深圳市服装行业协会——
打造“联合舰队”扬帆服装之海
回眸2006年，一组来自深圳服装行业的经济数字让人惊叹：深圳服装业呈现出外销增长迅速，内销增长平稳的良好发展态势，全年实现产值1200亿元，同比增长93％，其中出口达到创纪录的106亿美元，同比增长150％。深圳的服装企业数已达到3200多家，取得了国内服装特别是女装的强势地位。深圳市服装行业协会自1988年成立至今，积极推进深圳服装业健康快速发展，尤其在打造深圳服装业联合舰队、全力开拓国内外市场等方面作出了积极的努力。
日前，深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳接受了本报记者的采访。
引领服装行业实现整体发展
深圳特区成立之初，服装业也随着香港制衣业内迁而快速发展，形成了对外加工出口为主要特点的发展模式，服装企业绝大多数为中小型“三资”企业和民营企业。深圳市服装行业协会从1988年成立后，一直处于“营养不良”、处境艰难的状态。沈永芳自1998年上任该协会秘书长，深圳服装协会自身的欠债问题让她头疼，“当时深圳服装行业从来没有一本宣传和展示自己的刊物，我非常想做一本深圳服装品牌的大全，为服装企业提供展示品牌形象的平台。”沈永芳与专业的设计策划公司合作，同时自己也挨家挨户去游说企业，这本册子成了深圳服装行业协会发展历程中的里程碑，出版之后的利润不仅还清了协会的债务，还维持了协会大半年的运转开销。
而上世纪90年代中期，在东南亚金融风暴和世界经济衰退的双重影响下，深圳服装行业出现明显的下滑趋势。深圳市服装行业协会在充分调查研究的基础上，向主管部门提交了《深圳服装行业发展战略》，首次提出以“五名”工程（名师、名牌、名企、名店、名模）为核心的深圳服装名牌战略，调整产业结构，鼓励企业由受托型的来料加工向自营型方向转变，走自有品牌发展之路。随后，又提交了《深圳市用高新技术、先进适用技术改造服装传统优势产业实施意见》，希望能引导企业利用先进适用技术对服装设计、加工等环节进行改造，提高产品附加值，提高发展质量和效益。经过不断探讨和摸索，沈永芳感觉到深圳服装行业必须打造自己的“联合舰队”，形成集群效应和整合优势。这一思路和方略也得到了政府部门的认同和大力支持。
引航深圳服装“联合舰队”
据统计，深圳服装尤其是女装，占据国内大城市一类商场50％以上的市场份额，深圳拥有“安莉芳”、“马天奴”、“桑迪丝”、“迪丝平”、“绅浪”、“菲妮迪”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌。沈永芳告诉记者，这是协会致力于打造深圳服装企业“联合舰队”思路的成效显现。回忆起“联合舰队”的首次扬帆出航，至今沈永芳仍是激动不已。
1999年，协会组织20多家深圳服装企业，首次以“展团”的形式参加北京的“中国国际服装服饰博览会”，以“深圳的花季”为主题进行系列推广活动，给人留下了深圳服装“联合舰队”的深刻形象，引发了震撼效果。此后，连续7年独具深圳特色的集体出航，分别以“春天的故事”、“特区冉骄阳”、“特区舞霓裳”、“鹏城舒彩翼”、“南国时尚风”、“动感鹏城”，“时尚深圳”等为主题展开推广，每次都成为博览会关注的焦点、亮点，8届博览会总成交高达150亿元人民币，造就了一批深圳知名服装品牌。
高水平的专业服装展不仅可以提高城市的知名度，同时也可以繁荣服装文化，拉动地区服装业的快速发展。2001年，深圳市服装行业协会创办了自己的展示平台——“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”，2003年推出“深圳国际时装周”。经过5年的发展，目前深圳服交会已经成长为全国第二大服装类展会，时装周也叫响业内外。深圳品牌服装企业日益发展壮大，实力不断增强，深圳服装“联合舰队”正以披靡之势占领国内市场，并开始进军国际市场。而即将在7月中旬举行的第七届服装交易会，沈永芳希望把这个平台放在更高的定位上即是品牌型企业实践品牌文化的舞台。
推进服装业的产学研销
中国的“入世”，一方面标志着中国与国际市场的对接，同时市场竞争更为激烈化。该协会于2003年筹备建立“深圳市服装研究开发中心”，希望通过引进、研究、开发服装业高新应用技术，引进吸收国际先进的品牌理念、管理理念和行销理念，打造一个融技术、设备、培训、示范为一体的行业公共技术平台，以此推动服装企业加快技术创新和技术改造步伐，提升企业核心竞争力，为企业发展自有品牌打下坚实的基础。
同年，在有关部门指导下，协会筹备建立集服装高新技术及产品研发、服装生产加工、仓储物流、展示销售、专业人才培训为一体的“深圳服装产业集聚基地”，希望通过基地的规模聚集效应与中心功能、关联扩散效应与协作功能、孵化示范效应与辐射功能，为服装企业创造一种良好的运营环境和服装文化氛围，大幅度地提升基地服装企业甚至整个服装业的核心竞争力，帮助企业做大、做强，使深圳服装业的综合竞争力、抗风险能力迈上新台阶。强力推进深圳服装业的改造升级。 |
