近年来，国际服装行业正在发生变化，中国服装业发展不能走发达国家的老路，而应该研究国际市场需求，从本国的实际情况出发，发展自己的服饰品牌。
去年一家跨国公司出资600多万欧元委托我们做世界服装市场调研。调查结果表明，近年来国际上名牌产品正在陷入越来越萎缩的境地。在经济发达的国家，奢侈品的销售量呈现逐渐下滑的趋势，其销量所占的比例是：美国占30%、日本占19%、意大利占8%、法国占5%，而在中国占的份额就更少。与此同时，健康消费却在逐年递升。反映在服装方面，运动服的销售增长最快。据统计，欧美运动服的销售去年增长29.7%，今年增长47%，2008年将突破53%。反观中国市场，各地百货业中经营的奢侈品品牌越来越多，应该考虑市场消费能力。
作为服装生产大国，中国应着重发展自己的服装品牌，用国际化的思路进入国际市场与国际品牌进行竞争。比如，国际市场最认可中国的两类服装产品———丝绸和羊绒。那么，中国服装企业就应该集中投入把这些产品的品牌做大，去占领国际市场。
如何发展自己的服装品牌？可以从几个方面努力：一是创立品牌首先要注意知识产权保护；二是要注意加快与国际接轨，加强与国际交流，以提升产品附加值；三是从未来发展考虑，加大设计投入，以提高产品档次；四是可以与国际著名公司合作，扩大影响；五是可以到国外开店，使设计、经营、管理理念等方面“融入”西方社会，使企业的品牌成为强势品牌
|
