近日，国内知名的童装品牌娃哈哈童装，在杭州发布了2009春夏装新款系列。与此同时，一场名为“新未来”的品牌形象发布会也隆重召开。即日起，娃哈哈童装将全面启动公司的新标志和新形象，而“快乐童年，我最棒！”也将取代原有的“健康、舒适、快乐”，成为娃哈哈童装新的宣传口号。新标志、新形象、新口号，让娃哈哈童装这个拥有6年历史的知名童装品牌展现出全新的面貌与活力。
作为娃哈哈集团的第二代接班人、80后的海归派代表，娃哈哈童装公司总经理宗馥莉一直是被媒体关注、追逐的对象，在此次的娃哈哈童装新标志新形象的发布会上，才貌双全的宗馥莉首次接受了本报记者的专访。
新形象 新未来
采访的话题自然是从娃哈哈起动品牌新形象开始的。全新标识的主体形象为两张儿童灿烂的笑脸，两张笑脸又恰好构成了娃哈哈童装的首字母“W”，保留了原有传统品牌的基本要素。为什么这个拥有6年历史的知名童装品牌要推出全新的面貌？宗馥莉笑着回答：“要使我们的品牌在中国获得新生。笑脸形象俏皮、生动，凸显了娃哈哈童装所追求的‘精彩、快乐、健康’的品牌理念。而充满活力的玫红色以及富于创新的奥妙蓝色的使用恰如其分地体现了娃哈哈锐意进取的品牌个性。”
“这些年，娃哈哈童装一直不温不火，很大的原因就是因为我们没有一个能够吸引人眼球的品牌形象，所有人对娃哈哈的概念还停留在上世纪80、90年代“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的概念上。可是如今的娃哈哈已经不是当初做营养液的小公司，娃哈哈童装也不可能是做饮料的娃哈哈，我们要赋予她一个全新的生命！”宗馥莉说，“事实上，娃哈哈童装公司发展至今，已有专卖店600余家，拥有了自己的设计中心、营销中心、物流中心等多个运营平台。但是随着市场的发展，强烈的危机感和对经销商的使命感使得公司不断思索，不断创新。所有的娃哈哈人都希望娃哈哈童装能像国人引以为豪的娃哈哈饮料一样，深入人心。”
在变革中前行
一个多元化发展的企业除了品牌本身的影响之外，掌舵人运作理念也是相当重要的。有了一个如此深受欢迎的品牌形象，特别是将原有的品牌引入新的品牌形象，如何深入认识和理解多元化企业对新品牌的定义、定位和理念，如何与国内的市场、消费特点紧密结合是相当重要的，必须不拘泥于以前该企业的运作框架和品项，要结合新品牌所涉足的行业领域的现状去最大限度发展，使企业获得新生。
目前，“童装业是朝阳产业”的看法已得到业界的认同，但朝阳就意味着更多的关注和更多的竞争。三年前，宗馥莉从海外留学归来，正式接管娃哈哈童装公司，“只看到巨大市场，而看不到市场风险必然不能取得成功，娃哈哈‘摸着石头过河’，将品牌延伸至童装业，可以说当年的经营处于进退两难的境地。”管理经营童装公司，从完全陌生到行业的精英，三年的时间，宗馥莉说不清遇到多少困难与挫折，但凭借着“既然做，就一定要做好”的坚定信念，这个年轻的女孩正在不断地努力开创一片属于自己的新天地。
童装作为娃哈哈迈向多元化的第一步，虽然略显缓慢，但也从未停止过前进的步伐。在娃哈哈童装成立5周年之际，2007年9月，杭州娃哈哈童装有限公司与浙江理工大学合作项目签约授牌仪式在杭州高教园区的浙江理工大学隆重举行。娃哈哈童装公司与国内著名的服装院校成立了集童装教学、设计研发、销售管理等为一体的研发中心，开创了国内童装行业校企结合的产、学、研教学新模式，同时也确保了娃哈哈童装始终处于行业引领潮流的优势地位。
提到品牌营销，由于童装品牌进入商场销售的难度比较大，童装直营店和童装品牌专卖店建设成为娃哈哈目前的重点任务，宗馥莉表示：“娃哈哈童装的推广仍然主要着眼于经销商推广层面。渠道促销在品牌发展的时期是十分重要的，而随着品牌企业的发展壮大，直面消费者的市场推广逐会成为主要的营销手段。”
2008年随着与浙江理工大学的合作日渐成熟和默契，以及对自身品牌的深入思考和对于童装市场的全面分析，宗馥莉进一步调整并明确了品牌定位，以走“大众化”的路线为核心，致力于打造国内著名的童装品牌。
面对记者，娃哈哈童装公司的掌门人宗馥莉，表明了进一步开拓娃哈哈童装市场的信心：“娃哈哈童装将秉承健康、舒适、漂亮的设计理念，为全国的亿万儿童生产健康、高品质的童装产品。争取让娃哈哈童装早日成为国内童装领域的领军品牌。”
把更多的爱给孩子
今天，让人眼睛一亮的是全新的品牌形象人物———娃D和哈M。极尽简洁的笔触勾画出两个人见人爱的卡通形象。如同新标识一样，笑脸是他们最大的特点，而快乐是他们最响亮的口号。娃D和哈M的诞生使得娃哈哈童装“快乐童年”的口号更加形象，更加生动，也极大地丰富和完善了娃哈哈的品牌元素，更加有利于后期品牌建设的深入。
新口号“快乐童年，我最棒！”看似简单的7个字，宗馥莉强调：“这是娃哈哈童装给每一个中国儿童的美好承诺，更是娃哈哈人赋予自己的重要使命。”
娃哈哈童装，源于娃哈哈。秉承娃哈哈的品牌亲和力，立志为儿童的快乐童年服务。通过企业自身的发展完善，着力为我国童装行业注入一股新活力，增添一个新方向。新的时期，新的未来，新的发展，娃哈哈童装将在新的形象下，努力实现中国儿童最受欢迎的童装品牌的美好目标，最终成为中国童装行业享誉国际的代表品牌。
新标识、新形象、新口号，用“新”创造大未来。娃哈哈童装的明天，让我们翘首以盼。
