花钱，给孩子的用品上越来越用心，越来越讲究。”
中高档品牌成引领者
记者采访了一位带着女儿来观看时装秀的妈妈，她告诉记者：“看到这样美的衣服，怎么样都忍不住要买给孩子穿。”的确，中高档品牌童装在市场占有率越来越高。ELLE童装称，很多年轻的父母不仅自己追赶时尚的风潮，也希望把时尚个性美带给孩子，在他们身上圆自己儿时的梦想。因此对童装服饰的选择上，越来越重视对童装口味及品质的追求。观念上的改变直接影响他们对孩子的塑造，这种塑造当然也包括帮助孩子确立着装风格。除了理性消费外，为孩子挑选服饰时保持风格的统一也是都市时尚父母的共性，这就决定了中高档童装品牌，也就是品质和个性同样突出的品牌，在市场中逐渐成为主力销售的引领者。
在时装秀上，记者看到，所展出的儿童服饰极具贵族欧情的典雅气息，充分满足现代父母对孩童服饰的时尚流行与高品质质感的要求，在优雅中加入孩子活泼可爱的特质，其简洁高雅的剪裁，手感细致、质地自然的布料，从每个细节都注重体现孩子活力十足、华贵精致、自然时尚的风格。难怪童装市场有如此大的发展空间，为孩子从小打造精致的人生已成了很多父母亲的心愿。据了解，不少收入中等的家庭，却舍得花上数百元，甚至上千元为孩子买一套衣服，这就是所谓的“圆梦”吧！
正如来雅百货薛经理所称，这些品牌童装的价格不比成人装低，但却存在它的消费空间。从这一方面可以看出父母亲对下一代的关注已不仅是心理、身体上的了，就连外在形象的塑造都成了一个关注。
风格更趋时尚化
在童装的风格上，这些年来明显的变化就是与成人服饰接轨的痕迹重了。越是上档次的品牌，其风格越是简约，没有过多繁复累赘的装饰，但正是这样的服饰才越是耐看、实用。
时尚的脚步已走向童装，比如今年成人服饰流行的英伦风情，你在一些比较时尚的品牌如ELLE、梦特娇、巴布豆、衣恋等身上，都同样可以寻找得到。
与此同时，休闲类童装也是一大流行趋势。大洋百货告诉记者，这几年来，童装的色彩越来越丰富，简约、休闲，尺码也多了不少，这个可能与现在生活好了，小朋友的身材与几年前大有不同有关吧。目前越来越多的运动品牌都有童装系列，比如小耐克、小阿迪，包括国内品牌小安踏等。都是向着活力，休闲方向走，都希望是一个活力健康的宝宝。
