品牌是什么?这里都是服装营销专家.都有自己专业的看法.
品牌的本质我看,其实就是客户资源,或者流行的说法CRM
品牌的意义在于,简单地说1.锁定顾客 2.品牌溢价 3.竞争武器
如果创建一个成功的品牌?策略和方法有很多.然而,不少策略你未必可以使得上:原因可能多方面,其中有资本实力和品牌营销能力之限制等等.
但是,以下的策略是每个新品牌都可以使用的资源和武器,不在于你的资金或企业规模,只在于你对品牌名称在品牌营销中的积极意义有几多认识的问题.这是一个值得展开讨论的话题,但是,限于时间等原因,我不在此铺开了.只简要地,提纲挈领地说几句
我相信,不少人未必同意以下观点,但是,我们可以探讨
在这里,我要说明,尤其需要声明的前提是:
1.虽然,并当然地,品牌名称不是品牌的全部.品牌的基础还有需要以产品品牌来支持
2.所以,并不意味着,有一个优秀的品牌名称,就可以驾轻就熟地成就一个品牌
3.虽然,没有一个好的名字(你可以举不少例子,也许)也可以成就一个成功品牌
4.但是,我这里想说明的是:
A.科学的准确的聪明的品牌命名是建树品牌的一种非常有效的策略和武器
B.并且是一次投入,最小投入,极大地,并持久地受益的一种最低成本的品牌建设的营销手段
C.它可以缩减品牌推广和品牌形象树立的成本和时间,优秀的品牌名称是一种最有效最持久最积极的自身形象广告!!
下面用简单的8句话,来概括一下品牌命名的意义:
1． 从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。——美国营销大师，阿尔里斯，〈打造品牌的22条法则〉
2． 我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。——美国强生
3． 大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败。品牌名称以其最简单的方式成为你们公司产品的广告。——[美国]frank delano，〈品牌命名〉
4． 永远不要低估好名字的价值，它可以把你抬高，并且给你永久的力量。品牌名称是产品最有效最持久的宣传。——coupname
5． 我希望你能认识到，你向我购买的不仅仅是一个商标，而获得了你值得为之付出的，为你建筑一座品牌大厦所需要的一个坚实基础。由此你将得到的是，对付竞争品牌的一种随时随地发挥效力的，持久的竞争优势。
6． 不在于你付出了多少（价格，有限的，一次性的），而在于你得到了多少（价值，无限的，持续永久的）。
7. 品牌命名的意义，更在于它是进行品牌竞争的低成本，高效率的一种英明策略。以极其有限的投入，杠杆巨大的资源。
8. 优秀的准确的品牌名称，可以区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与顾客积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，大大节省品牌传播的费用，缩减建树一个成功品牌的时间和成本，为成就一个伟大的品牌，奠定了坚固的基础。
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