“十一五”期间，按照北京“打造时装之都”的发展战略规划，北京光华五洲纺织集团提出“立足纺织、超越纺织”的发展理念，重点支持纺织主业发展，进一步加强纺织品牌建设。今年4月，北京光华五洲纺织集团和北京服装学院签约，双方表示将在服装设计、品牌战略等多方面进行深度项目合作。时隔不久，该集团公司下属的北京格尔伯尔婴幼用品制造中心研制开发的倍比乐牌童装新品闪亮登场，并受到了部分年轻妈妈的钟爱。近日，围绕童装品牌的开发，记者采访了北京格尔伯尔婴幼用品制造中心总经理武长征。
记者：当前北京童装市场竞争较为激烈，当初公司为什么选择进军童装领域？
武长征：一方面是北京光华五洲纺织集团公司重视对纺织主业的发展，另一方面是集团公司董事长郭卫东非常重视纺织品牌建设。近年来，光华集团公司坚持“立足纺织、超越纺织”的发展方向，对下属纺织主业品牌在资金、人才、资源等诸多方面都给予扶持，目标也是使光华五洲纺织集团“十一五”期间在纺织主业和品牌建设上力争有新的突破。选择进军童装领域，进行婴幼儿服装系列产品开发，是集团公司经过多次市场调研和认真决策后确定的。开发童装产品，符合北京发展都市服装产业的大目标。
记者：我知道您对婴幼儿服装研发有着独特的情怀，“倍比乐”作为北京童装品牌的一支新军，您的最大期望是什么？
武长征：现在年轻的父母们的消费理念是很超前的，他们中很多是我国第一代独生子女，更希望能够给自己下一代的宝宝们选择安全、健康、时尚的服装。我也是一位母亲，对孩子的关爱的心情是一样的。正是基于此，我们作为专门开发生产婴幼儿用品的企业来讲，更多的是从父母的角度和呵护孩子的角度，去研制开发产品，对每个产品的开发都视同在为自己的孩子做设计。“六一”儿童节前后，我们看到有些品牌童装抽查甲醛含量超标，许多家长呼吁服装企业能够为孩子的穿衣非常负责任的把好关，这是家长的呼声，也是所有童装生产企业的责任。我们从事婴幼儿服装开发生产的企业，有责任给家长和孩子们安全穿衣的帮助，从服装上真正给孩子们送去最贴心、最呵护的关爱，为孩子、为家长把好服装用品这道关，给孩子送去更多的欢乐，这是我们最大的期望。
记者：“倍比乐”在产品和品牌上是如何定位的？怎样体现呵护的理念？
武长征：“倍比乐”定位在0~3岁婴幼儿服装产品。现在的父母都希望把自己的孩子打扮的更可爱、漂亮，我们也是出于对孩子的喜爱，更希望通过对童装的色彩选择、款式设计、精心加工等把孩子天真无邪、活泼可爱的特性表现出来。另外，家长抚育幼小的孩子是一个很宝贵的历程，我们希望通过我们的产品设计，能够给家长抚育孩子的历程增加更多的体会，留下更多美好的回忆。因此，我们研发了针织彩棉系列，同时针对彩棉色彩不够丰富的特点，我们又开发了浅色系列，包括浅蓝、浅粉等系列产品，旨在带给孩子温馨、安静、舒适的感觉和氛围。在倍比乐产品的设计上，我们突出了适合婴幼儿穿脱和换洗方便以及更有利于保护婴儿身体的特点，开发出彩棉衣连裤、彩棉睡衣、妙妙装、偏襟衫以及爽爽系列等产品，特别是宝宝衣连裤和婴儿连脚裤保护婴儿脚心不受凉，偏襟衫可以使宝宝肚子更保暖等。我们要让家长更多感受我们对孩子的热爱，通过产品传达对孩子的呵护。 记者：“倍比乐”和其他婴幼儿童装品牌相比，有哪些独特的优势？
武长征：首先是公司有专业的设计师和多年专业从事婴幼儿童装产品开发生产的人员队伍，了解什么是孩子家长最需要的。我们提出“为宝宝创造精彩的生活”、“谁家的孩子谁不爱，‘倍比乐’的孩子更可爱”。另外，从产品系列来讲，我们注重了婴幼儿系列生活用品的研制开发，涵盖了婴幼儿内衣、外衣、睡袋、抱袋、抱被、尿裤、尿垫、袜子、鞋子等，去年至今，我们已经成功开发了近130款新品，从市场的销售情况看，深受一些年轻妈妈的喜爱。同时，我们还从我国台湾引进了20项国际领先的婴幼儿服装专利，这一切都为“倍比乐”高端、时尚的品牌定位奠定了坚实的基础。
记者：公司下一步在品牌战略方面有哪些考虑和规划？
武长征：“倍比乐”是北京婴幼儿童装中的一个新品牌，今后我们要做的工作还有很多很多。一个成功的服装品牌需要积累和沉淀，要有扎扎实实的工作，包括品牌的视觉形象、产品设计、质量保证、技术支撑和完善的售后服务网络体系的建立等，童装品牌更是如此。我们的目标是做婴幼儿知名品牌，把“倍比乐”做成有生命力的品牌。因此，我们要在目前的基础上，以北京大型商场为平台，同时利用现代计算机网络技术，开设网上购物、电话购物等。我们未来的发展目标是把“倍比乐”做成国内知名的童装品牌。
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