以18~28岁少女为主要细分市场的HelloKitty少女内衣专卖店,6月正式在北京亮相。预计到今年年底,该品牌将在中国内地开设50家HelloKitty少女内衣专卖店。据悉,该品牌为日本品牌,由浙江新地贸易有限公司引进。
据HelloKitty品牌招商部负责人介绍,该系列产品包括文胸、内裤、泳衣、韵律服和睡衣等,与大部分内衣品牌注重成熟性感风格的成人内衣不同,该品牌针对的是少女型内衣的细分市场,定位消费人群是18~28岁的时尚年轻女性,产品设计风格活泼可爱,面料以棉质为主。据了解,该品牌最近将推出共100多款产品。
与其他同类少女型内衣品牌不同的是,HelloKitty少女内衣系列定位高端市场,价格也偏高:文胸180~220元、睡衣200~250元。此外,公司还将同时推出针对14~15岁少女的成长型内衣,其价位会比少女型内衣偏低,一般在100元左右。该负责人告诉记者,针对少女型内衣这块细分市场,目前内地大多数市场占有率较大的知名品牌并未形成产品的系列化。虽然市场上已有几个同类少女型内衣品牌,但都没形成气候,销售店铺也很少,因此突出青春活力的HelloKitty少女内衣,将改变目前内衣品牌风格不鲜明的现状,市场发展潜力巨大。
该负责人称,HelloKitty少女内衣在日本、欧美等国家和地区早已推出,但都只是作为HelloKitty品牌的一个附带产品,并没有独立出来开专卖店,而此次登陆中国内地市场将以专卖店的形式推出。业内人士分析,HelloKitty少女内衣专卖店在中国问世,极有可能受到众多消费者的追捧。