随着2005年《大耳朵图图》动画片在央视的热播，图图这个招人喜爱的卡通人物也走进了千家万户。借此契机，欧美龙体育用品有限公司趁势以“图图”为品牌代言形象，以健康为产品理念，开创童鞋的新天地。
究竟欧美龙是早有预谋实行战略转变，还是碰巧赶上时机？另外，在拿下“图图”后，它又有何举措，实现企业的战略升级？在这里，儿童健康鞋的领航人——欧美龙董事长陈忠实，将与我们零距离接触。
鞋世界：目前的童鞋领域，明星代言和卡通形象代言兼而有之。陈总选择图图这一卡通人物作为品牌形象代言人是基于怎样的考虑？
陈总：首先图图品牌的主要消费对象以中小童群体为主，他们均有浓厚的卡通情结，而《大耳朵图图》卡通片是一部中国原产动画，一上映便深受小朋友的热情追捧，成为央视少儿频道收视冠军，并被国家广电总局推荐为年度十部优秀国产动画片之一。而后又因其高达4.14%的收视率荣获“2005年度中国电视剧上海收视率排行榜国产动画审片特别奖”，其观众群体也主要集中在中小童群体，因此欧美龙联盟“大耳朵图图”希望以它为企业注入一股新的力量和新的形象；另外，选择这样一个受到众多儿童都喜欢的卡通形象，对于开拓品牌市场、提升品牌知名度都非常有利。基于这样的考虑，我们决定携手央视少儿频道收视冠军的卡通片——《大耳朵图图》，以图图这个走进千家万户的卡通人物作为品牌形象代言人，致力于打造中国第一双真正健康的童鞋。
鞋世界：图图健康鞋如何从足部保证孩子们的健康？
陈总：小孩子最爱玩沙子、泥土，在玩耍的时鞋内很容易沾染泥沙附着的细菌、真菌，从而引起皮炎、皮疹等，孩子好动，就更易引起脚汗、脚臭等，如不注意，细菌沾染到眼、手、口、鼻中，还容易引起眼病、腹痛、腹泻等。
图图成长健康鞋采用两大核心技术：一是纳米抗菌防臭技术，二是健康脚形贴合技术。第一大抗菌技术所采用的纳米抗菌材料获首届中国抗菌制品及技术博览会金奖，能达到四大健康功效：1、主动抗菌2、有效防臭3、健康环保4、安全长效；比如：1、银离子抗菌材料对细菌、真菌、病毒等均有抑杀作用，长期使用也不会导致微生物变异和产生耐受性。对常见致病代表菌种（大肠杆菌、金黄色葡萄球菌）抗菌率均在99%以上；2、通过抑杀鞋内细菌、真菌，使双脚保持清洁卫生，可以有效避免或减轻细菌、真菌产生的分泌物——恶臭分子；3、相对有机抗菌剂，银离子抗菌材料作为无机抗菌剂对人体无毒副作用，是国际公认的安全性最好的环保产品。4、抗菌成分通过特殊工艺均匀分散于适合的溶剂中，使抗菌成分与材料牢固结合，耐擦洗性能良好，其抗菌的长效性可以与产品的自身寿命同步。第二大技术采用了针对儿童不同成长时期不同脚形的贴合包裹技术，使鞋子更贴合儿童的脚形，帮助孩子达到健康成长的目的。
鞋世界：一直以来，图图都致力于从事儿童健康事业，但这需要强大的科技力支撑，图图在产品研发上有这样的实力团队吗？
陈总：我们联合中科院崇高纳米、中国儿童用品研究中心两大机构组建中国第一家童鞋专业研究机构——欧美龙鞋业高科技实验室。
团队成员有北京大学技术物理系博士，中科院化学所博士后，现任工程塑料国家工程研究中心副主任的李毕忠先生；北京服装学院高分子材料硕士，长期从事无机纳米抗菌剂、高分子材料的研究工作李泽国工程师等等，研发团队的成员均具有丰富的抗菌技术研发经验，实力相当雄厚。所以说，图图拥有一支强大的健康童鞋研发团队。
鞋世界：有鞋业界人士预言泉州大部分童鞋两年后将走专卖路线，图图健康鞋现在已经领先于他人一步。作为过河的勇者，一切都要靠自己的摸索，那么图图如何与代理商或加盟商通力合作？
陈总：在确定图图品牌的形象定位后，我们重金开发出了独具魅力的图图CIS企业形象识别系统。图图将以全国统一的形象，包括全国统一的店面形象、店内陈列、宣传资料配置等全方位的形象规划来增强消费者对品牌的记忆度和信任度，从而达到很好的宣传效果。
图图拥有实力雄厚的营销中心，将为图图的加盟商提供优良的营销管理服务，这是其他公司所没有的——团队营销管理。即使加盟商没有任何行业经验，只要加盟图图，图图都将为他提供从专卖店选址、人员招聘和培训、店面装修、货物组织及陈列、开业筹备等全程服务。
另外，我们还会提供规范的售后服务体系。定期进行店铺宣传促销、协助加盟商做好合理库存管理、信息管理等，以此来保障企业与加盟商的良好合作，互利互惠。
鞋世界：每个成功的品牌都不会缺少推广活动，图图健康童鞋将以怎样的形式进行推广？
陈总：从品牌的宣传策略上来讲，我们会着重在资讯传媒上加强推广力度，以后也将在全国范围内展开立体广告宣传，在如央视、东南卫视、东南早报、《服饰导报·鞋世界导刊》、《中国服饰报》、中国童鞋网cntxw.com等40多家媒体上，保持全年高密度投放。相信通过我们大家的努力，图图健康儿童鞋一定会成为中国童鞋的领头品牌。
