品牌商品已经涉及人们日常生活的各个方面。如今，不仅大人越来越讲究品牌消费，儿童的品牌消费风气也愈演愈烈。作为衣食住行之首的“穿衣”问题，当然更是重中之重。品牌童装已成为儿童消费的最大市场之一。
从运动休闲到时尚风格
据部分童装专卖店经营者介绍，以往童装市场的主流产品以休闲和运动为主，缺少以时尚风格见长的品牌，这与童装的消费需求有关，毕竟，多数家长更愿意让孩子穿着舒适、方便的服装。但是，随着孩子购物自主意识的逐渐增强，孩子在购买服装方面的发言权越来越重要，时尚类品牌童装的市场空间获得了空前提升。一件衣服的图案、色彩、外观设计等，都是决定其是否时尚的关键因素。
以卡通人物为系列品牌
走在大街上，随处可见以时尚为卖点的童装品牌专卖店，如“麦菲儿”、“樱桃小丸子”、“派派熊”等。它们有着共同的特点，那就是大多印有卡通人物或场景。一家品牌童装店负责人介绍说，多数小孩子购买印有自己熟悉的卡通形象的服装，所以他们在进货选择上也会有所侧重。比如某部卡通片热播时，就多进该片题材的服装系列。
在一家童装店，记者认识了一位刚升小学一年级的小朋友。他穿着印有“多啦A梦”的上衣，黑色短裤，一双带有超人图案的鞋子，还真有些卡通人物的形象。他说他特别喜欢看动画片，所以买衣服也喜欢选有卡通人物的。
小小童装价格不菲
根据记者的观察，一套品牌童装虽然“精巧”，但价格并不低，有的甚至贵过成人装。一套印有“小猪班纳”的夏装，价格要卖到近200元。记者发现，这套童装还有“情侣版”：上衣图案、款式相近，而下身则有短裤、短裙供选，分别适合男孩和女孩。一位学生家长告诉记者，孩子就是喜欢这些衣服，每次买衣服时都要自己到专卖店挑选，虽然品牌童装贵了些，但孩子穿起来显得很阳光、很健康。
一位专卖店的老板向记者介绍说，现在的小孩子服装大都走品牌路线，虽然贵些，但是随着家庭收入的增加和对小孩的关爱加深，希望孩子有个快乐童年的家长不会在意。品牌童装穿起来舒适、美观，以前的孩子是没有这种花样童年的。
