明星广告，是通过一个深受欢迎的真实人物，去赋予产品鲜活的生命与亲切的联想。这种代言方式，既能吸引观众眼球，又能留下品牌信息的记忆点，从而推动品牌个性和品牌识别的建立，迅速拓展产品知名度和激发社会效应。
明星代言有三大好处。一是借助明星的知名度可迅速提高品牌知名度；二是能提升产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞员工士气，并增强企业凝聚力。明星广告的积极作用毋庸质疑，但任何事物都具有两面性，企业在选谁做代言人的问题上，还应谨慎行事。
人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率。匹配是成功代言的前提，光看明星的人气如何往往是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身特质是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。例如由韩国著名明星金喜善代言的韩国女装舞酷品牌(woocoo)所销售的joinus职业女装系列，透露着成熟、淑女气质、大方、高贵，演绎都会女子的婉约可人的气质。而舞酷销售的另一品牌Roem时装设计风格则诉说着都市女子另类的美感，多采用淡粉色系的花朵或轻柔的荷叶边作装饰，就选择了甜美可爱的宋惠乔代言。
一个高人气明星同时代言数个品牌是很常见的，因此，企业在选择代言人时，不仅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一个明星代言的产品过多，会使其代言的产品失去焦点，降低代言的效果。如果一天到晚，各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定产生信息干扰，使传播效果打折。如果明星已经代言过的产品中，在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。
选择明星代言人一般都是企业的大事，事关企业形象和发展，老板等重要决策人都会介入。正常的选择程序应当是由市场专业人员先研究，后重点推荐符合条件的明星，经测试符合目标受众消费心理后，再由老板定夺。另外，广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况，以便企业及时采取相应对策。一旦明星出现恶性事件影响到品牌形象，企业还应当及时作出广告投放调整。
