ZARA店每年推出12000件新产品；
H&M店里总是人山人海；
C&A的低价路线很诱人；
GAP休闲百变的服装风格惹人喜欢……
“一流的设计，二流的面料，三流的价格。”最多几百元，甚至几十元，就能拥有Chanel、GUESS等知名品牌设计师的“作品”——这就是平价时尚品牌的魅力！
平价也时尚
“现在去上海的新动力就是H&M、C&A！” 购衣狂kitty 现在又利用一切机会去上海了。据kitty说，现在去上海的H&M、C&A淘衣血拼，颇有点当年去上海淘ZARA的感觉。那时ZARA还没进北京，办公室里的JJMM们一有去上海的机会，就会一头扎进ZARA的试衣大军中，把好几个月的薪水用掉，然后带回满满一大箱衣服在办公室里招摇 ……
如今,像kitty这样对ZARA、H&M、C&A等平价时尚品牌趋之若鹜的时尚MM大有人在，她们利用出差公干的机会去那些以廉价和时尚征服世界的品牌店里大淘特淘一番。“在定价几十元的衬衫、几百元的外套中享受‘高级时装’的设计，这就是平价时尚的魅力”。
说到“平价”时尚，与坚挺多年的“高端时尚”强调的高价、尊享的奢侈化大牌等高傲路线颇不相同。除全球扩张最快的ZARA外，H&M、C&A、GAP等四大时尚零售巨头，一起被并称为“四大平价时尚品牌杀手”。转眼间，ZARA不但在上海开了第二家分店，而其在北京的专卖店也引发了北京白领们的消费狂潮，而在H&M之后，另一家欧洲平价时装品牌C&A也在上海开出了第四家店……似乎，这些洋品牌都在一夜间发现了中国内地这个庞大的市场，纷至沓来分取上一杯羹。
不过，说到这些平价时尚品牌，也有人冷眼以对，“不就是些便宜的洋品牌嘛，不用那么当回事吧”“明天的ZARA或者H&M，也许就是今天的班尼路呢”“价格是低，但是质量也不高”“要不就是生产的是欧版衣服，亚洲人并不见得合身，从其价格来看，也不像在国外那么便宜”……
虽然，人们对这些“平价”时尚品牌各有褒贬，但对于时尚MM来说，再也不必打着飞的马不停蹄于异国的购物街区，也不用再做大包小裹的长途搬运工了， 应该还是高兴的吧。
四大平价时尚品牌店不完全体验
上海的H&M
第一站：香港皇后大道H&M店
吹毛求疵：明星系列、著名设计师系列服饰没有明显标示，是低调还是宣传不够？
作为北京的逛客，每到HK总会去H&M逛逛。 HK的H&M出了地铁中环站，步行五六分钟就到了，虽然在HK熙来攘往的皇后大道上，该店的低调让人有点不相信它就是那个开幕时忽悠来好多明星捧场的瑞典大众品牌，但进得店内,热闹的购买人潮还是让人明白它就是传说中的H&M了。
该店是一独立店，店铺装修简洁现代，橱窗内的模特也只是穿着该品牌的服装或坐或立，没有花哨的装饰和夸张的动作，更没有炫目的“SALE”标志蛊惑人心。H&M店内装饰也是简洁到几乎没什么装饰，这也许正好让人们的眼光第一时间就能落在店内琳琅满目的服饰上。此间H&M共3层，一二层从服装到服饰一应俱全，以女服为主。由于以休闲服装起家，H&M的小背心、裙衫款式多、颜色多、质量尚好、价格实惠，是选购的一个亮点。H&M的饰品也挺丰富，耳环、项链、手镯、发卡等多简洁夸张款式，虽然材质多以塑料、非贵金属等为主，但却是一些潮流女孩的最爱。裤装不多，休闲牛仔裤也不多，所以有些遗憾。
此外，H&M里偏女性化职业化的服装，款式比较中庸、色彩也较单调，想挑出中意的更是要一件一件地慢慢挑。这里的包包、围巾也是乏善可陈，款式和选择余地都不大，泳衣多三点式，颜色多金属色，但由于三围多是欧美人的SIZE，所以尽管喜欢，买的时候也要注意挑选哦。
H&M的男性服装只是装饰性的有一些，不过从款式到质量看着都比ZARA 的男装好一些，价格也比ZARA 便宜不少。童装位于3层，款式丰富可爱，比ZARA童装产品更丰富些（尤其是在婴儿服方面），同时其价格也便宜。
背后
H&M店总是人山人海，除了价格低廉之外还有什么？
女孩子都会憧憬世界高级品牌独具匠心和美丽，但是，不是每个女孩都会把这样昂贵的衣服一件件的带回家。在标榜低价位之外，H&M又加入流行及品质的特色，重金邀请世界知名大牌的设计师来担任自己的特别嘉宾，低廉的价格却可以拥有名品般的服装款式，即便成衣还是有些缺点，女孩也不会抗拒这样的诱惑。
第二站：北京世贸天阶ZARA 店
吹毛求疵：衣服的质量、做工感觉比较粗糙。
从停车场出来只要一路上跟着来往的拿着ZARA购物袋的女生们，就能在商场一层见到北京唯一一家ZARA店了。米黄色的背景墙，配以超大面积的外壁面，时尚大气；橱窗里优雅的模特正在展示着夏季最新款，引得人迫不及待地想到店里转转。
进到店里就像来到了服装王国，摆满了颜色各异、款式不同、汇聚国际最流行元素的服装，挂在货架上，或是摊在桌面上，粗粗算来竟有几百种款式呢！再加上鞋子、女包、配饰，简直让人看花了眼。当然，这仅是ZARA一层的景象，这一层专门为时尚白领女性销售的女装，偏职业，略显成熟，这就是ZARA最具知名的Woman系列。店里相当宽敞，购物环境舒适，上下两层的面积合起来足有1500平方米，一层的人气最旺，二层除了有年轻美眉偏爱的Basic、TRF系列的女装区外，还有男装和童装区。
ZARA不领导潮流，但是紧跟潮流。每时每刻它都会关注国际上最流行最前沿的服装风格，像海滩装、拉美风格、都市撒哈拉、性感夏日、哥特迷惑等各种风格应有尽有。然后将这些时尚元素融汇出来，每年大约会推出12000件新产品，并且以每周两次的频率迅速地更换商品。
从价格来讲，拿ZARA最经典的女装来说吧，一层的Woman系列稍贵，但也不是贵到令人无法接受。一条裙子要七八百元、一双高跟鞋在八九百元、女包通常在千元以上；Basic系列是日常服装，休闲实用，价格定位适中，比如一条七分牛仔裤在五百元左右，一件上装在四五百元之间；TRF系列时尚个性，价格也很便宜，一百多元的T-shirt随处可见，短裤、休闲包都在二三百元间。ZARA服装的优点很多，但也有不尽如人意之处，比如有些衣服的质量让人不敢恭维，感觉比较粗糙，很多线头都露在外面，还有的衣服款式好看，价格也是不算便宜，可穿起来特爱起褶，打理很困难。
背后
每年推出12000件新的设计品，每星期两次的高频率的店内商品更换，不管顾客身在欧洲、美洲还是亚洲，都可在同一时间选购来自ZARA西班牙总部的最新产品。
“以新、以快见长”是西班牙时装品牌ZARA最大的特色，快速时尚(Fast Fashion)模式，让ZARA这个在1975年时不过是一家名不见经传的小服装店，经过了短短30年就跃升到了全球最知名的品牌之一。ZARA的设计师们无时无刻不在关注着世界的流行趋势，并把各个时尚元素以最快的速度设计成成衣，配送给全世界的顾客，常客逛ZARA的频度是一个星期，甚至更短。这就是ZARA的魅力所在吧。
四大“杀手”不等式
装修：ZARA≥H&M>GAP>C&A
价格：ZARA>H&M=GAP>C&A
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“平价时尚”品牌店秘密武器
武器一：快速
经济学家研究表明，一款服装平均每天贬值0．7％，所以它只要能提前10天卖出去，就会少贬值7％，毛利率也会随之增加13％。据说H&M能够在20天完成一种时装款式从设计到销售的全过程。而ZARA，却把由设计到上架所需的时间缩减到12天！为此，英国的《卫报》曾经为这些“时装品牌店”造了一个新词“McFashion”（国内有人译作“麦时尚”），前缀Mc取自McDonald‘s，意思是拥有麦当劳式的快速。
武器二：低价
平价时尚品牌店的另一大杀手锏当然就是低价。它们以合理的价格提供时尚与质量，使潮流服装普及化。
武器三：丰富
“平价时尚品牌店”不仅选址一般都是极佳的，而且面积都必然足够大，一般都几千平方米以上，上万种不同款式的服装，使消费者能够形成“一站式”购物环境。
武器四：高调
虽然倡导“不引导流行，而是将流行普及化”的观点，但“名师加盟、名模代言、明星捧场、限量版”等高调的品牌宣传手段，让原本定位于“平价时尚”的“时装杀手”们得以与Gucci、Prada等奢侈品牌比肩，让品牌的知名度和销售数字极速攀升。例如今年3月H&M香港店开张时，由于有麦当娜主导的限量系列“MbyMadonna”销售，结果开幕前一天即有数千位顾客连夜排队守候卖品！
武器五：舒心
喜欢逛在ZARA等“平价时尚”品牌店的人，对它们情有独钟一个最关键的原因就是它们的服务，这里的服装客人可以自由选择，直接从摆在货架上取下中意的服装去试衣间里试，SIZE、颜色不对可以向店员咨询，一切服务都是自助式的，没有店员的尾随和在别家店里常遇到的令人有些尴尬的贴身服务，选择购买哪件产品也没有店员在旁边口是心非的给你意见，让人逛起来开心、买起来舒心，就是不买也不觉得欠谁的。
