英国保诚投信的基金规模约 1000亿元,有700亿是陈绍蔚的团队完成的,「我很少跟客户吃饭应酬,倒是下班后常要帮客户代笔写报告,」陈绍蔚 笑著说,他在和客户互动时,角色常常更像在做理财谘询。
「业务员的专业知识要大于客户,」 104人力银行总经理杨基宽分析,这些知识不是用来包装自己的,「是要来解决客户的问题,」如果不能解决客户问题,还不用谈到产品优劣,个人就已经出局了。
◎黄金法则 5. 不只是卖产品的人,更是整合资源的人
「现在的销售工作,环节、流程很複杂,专业的东西很多,」凌来诚在纸上画了很多小圈圈,然后再画一个大圈圈,抬头说:「业务的专业,就是要能整合各个专业。」
翁明铃平日勤于蒐集各种资料,当顾客上门时能呈现最客观的参考资料,除此之外,每个星期有3、4天都固定要到保养厂,关心顾客车子的维修状况之外,也和技工保持良好的关系。她明白,必须要从提供贩卖之前的充分资讯,整合到售后服务的资源,顾客才会买到一部好车。
◎黄金法则 6. 100%顾客导向
曾经担任业务工作的杨基宽分析:「以前大部份做业务是hard sales(强迫推销),只要有产品加上一些销售技巧就行。」但现在,当买方市场来临,强迫只会带来反感,「必须完全从顾客需求出发。」
「以前你会常常听到业务员说:不行!这是公司规定的,」凌来诚分析,「公司规定」的意思,就不是从顾客出发,「现在,当顾客有问题,即使再困难,业务员都必须说:好!我回去沟通。」
新典范的 Top Sales,几乎没有人不奉行这个原则。美商如新的罗振邦与林素霓在扩展下线组织时,深知直销的工作本质会带来大量的挫折感,便营造一个团体激励的组织环境。
◎黄金法则 7. 小细节大信任
顾客为什麽选择你的产品?如前所述,舌灿莲花已经不管用,成交的原因,大半来自信任。
保诚投信的陈绍蔚卖基金有一个原则,当股市行情不好时,他会建议客户要将资金分散到其他投资工具,虽然这样短期内对他的业绩是不利的,但却保障了客户资产。「不要竭泽而渔,」陈绍蔚强调。因为赢得客户信任,入行八年,他和客户都成为好朋友,虽然现在他已经不跑业务,这些朋 友仍然是整个团队的长期客户。
「为客户设想」,大家都懂的原则,但问题是,要怎麽做,才能让顾客愿 意相信一个素不相识的人?「关键在于小细节,」翁明铃卖的每一部车都是她爬进爬出,裡裡外外检查到安心才交到客户手上。「用心有多深,感受就有多深,」凌来诚一字一字地强调。
◎黄金法则 8. 培养团队精神,为日后生涯铺路
还在抢同事的case、垫高自己的业绩?不不不,这年头单打独斗成不了业绩英雄,你需要同事分享资讯与经验,需要同事完成服务,遇到大案子, 还得一起从同业手上抢过来,更重要的是,除非你只想短期打工,否则有一天你升任主管,你的团队一定充满内斗和混乱。
业务工作的新典范,再也不是注重短期的爆发力,需要的是研究、佈局、经营,而凡此种种,需要的都是长期的累积。而无论是以前把酒言欢的交 际,或是如今专业顾问般的解决顾客问题,从未改变的是,人和人相处感觉。 「销售是个性的延伸,卖的不只产品,是你自己,」杨基宽一语点破业务工作的核心。
还在怨怼公司产品不好、制度不好吗?当然,你可以选择换一家公司,但更重要的,可能是改变自己。