在我们这个欣赏和追求共性的社会里，其实是不太利于品牌的诞生的，因为品牌是讲究差异性的，以个性风格为基础。通常我们很容易看到太多面目模糊，不痛不痒的品牌，它们触动不了我们的内心，因此对我们而言，可有可无，忠诚度就根本无从谈起。
这篇文章想跟大家分享的是一个在我们作业中不算太大的品牌，可是由于参与了它的诞生，因此变得完整而神奇，体验了一次品牌从无到有的奇迹，就象看着雕塑像如何用一口气吹活的那种感觉。
背景：早期创建于福建的石竹山文武学校，因其武术特色，获得了市场的成功，两位创始人决定建立一个国际连锁私立学校集团，从小学到高中，前期投资一个多亿，在状元之乡临川。
挑战：遇到了品牌连锁扩张上的问题，石竹山没有办法成为一个集团品牌去应对快速的发展。
策略：1）为集团设置单一品牌模式
2）全新的建立了一个“美佛儿/MAYFLOWER”品牌，同时承载教育集团，连锁学校， 服装，玩具，图书，教育等领域的产品和服务
3）运用风格优势品牌管理，从建立美佛儿品牌识别到整合传播，将美佛 儿推向市场，实现连锁模式。
成效：品牌战略的重新规划保证了美佛儿成为集团发展的需要
充满鲜明风格主题“满载梦想，驶向彼岸”的传播，美佛儿从无到有已经建 立了5个连锁学校，并且拥有高的品牌附加值，民营中属于当地收费比较高的学校。
案例体验：
长期以来东方尤其是中国的教育是共性教育，扼杀的是个性，我们经常会听到人们有共同的愿望：考上大学，挣钱，讨个年轻漂亮的老婆，一如我们曾经穿的咔叽蓝衣裳。这源于我们不注重个性的传统教育。而这所新生的学校，它有一个梦想，它能够尽可能多的去保存孩子的个性和梦想，那就是所有的孩子可以快乐学习快乐成长，在这里孩子们可以有梦，可以有小脾气，这个孩子就是美佛儿。我们从美佛儿身上中找到了我们对中国教育未来的期望，希望这种提升能带来一个民族创造力的攀升，希望中国能有一所快乐的学校。这就是美佛儿的灵魂所在，英文MAYFREE也是从五月花号演变而来，那艘驶向自由彼岸的船。
从施和林老位老总身上，也可以发现美佛儿前身的这个特性，两人当年把武术融到了学校教育中去，注重孩子天赋和爱好的发掘，这样的独特差异性，是他们当年一举成功的原因。
我们在努比唐主的身上找到了美佛儿的特性，并且以她作为形象代言人的原型进行创作。
她身上有那种充满个性和梦想的甜美，同时又是不太听话有些小脾气的孩子，但是成绩不错。她经常会说：“大人怎么那么爱说一件事时，就同时把过去若干旧事一起翻出来，难道是点鞭炮吗，串在一起放才响？”由此她时不时会惹些小麻烦。
"美佛儿充满梦幻气质、灵性的色彩与线条，让每位家长都相信，孩子的天性与天赋在这里能够最大程度的被发掘。
"一个卡通式的可爱吉祥物：月亮做的帆船，桅杆上捆着一个黄丝带、满载着星星、梦幻痕迹的符号，行驶在蔚蓝色的海洋（宇宙）。
"形象代言人，戴着西点军校式的蓓蕾帽、神气的衣裙。她是个灵气善良的孩子，但看得出有主张不太驯服。
"在学校墙体、校门、校舍、户外……我们都能看到这样梦一般气质的品牌风格，整个美佛儿品牌从内到外浑然一体。
美佛儿快乐个性，充满梦想特质的风格从诞生的第一天，就由内而外一气呵成，成为民营办校的典范，因为它跟共性的想法很不一样，代表着中国渴望提升民族创造力的思维令它不凡。学校在品牌传播的整合执行能力不错，所有的识别都能把握品牌精髓，一首美佛儿之歌在每天的升旗仪式中将美佛儿的精神尽情展示，当然品牌能否走得更远，还要看集团能否真正从内部每一个细节上去认同和执行品牌承诺。
接手这个案子的时机不太好，一些MBA毕业的咨询师，已经提交了品牌战略规划报告，并且在严谨体系化的推理下，将教育集团命名成慧康和启明星，道理上分析得头头是道，可是客户已经勃然大怒，他不敢相信几个月的研究就得到这些成果，那施总还让人用广东话把慧康读了一遍，呵呵。我们被推上了前台，而问题其实并不复杂，如果做品牌战略规划的人做过品牌推广的话，很容易就知道问题在哪里。我们要了一个月的时间，同时重新将市场研究了一遍，尤其对临川这个状元之乡的教育情况深入研究，并且一个细节引起了我们的注意，一般电话咨询的多是孩子的母亲，当地对能去英语国家留学的孩子是非常羡慕的。一个月的时间我们的整套globrand.com品牌规划包括命名，核心识别全部出来，首推的方案就是美佛儿，从他们逻辑推理中并不太看好这个方案，但是客户发怒后已经没有什么选择。在向施林两位老总提案汇报时，我清楚的记得在我们调试投影仪时，将那个漂亮的兰色黄色的帆船标识不小心投到了施总身上，漂亮极了，那天他穿着白色的T恤，我直觉到美佛儿非他莫属，虽然它还是一个纸面上的草案，但我此刻完全能看得见这个品牌的未来和灵魂，因此汇报起来好象已经存在了这么一所叫做美佛儿的学校，而我发现施总更象是一个孩子，他看见美佛儿眼睛一亮，立刻就说他就要它了。通常老总是不该轻易表态的，何况还与三个备选方案呢，但是我发现他根本不听了，就在那里激动着。品牌，你到底是什么？他没有读过什么书，更别提学过什么品牌的理论体系，可是他比我们的很多专业人士更知道什么是市场需要的品牌，看来品牌首先是从市场实践中来的，我们隔着那么多不同的背景经历在共鸣着。
一个月后，美佛儿的工地上，奠基仪式开始了，从纸面到诞生就那么快，令我有点眩晕，那天天在下着细雨，我的皮鞋跟被泥粘掉了，施总填下了第一铲土。回宾馆的路上，就听见车里的人在议论，施林两人真不简单，年纪轻轻就白手起家了。另一个说，“你没看见人家施总的福相，那就是富贵的命，今天他奠基添土时，本来还下着雨，然后就出太阳了。”还真是，什么时候雨停了，现在是艳阳高照。我再一次问自己品牌是什么，品牌是物质的，品牌更是精神的，因为梦想而拥有灵魂。
LOTUSNIGHT夜荷唐相信，高附加值品牌，中国可以创造。
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