一件全棉T恤、衬衫加牛仔裤，全套衣服打完折后差不多500元，一条中裤198元，一条带有蕾丝花边的绣花连衣裙498元。这些动辄几百元的服装，是童装，而这样的价高款式多的童装在成都各大商场并不罕见。本月，成都又有两家卖场开辟新专区专营童装，不仅斥资改装楼层形象和环境，还大力引进多个时尚童装新品牌，为日趋繁荣的童装市场再添一把薪。近两年童装不仅销售规模扩大，市场空间也变得更加细化，从几岁到十几岁的儿童服装界限分明，众多新品牌的进入，使得童装消费热潮就像这天气一样，也越来越热。
商场纷纷打造童装区
现在不论步入成都的哪家百货商场都会发现这样的专区：色彩鲜艳跳动，卡通玩具和毛毛熊让人忍俊不禁，电玩的轰轰声和儿歌此起彼伏……
明天，北京华联由4楼调至5楼的童装区与家居、家电区融合，儿童商品在以前22个品牌的基础上保留了21个原有品牌，新引进了衣恋童装、 paw in paw、小猪班纳、耐克童装、BA-BY.Q等5个知名品牌。而西大街时尚百盛也在上周推出全新童装专区，入驻品牌有E.LAND、 NIKE、paw in paw、芭比等。人民商场更是在本月起推出暑期儿童系列活动，数项别开生面的活动就在其盐市口店的亲子同乐馆举行。
“童装相对于成人装来说是后起之秀。随着人们生活水平的提升，特别是每个家庭只有一个小宝宝，人们对宝贝的关爱越来越多，对儿童用品的人性化设计要求越来越高，儿童用品从以前的实惠、舒适的基础上更趋向于时尚、潮流、个性。”商场相关负责人告诉记者。
价高童装面料讲究
“给小孩子买这么贵的衣服，容易引起他们的攀比心理，小孩子本来就很活跃，那么精细的衣服他们也不会爱惜。”陈女士在太平洋百货童装区徘徊再三，还是没有下决心购买。
“现在家长对童装价格虽然有些敏感，但对面料质量及穿着健康安全更为关注。”上海仪华服饰有限公司的成都区域经理朱胜军说，一个好的品牌童装的面料选用非常考究，其 中里料的选用更为重要，由于儿童的皮肤比较细嫩，对面料的安全度、舒适度的要求就比较高。同样是棉布，制成童装就要经过特殊的柔软处理；同样是印花，童装要更大程度地考虑会不会引起孩子皮肤过敏等，相应的要求比成人装要严格。其次，童装要体现孩子天真活泼的天性。因此在平面设计上有更多的染色、印花、胶印、绣花等工艺；在辅料上，有花边、很多的口袋等。
朱胜军说：“全棉、麻纱、桑蚕丝等是常用的面料，成本价格较高，甚至比成人服装要求还要高，其次由于童装的色彩大都艳丽，着色的工艺也比成人服装要求更高，加上款式上的设计也不逊色于成人服装，童装价格的居高也不难理解。童装一般都是款多量少，相应的设计开发成本就高，所以单件价格高也与此有关。”
童装消费逐年上涨
记者在各商场专柜发现，童装区基本都包括了运动类、正装类、卡通类三大类童装。耐克、依恋、阿迪达斯、小猪班纳、梦特娇等都是较常见的品牌。据了解，成都的童装品牌从前年开始突然增多，原来也只有五、六个品牌比较活跃，而现在市场上的知名品牌快达到二十个了。
“每年都会有学校或者幼儿园在我们的专柜团购童装。“成都人很熟悉的“依恋”品牌，其童装商品依然卖得很好，依恋集团西南区经理杨珂称，依恋童装以带有美国风情的正装为主，就全国市场而言，成都的销售状况仅次于上海、北京和杭州，而每年30%的销售成长率也表明成都是个潜力巨大的童装消费城市。
据悉，由于正值夏天，运动系列及卡通系列的童装销量最佳，而进入秋冬季节后，正装系列童装将会销量看涨，不过，其价格也要略高于前两种。
利润催生童装帝国
其实，除了商场的童装专区引人关注外，成都不少童装批发市场更是吸引着来自二级市场的消费者，低廉的价格和不断翻新的款式是其保证充足客源的主要原因。这些市场主要集中在荷花池、大成市场、暑袜街等，批零都有，价格一般在几十元到200元之间。
“其实，有些商场里的部分品牌与批发市场的品牌进货渠道一样，但销售价格就相差悬殊。”一位在暑袜街的童装批发商告诉记者，除了较知名的一些童装品牌外，中档一些品牌零售价拿到商场就要翻几倍，“商场常常会推出促销活动，那个时候购买说不定才是比较真实的价格。”
