《Vogue》杂志说：“孩子们穿上它像一个小绅士一样，如果连你的孩子都穿名牌，那足以证明你的经济实力和生活品质，这种炫耀难道不比家长们自己穿名牌来得更巧妙、含蓄，也更高高在上？”
市场营销专家推论，对一个愿意花1000美元买一只手提包的母亲来说，她也应该乐意为她的孩子买一条154美元的名牌牛仔裤。
2000美元的Louis Vuitton尿布包，900美元的Bagaboo童车，还有Vesace Young、Armani Junior等等高档儿童时装品牌。越来越多的家长对小孩用品毫不吝啬。这些家长们除了把小孩当做自己的fashion accessories的“私心”外，也用心良苦地想让他们自小继承好品位，培养长大后的时尚认知度。
小小时尚家对时尚的触觉异常灵敏
《绯闻少女》（Gossip Girl）是今年最红的美剧，风头盖过《女人帮》（Cashmere Mafia，不幸被ABC取消），也盖过《口红丛林》（Lipstick Jungle，同名小说的作者Candace Bushnell是欲望都市原作者。收视率勉强过关，第二季已被预订）。《绯闻少女》讲的是一群住在纽约upper east side的富家子弟，在私立高中的“学习”和社交生活。没看过此剧的时尚美眉们，不要误以为这是个小孩子的片片，里面的时装和包包让人美不胜收。尤其对包包的渲染，比起《欲望都市》，有过之而无不及，Gucci Indy、Burberry Warrior、Fendi Spy……依次登场。
如今，越来越多的小女孩不喜欢玩芭比娃娃，她们只对时尚感兴趣。有不少小学生如今只穿名牌T恤和牛仔裤，她们对时尚的触觉异常灵敏，这也就使得越来越多的设计师和商家纷纷将目光投向她们。设计师们正在设法笼络这些小小时尚家的芳心，盯紧的自然是他们父母的钱包。
“走性感路线”，是美国纽约威斯特切斯特的小学三年级学生梅茜•杰拉特对自己时尚路线的定位。“我喜欢时髦的东西，比如紧身裤，热裤，背心和夹脚拖鞋。”她接着补充说，“GAP的白色T恤，因为几乎可以用来搭配我所有的衣服。PUMA的运动鞋，粉红色和灰色图案的，我已经拥有第三双了。还有芭蕾舞鞋，可惜很难找到我的尺寸。”
纽约一家知名展会“儿童俱乐部”的协调员斯坦利•凯耶说，“人们如今已经意识到，童装也不能随便，童装并不仅仅意味着女孩子穿粉红色，男孩子穿蓝色。”传统的甜蜜女孩或者辣妹风格，在今天都开始走性感路线。粉红色连衣裙、T恤衫、款式简单的运动套衫等、让位给跟母亲们的服装非常类似的紧身牛仔裤，超短裙和皮毛镶边的短披肩。
不到10年前，时尚产业才开始将眼光瞄上中学生，或者说青少年，为她们设计并制造出成人化的衣服及配饰。今天，设计师和零售商们已经开始为更年轻的消费者，4-9岁的女孩子们，提供更多时尚产品。
时尚工业大举进攻童装
1945年，Céline Vipiana夫人在Malte街上开了一家童鞋专营店，售卖就当时而言非常奢侈的订制童鞋和童靴，而鞋款的名字则来自童话故事。在当时新颖的经营模式迅速带来了极高的知名度和巨大的成功。2008年，CELINE重新回到40年代的历史记忆中去，“运动时装”的理念体现在柔软的船鞋中，饰以毛线球和银色金属环。在鞋的内部，IvanaOmazic则选择重新使用最初的设计，印有历史性的标记“童鞋制造商CELINE”。
与CELINE一样，众多一线品牌纷纷将产品线延伸到儿童领域。大牌如Baby Dior、Little Marc、Ralph Lauren Childrenswear，时髦品牌如Lit’l Earnie by Earnest Sewn、Baby Phat Junior、Diesel Kid、伦敦潮牌Jigsaw，还有American Apparel特意推出的有机棉质地童装。Stella McCartney与手袋品牌LeSportsac合作推出“亲子袋”，兔子形状的双肩背、设计有存放奶瓶处的手袋，都为儿童着想。
这些标着设计师标签的儿童服装，与大象企鹅等幼稚图案抑或一块围布般的糟糕式样无关。在Marc Jacobs的儿童产品线Little Marc的货架上有成叠的菱形格纹冷衫、水手领上装、拉链连帽衫和贴身长裤，式样简单，一色的白、粉、蓝、灰，统统采用矜贵的上等羊绒质地。从式样到质地都努力向“小大人”靠拢，但细节上又格外贴心地将上衣纽扣换成磁性搭扣，裤子则采用省心省力的弹性裤腰。虽然每件单价从195美金到395美金不等，但比起五倍价钱的品牌成人服装线，这些可爱小衣服的价格标签仿佛根本不算什么。
这些昂贵的儿童服装从不在真正的育儿杂志上作宣传，一腔努力全花在High Fashion媒体上，专门吸引舍得花钱的时髦妈妈们——让她们走进店铺，不但购买自己喜欢的手袋和高跟鞋，与此同时“不知不觉”地随手给家中儿女添置衣物。
奢侈从娃娃抓起
“把自己的孩子变成像自己手上提着LV、古姿的手袋一样！”
《Vogue》杂志说：“孩子们穿上它像一个小绅士一样，如果连你的孩子都穿名牌，那足以证明你的经济实力和生活品质，这种炫耀难道不比家长们自己穿名牌来得更巧妙、含蓄，也更高高在上？”
消费心理学家汉斯-乔治•胡塞尔说：“现在孩子越来越稀罕，越来越高价，因为他们成了父母财富的象征。孩子穿得好，说明父母的生活品位高。”胡塞尔建议商家注意，现在表明身份的商品越来越热销，他说：“人们想要表明自己与众不同，这植根于人的行为深处。”
胡塞尔说，儿童奢侈品也许没有什么太大的用处，但的确利润丰厚，在过去三年里，仅迪奥的婴儿品牌销售量就增加了60%。德国纺织品零售行业协会的副会长海吉奥•加森梅尔说：“2005年，整个德国的童装销售额达到了26.4亿欧元。整个销售额虽然没有增加多少，但是近年来出生率下降，但童装销售额不减反升，这本身就说明父母花在给孩子买衣服上面的钱更多了。”
阿克塞尔•达姆勒是一个名叫“少年儿童偶像”的市场调查机构的研究员，他说：“设计师们打算给他们的商品创造一个新的天地，他们希望孩子们从小就熟悉自己的品牌，当然才3岁大的孩子是不会懂得什么是奢侈品的。”但是他们的父母懂得什么是奢侈品。“人们希望自己和自己的小孩和别人区别开来。” |
