“玩经济”给人的快乐体验是全方位的，由此带来关联行业的迅猛发展也出人意料。在“玩经济”时代，人们的注意力已从具体的竞技中游离出来，而更加关注其中的娱乐感受。其中，运动服饰的选择和使用，本身就是一个令人愉悦的过程。
在当今的时尚字典里，如果没有“运动”的字眼，那就算不上是真正的时尚。运动是最流行的元素，今天的运动装也融合了太多的因素，专业的、休闲的、时尚的，我们不只在运动的时候穿它，工作的时候、聚会的时候……不知到底是时尚拷贝了运动，还是运动归入了时尚。
其实，对于大多数人来说，运动除了健身的功能之外，更大的作用在于自娱自乐。美国人沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出，在今天，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐成分。“玩经济”给人的快乐体验是全方位的，由此带来关联行业的迅猛发展也出人意料。在“玩经济”时代，人们的注意力已从具体的竞技中游离出来，而更加关注其中的娱乐感受。其中，运动服饰的选择和使用，本身就是一个令人愉悦的过程。
节奏与审美的要求：
时尚正在向运动靠拢
“运动服装的时尚化，正是因为它们二者由于彼此需要而产生的。”A－DIDAS品牌管理人士认为，“都市生活的变化是运动服被时尚青睐的原因。首先，现在社会生活节奏很快，人们无暇花大量时间打理着装，所以大方、便捷就成为穿着的主要需求。运动装正有这样的优势，“所以与其说运动在‘巴结’时尚，倒不如说是时尚在不自觉地向运动靠拢”；其次，社会审美的转变也起到了推波助澜的作用。健康是现代人时尚的标准之一，一个身穿运动装的人很容易让人联想起“活力”、“健康”这样的词汇，它成为时尚的“代言人”也合情合理。新一代运动服饰的最酷观念是什么？是要懂得如何把握时尚流行的语言，穿出运动闲适的自信与优雅；同时用简洁的要素、淡雅的色调展现运动服饰休闲的新境界，彰显摩登的姿态。
当生活追求利落舒适，华丽繁复明显变成枷锁，不管是运动时装化还是时装运动化，都令当今的时装大气候日趋舒适与随意，保留华丽的同时，降低了隆重与刻意。运动的灵活变通与舒适功能，结合时装的摩登用色与贴身剪裁，搭配手法越来越出神入化，已成为21世纪统领天下的时尚准则。
高科技加时尚嗅觉：
运动服饰的独特优势
在科技上提高运动服的品质，在外形上更加迎合消费者的需求，“内外兼修”是运动服装杀入时尚界的利器。
运动服装帮助运动员提高速度、方便排汗等方面的功能让人印象深刻。很多科技并不只是在赛场上发威，在生活中它们同样给人们带来便利。
从某种意义上说，一件衣服的科技含量越高，它越能引领潮流，成为流行的时尚。
据中央商城第五商品部楼层经理杜学凤介绍，几年前，消费者还曾抱怨，一走进专业化运动品牌专卖店，自己的时尚嗅觉和审美眼光就全都失效。但近年来，运动服在外观上模糊运动特征，增加时尚感，已是一个潮流。比如，彪马与德国高档服饰品牌JilSander、阿迪达斯与山本耀司、锐步与夏奈尔等等。运动服饰除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。讲究功能、线条、灵活、闲适的运动服饰，向高级时装刁钻剪裁与绮丽用色取经，是运动品牌时装化的新程式。
“时尚其实是一个说不清楚的东西，但是它绝不会拒绝活力和个性。”一线国产运动品牌李宁的设计师史先生说，“运动服可以和休闲服搭配起来穿着，混搭给人们以无限的灵感和创意，穿衣服不再千篇一律，有了自己的个性，这也符合运动产品给人活力的宗旨。也就进入到了时尚的行列。”如今越来越多的运动品牌似乎都开始有意将运动装带到工作室、咖啡馆和书吧。许多著名运动品牌这两年走得很快，色调令人耳目一新，贴合身体、适合伸展的弹性柔软面料更让你摆脱了束腰立领、衣服架子一样的拘谨。
过去国际运动品牌在中国留下的“高端形象”，也给运动服的“时尚化”打下了良好的基础。如此，它既可以定位低端，也可以定位中高端，运动服内外兼修，前途广阔。
时尚也讲专业化：
运动品牌选择有讲究
运动服装的基本要求是吸水、透气，不妨碍动作，针对具体的运动项目，还有一些特殊的要求。对于运动爱好者来说，与其根据性能要求寻找替代品，不如直接选购所从事运动领域的专业品牌，既能符合运动要求，又显得专业、时尚。
据红博世纪广场休闲服饰运动营主管王冰介绍，很多运动领域都有自己的一些“发烧”品牌，比如乒乓球服，目前比较普及的是李宁牌，但相形之下，身着蝴蝶牌球衣更会让球友刮目相看。与乒乓球一??装并没有太多的研究。在这个领域，YONEX（尤尼克斯）是世界最出名的羽毛球运动系列品牌，RSL（亚狮龙）为英国历史最悠久的品牌，VIC－TOR（胜利）是世界排名前三的著名品牌，在东南亚家喻户晓。
如今越来越多的人开始涉足高尔夫运动。初学者最先关心的是买什么杆，这没错，但服装也重要。别管球打得咋样，行头先配好，最起码显得很内行。其实高尔夫着装要求简单：带领T恤、休闲西裤，只有鞋和手套是专用的，重要的是选择品牌，明眼人一眼就能看出你对高尔夫接触多深。
目前在国内较为普及的高尔夫服装品牌有：Polo———较为普及的一个品牌。Nautica，在国外也是较为流行的品牌，设计比较时尚，价格又不贵，比较受年轻人的喜爱。此外还有法国鳄鱼lacoste、金狐狸wolsey等，世界名牌乔治·阿玛尼、登喜路、CD、路易·威登也有自己专门的高尔夫系列，一线运动品牌Nike和阿迪也已经进入高尔夫领域，势头很猛。
但在行家眼里，真正专业的牌子有Ashworth，属于高尔夫服装一线品牌，价格较贵；万星威（munsingwear）、法国公鸡（lecoq sportif）等。如果能穿上一件大白鲨（greg norman）就更希罕了———这是曾经在高尔夫球坛叱咤风云的诺曼做的品牌，在高尔夫发达国家很流行，领口处的鲨鱼牙既显做工精细，又是仿伪标志。
对于旅游爱好者和喜欢外出采风的摄影爱好者来说，高品质的户外服装必不可少。户外服装品牌最富盛名的 AIGLE，是有着145年历史的法国品牌，工艺很棒，实用而又高贵、自然而又新潮，只是价位确实很高。此外，还有号称世界销量第一的户外运动品牌COLUMBIA，美国著名户外服装品牌TNF、FOURSQUARE，英国顶级户外服装品牌WHERE，韩国第一户外品牌BLACK YAK，德国的SALEWA、法国LAFUMA（乐飞叶）以及香港的NIKKO（日高）、ATHALON（爱弗龙）等，都有专业的设计师致力于新材料的使用和新技术的开发，重量轻，强度和耐久性强，设计细致入微，有诸多令人叹服之处。
