2006德国世界杯无疑是这个夏季最丰盛的一道大餐，最浓艳的一抹重彩，最惊艳的一瞥孤鸿。历经4年，我们所有关于美好、关于一切有正当理由让自己燃烧的期盼，都将在这个夏季得到实现。
2006年夏季，在1440个日日夜夜之后，象征着光荣与梦想的“大力神杯”仿佛神秘的魔戒，再次来到我们的面前。每一支球队都渴望通过世界杯达到君临天下的至尊地位，每一个品牌也都希望借助世界杯的无穷魔力，让自己在通往顶级品牌的道路上快速前行。因此每届世界杯都成了一场企业营销的盛宴。当然中国的服装品牌也不会错过。
新闻事件：
休闲品牌获世界杯授权代表品牌：以纯
今年4月1日，在中国国际时装周上，国际足联特派代表ChrisRenner（克里斯·雷纳）先生向中国驰名商标“以纯”休闲服总裁郭东林先生正式颁授国际足联特许授权证书。“以纯”成为中国惟一获得使用2006年FIFA德国世界杯标志及其吉祥物等标识的休闲服装品牌。
“以纯”作为国际足联特许授权专业品牌服装生产销售商，将在本届世界杯大赛期间，生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和吉祥物等图案的运动休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。
“以纯”品牌休闲服目前在中国内地有3000余家专卖店（加盟店），并在香港、东南亚和中东等地开有专卖加盟店。其生产商广东东越服装有限公司，是广东目前规模最大的专业服装生产商。该公司下一个发展计划是继续做大做强中国市场，并借与2006德国世界杯联姻之际，向时尚和休闲界发出信息，启动走向欧美、日韩市场的发展战略。
新闻事件：
3800万元拍下央视射手榜代表品牌：劲霸
“劲霸”花3800万元拍下了央视的世界杯射手榜冠名权，也在专卖店卖力宣传世界杯促销其服装。这是“劲霸”第二次借力世界杯。其实在中央电视台世界杯合作伙伴的投标中，劲霸并没有直接中标，而是中国移动靠着雄厚的实力，同时拿下了世界杯直播和射手榜两个冠名权。后来劲霸公司掌门人洪忠信连夜做出了一个决定———前往北京，与中国移动协商，买下射手榜的冠名权。
其实早在在2002年夏，“劲霸”第一次与世界杯联姻，在当年世界杯央视广告招标会上，“劲霸”作为中国服装行业的代表企业参与竞标，以近千万元的巨额广告费一跃而为央视广告明星。在当年“世界杯”风起云涌的20多天里，劲霸人“敢与天下争”的呐喊响彻云霄，“劲霸”以及她的拳王形象伴随着每个热爱足球的人为之气脉贲张。
新闻事件：
2000万元特约“世界足球之旅”代表品牌：爱登堡
“爱登堡”花近2000万元成为央视“世界足球之旅”栏目特约播映广告商。“世界足球之旅”是与世界杯有关的栏目，该栏目播出的时间是放在世界杯比赛之前后。爱登堡公司有关负责人说，这是公司特意安排的，目的是为了不使“爱登堡”淹没在众多品牌之中，而且该栏目延续的时间也比较长。“爱登堡”特约播映的“世界足球之旅”，是世界杯的前奏和延续，虽然没有世界杯比赛期间的黄金栏目关注度那么高，但播出时间长，对于“爱登堡”的品牌成长是很有帮助的。
新闻事件：
1800万元广告感受世界杯代表品牌：利郎
2004年奥运会期间，“利郎”主打“商务休闲男装”概念尝到甜头，对本届世界杯同样寄予厚望。利郎公司副总裁胡初诚这样解释，利郎公司目标锁定商务人群，而商务人士很多热爱足球，“利郎”投放1800万元广告与目标人群一同感受世界杯，有利于提高利郎品牌的忠诚度。除了赛中投放外，深夜转播除有30%的铁杆球迷会坚持看外，其余70%看热闹的一般球迷，可能就不会熬夜看，但这些球迷又很关心比赛结果，所以新闻套播就满足了因为各种原因不能熬夜的球迷，也成为了“利郎”投放的一个重点。不过胡诚初强调，“利郎”的广告投放具有一定频次，其中赛中3次是间隔拉开的，且用了两个版本的广告轮流播放。“加上颇具欣赏价值的广告音乐与视觉，不会造成观众的视觉疲劳。”胡诚初如是说。
新闻事件：
携手央视“我爱世界杯”合作代表品牌：美特斯·邦威
美特斯·邦威集团有限公司与央视“我爱世界杯”栏目合作，推出了美特斯·邦威“我爱世界杯”概念服装。5月1日，“美特斯·邦威”就开始推出了代表巴西、德国、荷兰、英格兰、意大利、法国、阿根廷、墨西哥等8个国家的世界杯系列服装，还推出了送世界杯小足球的推广活动。
记者在有些“美特斯·邦威”的专卖店看到用世界杯参赛球队的队服标志来装饰店面，还专门腾出一个专柜陈列“我爱世界杯”系列球迷装。据工作人员介绍，这种球迷装的购买者主要是学生，销量不错。
还有一些中国服装品牌也通过各种各样的方式借力世界杯，像中国著名体育品牌“李宁”推出世界杯系列，另外，一些中小服装品牌通过一些擦边球的各式广告宣传，期待能借助世界杯一举成名。 |
