随着西方出生率的下降，原来满地爬来爬去的小孩子，现在成了稀罕物，小孩子们穿的用的，也成了好卖弄的父母们争相攀比的对象，儿童用品也越来越奢华。精明的商家们自然立刻盯上了这一点，他们打出的广告语很简单：对奢侈品来说，没有哪个顾客太年轻。
服装 风格越来越成人化
根据德国联邦统计局的数据，德国的父母每个月要在他们的孩子身上花费549欧元。今年29岁的安娜•贝妮领着6岁的女儿，走向法兰克福一家大商场，这家商场里有4个楼面专门销售儿童时装和附属用品。贝妮给女儿薇瑞娜买了一些冬装，一共花了3000欧元，她说：“我不看价格，我只看牌子。”而薇瑞娜一心想要一条新的Seven牛仔裤，这个品牌的成人版以性感著称，儿童版的Seven牛仔裤售价150欧元，沿袭了一贯的低腰风格。
在德国甚至还有专门的儿童时尚杂志，饮食过度的孩子们还能享受spa。在慕尼黑一家儿童用品商场，有巧克力味的香波，男孩可以画上能洗掉的纹身，女孩有专门的化妆区。参加生日派对的女孩子们成群结队地去做头发，这已经成了美发沙龙最热门的生意了，妈妈付钱让孩子高兴，孩子就像做了一天公主。
香水 婴儿气味像空谷幽兰
在许多父母眼里，婴儿的气味很特殊，许多人还会说这种混合着奶香、婴儿爽身粉和尿布的气味是天下最可爱的味道。
但是Burberry的开发商们却不这么认为，他们主张婴儿的气味应该混合着“柑橘的芬芳、薄荷的清香、空谷幽兰的气息、果子冻的味道，还有美人樱和香草的气味”。这些气味混合起来，就是Burberry新推出的“婴儿的触摸”香水，100毫克一小瓶，售价43英镑。
所以许多精明的商家，抓住一个机会，生产出许多昂贵到不可思议的儿童商品。比如说，迪奥就生产了一种婴儿穿的毛茸茸的小拖鞋，蒂凡尼生产了一种银质的洗礼盆，售价225英镑，赫尔墨斯生产一种限量版的木马。而且产品越是昂贵和古怪，就越容易一炮打响。
品牌 特别注重明星效应
这种狂热的消费热潮看来没有消退的迹象。今年，科隆的“少年儿童集市”吸引了一大批顾客前来选购最时髦的玩具、床单和婴儿车，这个集市占地16英亩，集市的组织者奥立佛•库尔特说：“许多父母前来选购一些特别的儿童用品，一些特别合他们心意的东西。这些人会把成千上万的欧元花在厨房装修上，那么他们一样也会花这些钱来装修孩子的房间。”
在这个集市上，“卡拉”的儿童高脚椅要卖895英镑，“66大道”的儿童汽车安全座椅，表面全部包上皮革，这样座椅就不会和爸爸的“宝马”碰撞了。但是当年在科隆卖得最好的品牌是叫“鬼怪”的一种荷兰的婴儿车。该公司发言人说：“白色限量版的婴儿车售价1500英镑。”
卖出这样的天价，显然需要明星效应，“鬼怪”这个牌子因为美国肥皂剧“欲望都市”出了名。“福尔维勒”这个牌子以特别的尿布袋子著称，许多明星，比如说超级名模海蒂•克朗姆和奥斯卡奖得主格温妮斯•派特洛都用这种售价525英镑的“奢侈袋子”装孩子的尿布和食品。
婴儿车 皮革包装镶嵌黄金
英国麦克拉伦公司最新推出的豪华婴儿车，拥有可调节的皮革坐垫，合金制成的车轮辐条和用皮革装饰的方向盘。这辆豪华婴儿车标价1000英镑(约合1800美元)，是英国大规模生产的童车中最昂贵的。
车子价格固然不菲，不过精心设计的种种细节倒也算用心良苦。这一皮质系列婴儿车应用了全新技术，是世界上首次采用在金属外覆盖碳元素纤维结构的婴儿车。车轮是单排合金辐条，把手都是皮革制品。不仅如此，婴儿车的坐垫也是皮革制成，非常柔软。
麦克拉伦公司从去年开始试着转向高端时尚婴儿车的生产，追随全球兴起的奢侈风潮。最新产品系列包括用彩绘手写签名装饰的婴儿车，还有配备旅行用的小床和最流行的旅行用的高脚椅的婴儿车。公司下一个目标是开发镶嵌黄金的皮质婴儿车，价格约在3000英镑(5400美元)左右。 |
