引进世界级品牌 打造知识型童装
——英国广播公司BBC世界级品牌“天线宝宝”婴童装登陆中国
随着在上海举行的第四届国际少年儿童服装及用品博览会的亮相，英国广播公司BBC世界级授权品牌“天线宝宝”婴童装宣告正式登陆中国大陆。
“天线宝宝”（Teletubbies）是英国广播公司BBC及专业制作公司Ragdoll在九十年代末集中了几十位早教专家研究成果、经过几百位家长和相关人士的讨论、结合了众多孩子的观看反应而创造出的针对0-7岁婴幼儿的早教电视片，现在已经在113个国家地区的109家电视台播放，且已被翻译成44种语言。融入天线宝宝的世界已成为学龄前儿童的一种全球现象。其中四个可爱奇特的天线宝宝形象成为了世界婴幼儿的新宠。
中国中央电视台自2001年2月开始引进播放以来，广受婴幼儿童及其家长的欢迎和喜爱。天线宝宝成了许多孩子一生中第一个偶像。目前央视七套及少儿频道同时正在热播中，收视率节节攀升。
天线宝宝之所以会受到孩子和家长们的青睐，最主要是在于它是一个寓教于乐的形象。它摒弃了以前纯娱乐或纯教条的各类卡通概念，把传统的价值理念、浅显的语言知识、新奇的事物与环境以及欢快的娱乐方式集合在一起，使孩子们在与天线宝宝的交流中健康快乐地走入了这个缤纷世界。
本着天线宝宝形象的这种人文精髓，中日合资上海天尚婴童用品有限公司适时引进了“天线宝宝”婴童装这个品牌，立志把这一品牌打造成一个清新的知识型婴童装品牌，把从零岁开始的人文关怀也带给中国宝宝们。
所谓“知识型”童装，是基于以下内涵：
1．寓教于乐、寓教于穿——把天线宝宝的教育理念融入我们的设计，让孩子们在穿着过程中获得知识、获得乐趣、感受创造性；
2．导入广义的健康知识概念——绿色环保已是婴童装制造的基本条件，在引进日本生产管理标准的同时，还要倡导孩子们健康的生活方式;
3．挖掘知识内涵，培养传统价值观——天线宝宝不是反传统的，服装也不应该是反叛的。让孩子们从人生第一步开始，即把博爱、平等、自由、开朗、独立等传统精神融汇于生活之中；
4．结合科学育儿知识，提供品质服务——婴童服装不仅仅局限在生产销售阶段，而是贯穿于父母育儿的整个过程。科学育儿知识的提供和辅导是品牌服务的必备理念。
针对“知识型”童装的定位，上海天尚婴童用品有限公司把经营理念归结到了五个服务上：
为孩子服务---以关爱孩子为本，孩子的一切就是我们的一切
为父母服务---我们不单纯是一个婴童用品供应商，我们更是一个育儿知识和综合服务提供方
为健康服务---我们摒弃纯商业的运作，孩子的身体和精神健康是我们关注的根本，
为价值服务---寓教于乐，寓教于我们的商品，体现价值感，培养有价值的理念，从小塑造有魅力的人格是我们的目标；
为未来服务---我们的服务体系是为现在建立的，也是为未来存在的。服务于孩子就是贡献于未来。
“天线宝宝”婴童装能风靡欧美，它也一定能更好地服务于中国的孩子们。
