消费者不重“优惠”重“时尚”
往年一到夏季,武汉一些商场就会腾出大块位置来搞反季销售,羽绒服、羊毛衫、保暖衣、皮靴等统统“低价甩卖”。不过,今夏各商场似乎对“反季特卖”并不重视,反季节服饰比较少见,即便有,也被摆在各个专柜的某个角落,并不起眼,而且顾客廖廖可数。
反季节服装不再“吃香”
冬天买衬衣,夏天买棉袄,一度成为武汉消费者的购物法则,然而在消费需求日趋个性化与时尚化的今天,这种法则似乎已被打破。在武昌的几家大型商场内,记者看到,绝大多数消费者都只选购当季服饰,对于反季节服饰似乎并不“感冒”。某品牌服装营业员周小姐感慨道,“往年反季特卖的时候,我们一天能卖好几十件羽绒服或毛衣,今年这些商品摆在这里都没人看。”
款式老旧成滞销主因
某品牌的冬靴,全部3折出售,然而鲜有问津者。消费者杜女士告诉记者,这些皮靴虽然质量还不错,价格也便宜,然而款式却比较落伍。
记者发现,虽然商场部分品牌的反季商品的价格一般都在原价的5折以下,但是这些款式却都比较老旧,有的服装由于长期堆放在仓库里,摆出来皱巴巴的,还有的服装由于陈列久了,上面布满了灰尘,不少消费者都只看一眼就匆匆离开了。
应季商品折扣多
早在7月中旬,商场各品牌的优惠活动就层出不穷,不少品牌更是将折扣锁定在3-5折,由于价格优惠,款式也新颖,加上一买回家就能穿出来“秀”,所以不少消费者的注意力都被吸引过去,相比之下,那些厚重的秋冬装虽然也便宜,但是缺乏诱惑力。
某商场的相关负责人表示,其实,现在“反季”的概念在价格上的优势已经不明显了,因为现在的促销活动越来越频繁。而且,现在来逛商场的消费者追求的不再是“优惠”,而是个性与时尚,所以他们很少会再为便宜而去追逐“上一季的流行”。
商场将“四季分明”
其实,反季商品不叫座和商家营销思路的转变也分不开。某商场的高级经理分析认为,现在消费者的消费品位和消费观念都已经发生了变化,商家用“反季”来提升效益的做法已经不再适合当下发展的需要,商场自身都在逐步弱化“反季”这一概念。另外,以后的百货商场要做形象做品牌做个性,所以未来的商场里面将会是“四季分明”。 |