PittiImmaginebimbo佛罗伦萨童装展

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Miss Blumarine

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    一个热情的开始

    盛夏的佛罗伦萨，清晨还有一丝凉意。Pitti Immagine童装展会制造出的童趣氛围弥漫着整个佛罗伦萨。从走下飞机的那刻开始，我们就无时无刻不在意大利人的热情中感受着童趣时尚的快乐。机场问询员听说我们是参加Pitti展会的来宾，热心地从问讯处走出来，把我们带到机场直达展会专用巴士上，并祝我们在展会期间有个好心情。搭乘电梯，看到同样挂着记者证件，来自其他国家的记者，大家欣喜地互相打着招呼，询问对方来自哪个国家。如果迷了路，不消几分钟，就会有好心的路人，主动打招呼，主动提出是否需要帮助。

    顺着充满了历史痕迹的小巷，体味着这个神圣的艺术发源地散发出来的浓郁文艺气息，听着清晨教堂浑厚的钟声，穿过圆弧型会议宫，我们渐渐窥见整个展会的全貌。

    “门”前风景无限

    展览馆前已经聚集了不少人，没有夸张的造型，没有鼎沸的人声，不管是参展商还是参观者，都秩序井然，此外，还有不少家长带着她们金发碧眼、宛如芭比娃娃般可爱的孩子们，在门口等候，当然，在她们中间，也不乏黑头发、黑眼睛的亚裔小女孩，有一个五、六岁样子的“东方娃娃”，羞涩地依偎在妈妈怀里，等待入场。这些孩子有可能是稍后时间段，各个品牌发布秀的小模特儿吗？我们在心中暗暗猜测。

    和我们在国内常见到的展会一样，门口不可或缺的当然也是那些“小广告”的发放者们，除了参展厂商特别安排的广告外，也有很多人在发放此次展会多个公司资讯集合装订的小册子，翻翻内容，不外乎是展会参展商的相关信息和广告宣传，印刷得十分精美，大小也是口袋书一般，放在口袋里十分方便，随时可以查看自己感兴趣的厂商在展会中的准确位置。也有贴心的参展商，把展位宣传册改印成小扇子，方便参展商或参观的人使用。

    从拿到手的厂商名录可以看出，PittiBimbo童装展，为经典与前卫童装风格提供了一个共存共融的平台，并在渐趋成熟的发展历程中，正在将佛罗伦萨打造成为一个真正的世界童装之都。

    初识PITTIBIMBOPittiBimbo展一年举办两届，本次展会发布的是2008春夏童装流行趋势，这里展示着从0—18岁婴幼儿和青少年服装及服饰，参展商由世界顶尖童装高档品牌、知名大品牌和新锐品牌组成。

    展会会场设在一座有着古老历史的建筑中，高高隆起的屋顶，典型18世纪建筑风格，所有的展厅都藏在这座古老建筑中。顺着地毯的走向，我们一家一家地顺次参观，在心中默记着几个品牌的位置，因为，这些品牌会在随后不同的时段内，举办自己2008春夏新品发布会。

    本届展会分为五大展区：PittiBimbo(一线品牌)、SportGeneration(年轻一代运动装)、Superstreet(牛仔系列)、NewView(新锐及小型设计师品牌)、Kids’Design(童装)。

    儿童版高级时装PittiBimbo是国际知名品牌在佛罗伦萨展示新季童装的专有舞台，在展会上，我们看到意大利著名设计师品牌公司阿玛尼针对青少年和婴幼儿两大群体推出的ArmaniJunior系列和ArmaniBaby系列；看到意大利另一家设计师品牌埃尔伯塔·费拉蒂(AlbertaFerretti)新推出的AlbertaFerrettiGirls系列，还有普拉达(Prada)、爱斯卡达(Escada)、克罗耶(Chloe)和米索尼(Missoni)等大牌童装展位，以及展会独有的Roccobarocco品牌童装展位。

    这些一线品牌的展出位置在展馆最左侧，顺着一条不起眼的小路，走到尽头即是。

    在PittiBimbo展馆中，有时会感觉自己正走在中世纪的迷宫里，不知何时，不知哪一条延伸的小路尽头，会有无限惊喜，等待你去发现。

    普拉达、爱斯卡达、克罗耶和米索尼等大牌童装系列被设置在同一个联合展馆内，就像是到了佛罗伦萨市中心托纳布奥尼大街和维尼亚·努奥巴大街一线品牌旗舰店的缩小版街面上一样，唯一的不同点是，展会专供从刚出生的婴儿到12岁儿童所需的服装和生活用品。在这里，童装种类可谓无所不包，从日常基本款服装到特别场合的礼服，甚至高档女童装配套穿戴的各类饰件和珠宝，俨然一幅儿童版高级时装组图。

    在普拉达等品牌所在的展馆，负责品牌接待的工作人员告诉我们，童装从最初作为千篇一律的产品，满足新生儿基本需求开始，发展至今，已经走过了相当长的一段历程。很多奢侈时尚品牌对于童装系列划分明确，如爱马仕，就有针对初学走路的儿童、4至8岁儿童以及开始形成独立主张的8至12岁年龄段少儿的多个童装产品线。而12岁以后的少年服装市场，则有着自己的市场规律，但爱斯卡达、菲拉加慕(Ferragamo)、贝达弗(Belstaff)、艾丽格海克(AllegraHicks)和巴罗纳(Brora)等成人奢侈品牌也纷纷开设低龄儿童路线，进一步推动高端童装市场的繁荣。  

    2007年6月30日——思

    佛罗伦萨早上10：00天气晴好展馆正中间就是负责接待媒体及厂商的新闻中心，在这里，我们见到了负责接待我们的Lisa女士，Lisa见到我们非常兴奋，她告诉我们已经等待来自中国的媒体很久了，在接下来的秀场行程中，lisa一直陪同我们，在秀场中亲自为我们安排座位。其他工作人员告诉我们说，PittiImmagine公司此次非常重视前来采访的中国媒体，希望能有机会在中国也能举办像这样世界一级品牌的服装展会。

    Lisa带我们去秀场，路上，她告诉我们，展会的重头戏之一，品牌2008年春夏新品发布都安排在今、明两天，期待已久的普拉达、米索尼、克罗耶等国际一线品牌将在不同时段，向观众呈现同样精彩的发布秀。

Nolita Pocket

    童装设计 自成一体的审美系统

    综观前来参加Pittibimbo童装展的品牌，国际一线品牌也好，本土品牌也罢，童装款式明显多样，而且很多设计都贴近成年人的流行趋势，比如复古风格、金属元素、低腰窄臀裤、蕾丝的运用、抽象图案等等。

    在国内看到的童装，以前比较单一，走的路线无非是表现小孩子天真稚趣的一面，以鲜艳颜色和卡通图案为主打，连学龄儿童的服装也不例外。可如今，十几岁的孩子早熟着呢，他们自有一套对穿衣的审美观点，清一色的卡通动画未必就能让这些小大人们看得上眼。所以，童装与成人服装的界限越来越模糊，是目前的趋势。设计花的心思多了，品牌意识不断增强，为童装增添更多时尚感的同时，也使得童装制作成本绝不亚于成人服装，而且童装设计的好坏能影响一代人的审美，从小培养孩子的个人风格，是为人父母应该关注的一个要点。

    LiuJio品牌负责人的话证实了童装业里呈现出来的这种改变。LiuJio品牌展台位于展场一进门最显著的位置，它的系列包含了从出生婴孩，直至成为美丽少女或英俊少年之后的一整套童装产品系列线。LiuJio展台负责人在带我们参观时说，过去，人们总是认为，孩子长得快，衣服更新快，用不着花大价钱买童装。可眼下，家长们会发现，这个老观念在实际操作中越来越难行得通。因为市场上童装的品牌化、时装化以及越来越高昂的价格，令他们无法再用便宜、简单的服装去“随便对付”早已拥有了自己特定审美的孩子们。

    童装繁荣 父母成关键因素

    当然，这并不排除一种情况，即如果你是那种非常富有的女士，你会希望自己让别人看到身着的出自设计师之手的名牌服装，也希望子女们能身着类似档次的服装。但如果是那种希望身着名牌，却又买不起的那种女人，你很可能会先为子女们购买名牌，因为童装配饰或套装比成人的基石要便宜得多。于是子女便成了父母的附属物，这正是你的购物方式，也是你的一点名人虚荣。

    当然，一线品牌的繁荣最终决定性因素还是取决于父母，他们才是真正的市场目标消费群。我们小时候都有模仿自己父母亲的经历，偷穿妈妈的衣服，脚踩妈妈的高跟鞋，让人强烈地感到，时尚意识已十分强烈。小孩子总是希望成为大人，而大人则喜欢装嫩，但是到收银处付钱的不是孩子，而是他们的父母。因此父母才是消费者。

    假如你认为经济发展速度趋缓和出生率下降可能会对市场产生负面影响，这自然情有可原，但事实是，虽然目前消费者的子女数量可能比以前少，但用在每个子女身上的花费却更高。在大众市场企业基本型产品做得很好的情况下，就会需要高端产品。事实上，消费者虽然表示他们愿意购买这些企业的基本型产品，但他们也希望购买一些与众不同的产品，因为，父母们不想让自己的孩子永远穿得与别的孩子一模一样。

    PittiImmagine公司首席执行官Raffaello Napoleone说，这正是大品牌热衷进军儿童系列产品市场的原因所在。这次国际童装展(PittiBimbo)规模相当于儿童时装界的米兰时装周和巴黎时装周。此次推出了Energie、FerrariforKids、MissSixty、Pinko、PirelliKid)、VonDutchOriginals和Zanotti等儿童系列新品。今年7月举办的这届国际童装展堪称规模最大的品牌推介会，总数多达475个，而且据Napoleone称：“童装界的业绩远远好于成人市场中的男女时装业。”