从事营销策划和主管营销策划也有些年头了,其中也碰见和面试不过营销策划人,发现在营销策划这个职业有第一特殊现象,就是同一职业,产生了两个不同群体。
这两个群体分别有不同特征,第一种特征是只会大处着眼,夸夸而谈,确不能落到实处,另一种特征是只会低头干活,不会抬头看天,没有战略思维。其实真正的营销策划人,应该是既能大处着眼,战略思考,又能小处着手,落到实处。
对于一个知识密集型、操作实践型的职业为什么出现这两种绝然相反的特征呢,作为一个从事营销策划职业多年的人,笔者一直在思考这样一个问题,发现这种极端的背后是对职业本质的认识模糊不清。
首先是环境和经验不同,造成主观认识的误区
无论是只会大处着眼的营销策划人,还是只会小处着手的营销策划人,皆是因为处于不同的环境和经验不同,造成的主观认识的误区。
只会大处着眼的营销策划人基本上来自广告公司、营销咨询公司、公关公司里面的一些营销策划人,这些策划人基本上一毕业就进入这些单位,很少在企业扎扎实实的锻炼实践过。一般都只会一些宏观营销理论,比较空泛。即使经常与一些企业人士沟通,对营销策划功能的运用也很难落到实处,所提出的一些策划方案不是难以实施,就是没法控制。这也是为什么大多数营销策划公司更多的是停留在媒体传播、广告策划上的主要原因,对于企业的问题,虽然看似能有创意的解决,却不能坚决实施的根本原因。
另外是只会小处着手的营销策划人,基本上来自企业内部,这些营销策划人,由于氛围的不同和工作性质原因,基本上缺乏与时俱进的营销理论武装,导致在做很多策划方案的时候,一般都缺乏宏观调控的理论思维。大多数策划方案都只能为战术服务,而看不到一点为战略服务的思想。在一片降价、买增、折扣之中,将良好的品牌形象损害的一无是处。
其次都是单一思维惹的祸
造成两种极端的营销策划人,其实都是单一思维惹得祸。而之所以出现这种单一思维都是自我定位的误区造成的。作为企业外脑一定要维护专家、学者的形象,所以一直以专家学者自居,来征服所服务企业。而企业营销策划人,为了树立自己经验丰富的形象,一直是以实践者形象自居,其实这是一种自我定位的误区。
在这一方面营销策划人要向改革开放总设计师邓老学习,彻底改变自我定位的误区,要以提高服务对象的水平为主,无论是企业策划人还是企业外脑的营销策划人,其服务对象都是企业这个主题,都要以提高服务水平为主,相信任何企业只会看最终服务的结果,而不是服务者的形象。就像现在社会生活水平提高了,在也不会去讨论搞市场经济是姓资还是姓社的问题。
最后是学习对象的单一性
毋庸置疑,处在营销策划这个职业的人应该都是比较注重学习的,而且自我学习的动力也是比较强的,但可以发现,这同一职业的学习对象却绝然不同,外脑级的营销策划人学习更注重案例性和学术性,动不动就总结出一套所谓的独创理论,作为忽悠密集,而企业里的营销策划人则更注重实践性的职业经理人级的学习。
这些基本上都是单一性的学习对象和目标造成的,作为一个成熟、真正的营销策划人不仅要学习,而且要交叉学习,掌握丰富的营销理论和知识,以便将策划这个职业真正发扬光大。
从以上的分析可以看出,出现同一个职业两个群体,看似使理所当然的现象,但是作为一个职业营销策划人,作为一个成熟和不断超越自我的营销策划人,需要的不是单一生存技能,而更需要的是复合型的自我进化的技能。
|