童装的若干现状
目前，童装消费大幅度增长，而且童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。其中无品牌童装凭借批量、低价占据大部分市场。但随着城乡经济差距日益缩小，那些做工粗糙，设计方面抄袭跟风，缺乏品牌个性及品牌文化，导致其竞争力弱，市场份额逐步萎缩。然而，反观品牌童装消费，近年来却呈现上升趋势。
从整体品牌童装市场的产品款式来看，休闲是现在童装的主要趋势，童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的缩小版，风格和路线与成人装很相似。尤其是在那些由成人装品牌延伸至童装品牌的企业，比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品牌的产品，而部分品牌的婴童装和小童装还是以可爱与童趣为主，卡通图案是这些品牌常用的设计元素。如迪斯尼的卡通人物已经在国内市场深入人心。
据了解，国内外厂商在我国童装市场的占有率相当，各占50%的市场份额，但国内厂家只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。
国际化的成熟童装品牌、国内市场已站稳脚跟的童装品牌依然占据大中城市童装市场主导销售地位，占有率几乎达到50%。高档品牌童装价格约在200元－500元之间，中档童装品牌的价格约为10元~300元之间。其中又以“米奇”、“巴布豆”等品牌为代表，这类品牌的优势在于：品牌风格国际化、时尚化，质量过硬；品牌创立时间较长，进入国内市场的时间早，利于发展；成熟的文化底蕴容易得到顾客的认知与垂青。
