“前不久才完成服装区的升级改造，今后将会有越来越多的品牌进驻。”东莞沃尔玛购物广场公关部经理梁贺端告诉记者。近日，记者走访了市区几家大型超市发现，超市里的服装区都悄然进行改变，或“升级”、或扩增。
一些较知名的品牌也逐渐在超市见到身影。经营品牌服装，是否欲利用
超市的人气来跟百货商场一决高下呢？家乐福东莞公关部经理王瑞芳认为，品牌服装进入大卖场将是一个不可阻挡的趋势。
“品牌”服装现身服装区
嘉荣超市银丰店之前的三楼服装区是出租给别人经营，而在不久前刚刚完成改造之后，已经将原租赁出去的三楼服装区收回，改由自己来经营服装区域，并对相关品牌进行了调整。而在家乐福、好又多等大型超市，服装区也占了不小的区域。
一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，知名品牌服装在服装总销售的份额越来越大，超市已与进驻品牌达成共识，采用特价销售的方式，在超市销售品牌服装，以达到薄利多销的效果。
今年以来，以纯、李宁、真维斯等热衷于专卖店形式的品牌不断进驻到大型超市。“超市的服装区逐步向这方面靠拢，一方面是为了提升超市的形象；而另一方面也是为了吸引更多的中高端顾客。”沃尔玛购物广场的梁贺端告诉记者，沃尔玛增加了中高档女士内衣等几个专柜，其中包括沃尔玛自己运作的“店中店”。
家乐福公关部经理王瑞芳告诉记者，家乐福超市已有李宁等品牌服装在售，还有不少个性品牌服饰作为补充来提升品位和档次。
服装毛利率优于日用品
“服装在整个超市的经营方面并不是占据主导位置，份额也并不是很高，大概在五六个点左右，王瑞芳向记者坦言，今年与去年同期相比，有一两个点提升，占的份额也并不是很大，但重要的是它的毛利率相对会比其他产品高。
记者了解到，目前超市生鲜食品与日用品类的产品是超市主要盈利来源。但随着近年来竞争加剧，食品类的利润越来越小，各大超市开始加重对利润率相对较高的服装来。
百货商场认为不构成威胁
“超市的扩张对我们完全构不成威胁，因为我们的定位完全不同。”东城区一大型百货商场相关人士认为，超市本身的定位就注定了他们的大众化路线，不可能有太多品牌入驻。“最多只是一个相互补充的业态，谈不上竞争。”
|
