题记：当我们把品牌看成一个人时，品牌就具有了人的一切特征，她同样有名称、性别、知名度、内涵等各方面的特征，因而一个人的成长经历，就是一个品牌的发展史。
05年的4月24日，在舒华公司新员工的培训会上，笔者有幸和大家共同分享了品牌的战略规划。
在场的听众是舒华公司的新鲜血液，是舒华公司可持续发展的基础，同时他们在会场的时候，已经在岗位上工作了8个小时，人显得疲劳和劳累，因此如何将深奥的品牌理论转化成生活中的道理和大家进行交流，成为了摆在我面前的第一个问题，也决定下午的交流是否成功。
经过短暂的思考，笔者脑海中想到一个作家的一句话：别人的经历在你看来就是故事。没错，用讲故事的方式把自己的成长经历和大家分享，然后在人生的经历中将品牌的战略规划融合进去。
在经过简短的开场白后，笔者和大家开始讲故事。
在70年代的末期，我出生在革命老区江西的一个贫困家庭。在我读小学3年级的时候，河南嵩山少林寺面向全国招武生，当时我向父亲提出我要去学武，这个想法被老爹一棍子给打消了。读初中了，我的成绩是在全年级倒数10名的，很多的课程别人可以考90分，我却只能考10几分，在全校是很有知名度的：调皮、不爱学习的坏小孩。晕晕沉沉的到了初二的上学期，我依然是痴心未改。在又一次的逃学回家被老父亲拿着棍子赶回学校，我在学校的宿舍整整躺了6天，在这6天里，我想了很多，并用幼稚的大脑把这些想法进行了分析，在无法得到正确的答案时，我把想法写在了笔记本上，然后回家把这些想法去请教了村里的老秀才，在得到老秀才的帮助后，我树立了只有学习才是唯一出路的人生观。从此我发奋学习，与晨光共舞，与烛火同眠，经过近3个学期的努力，我从全年级倒数10名，进入到了全年级的前8名，创造了一个从坏小孩到尖子生的大转变。
马上就要中考了，这时我是报考师范呢，还是高中？家里的意思是报考师范，因为这样可以减轻家里的负担。但我这时想考高中，然后考大学，实现我的大学梦，经过和父母沟通，我最后选择了高中。在高中的3年里，我继续努力学习，并开始由初中的记忆型转向理解型的学习。
最终，在高考后，我以高出分数线近20分的成绩被江西的一所大学录取，实现了我的大学梦。
99年毕业后，我从当时国内知名的VCD行业-金威电子的广告部助理开始，然后到鞋企做业务员、到区域经理、到营销经理，03年底的时候，我辞职到北京学习了3个月的品牌知识培训，从营销人转到了品牌规划的职业生涯，04年在为某企业做的香薰品牌战略规划，成功的在半年内赢利近1000万元。
回想我的前27年的生涯，我的学习路经历了3次战略规划，第一次是在小学的时候，我要去学武，第二次是在中考的时候，我选择了高中，我的前27年的人生经历了二次大转变，第一次是从一个差生转为好学生，第二次是从营销人转为更高度的品牌规划者。
其实在几次的转变中，认真想一下，假如我去学武了，也许我现在是李连杰第二，如果当初中考的时候考师范，我现在就可能是优秀的人民教师。在2次的大转变中，第一次借用了外脑，第二次则是人生更高层次的规划。
当你把品牌当成一个人时，品牌就具有了人的特性。品牌有名称、年龄、性别、个性、内涵、知名度、美誉度等。万宝路香烟，刚开始是定位为女性化的品牌，但并不成功，后来万宝路香烟将西部牛仔的形象融入到品牌中，以西部牛仔的初野、豪放的形象诠释万宝路香烟的阳刚的男子汉气概，成功从女性化品牌转移为男性化品牌。品牌需要有一个好的名字，因为一个好的名字能让人引起正面的联想。武汉健民制药公司在中央电视台做了很多广告，电视上天天在喊“武汉健民”，其实武汉人都在说，都是武汉健民惹的祸，害的我们天天被人骂“贱民”，著名的雅戈尔品牌刚开始的时候叫作“北仑港”，但“北仑港”在宁波话叫为“不能讲”。
一个品牌的发展史就是一个人的成长经历。
企业原始资本的积累过程就是一个人的求学经历，在这个过程中有坎坷、有曲折，但只要能积累到发展的资本就可以了。大学毕业了，品牌原始资本积累完成，这是我们需要对人生、对品牌进行规划。在接下来的时间里，人还可以出现失误，但品牌这是需要站在一个高度，站在行业的前景和发展上，进行战略规划。
其实，品牌战略和人生战略一样，没有对与错，只有适合与不适合之分。在国际大企业宝洁集团玩的多品牌战略，就不适合中国企业。而耐克、阿迪达斯的虚拟品牌战略，在晋江的七匹狼就用的很成功。
在我的人生规划里进行了好几次的规划，企业在做品牌的时候，品牌战略只能进行一次大的规划，但在实施和发展过程中，可以根据实际的情况进行调整。就如我们穿衣服时，假如第一棵扣子系错了，后面的扣子再怎么努力都是错的。我们企业的品牌战略规划也是这样，在规划时必须结合企业的规模、市场的环境、竟品的情况。
其实品牌战略是关系到一个企业兴衰成败的根本性决策，她是企业品牌经营的纲领，是实现可持续发展的前提和保证。先做对的事情，然后把事情做对。品牌战略就是做对的事情，如果事情一开始就错了，那么不管以后怎么努力，都会事倍功半的效果。
品牌战略是如此的重要，但有多少企业进行过品牌战略规划，有多少人在大学毕业的时候做过人生的规划。很多企业老板都还停留在走一步看一步上，停留在拍脑袋做决策上。在鞋企的品牌经营中，许多老板注册1个商标，就认为拥有了一个品牌。
在中国家喻户晓的海尔、联想等品牌在外国人的眼中仅仅是一个商标名称。这些现象难道不值得我们的企业家做深刻的反省吗？
品牌是一个人，并且是一个高品位的人，人需要不断的学习，增加内涵，品牌也一样，需要有深厚的文化底蕴。人的成长经历在我看来就是一个品牌的发展史。
戴高诺，从事营销服务数年，熟悉国内市场运动休闲鞋的运作模式，受过品牌营销的系统知识培训，服务过三家运动休闲企业，并为三家中小鞋企提供过营销咨询，成功主持了艾梦妮香薰的营销策划工作，为公司创年销售额1.3亿元。著有的《“品牌识别”的两张面孔》、《泉州民企创牌五招》、《浅析闽南企业国际品牌战略》、《战略联合，我这样卖植物香薰》、《鞋企品牌应该导入个性化》等营销理论文章。E-mail：dai595@163.com
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