比初夏阳光更绚烂的，是大大小小商场里多姿多彩的夏季服装。各式新品缤纷上市，拨动消费者购买的心弦。走在加速进行升级改造的王府井“金街”上，稍一留心就会发现，越是定位高端的商场，服装销售就越是以国际化的品牌取胜。在东方新天地里，近75%的男装标的是外国品牌，尽管价格不菲，但生意红火。许多崇尚名牌的消费者都以为那些看不明白、叫上去拗口的外文品牌非比寻常。事实上，业内人士都清楚，尽管这些外文品牌的产品品质是有一定保证的，但起码1/3以上从设计、生产到销售，完全是中国制造。
这一值得关注的现象在一些大中城市和消费品领域普遍存在，尤以服装、化妆品、保健品、家居用品等领域最为突出。从事服装行业多年的陈先生透露说，厂商广为采用的有两种做法，一是自己在国外注册商标，然后在国内找个厂家生产。这么做既能降低生产成本，也可以借助国外品牌的声势提高销量，以获取高额利润。二是在国内注册商标，但起个外国名字。正因为这种方式是合法的，所以一些国内厂商在面临真正的国际品牌的巨大压力时，采取了这种“包装”的策略，以求快速打入高端市场，在短时间内赚取厚利。
当前，“中国制造”正处于向“中国创造”的转型阶段，服装品牌化战略成为越来越多中国服装企业的自发性选择。许多企业家已经认识到，我们服装行业有很多数量上的世界第一，却少有国际化品牌，因而在国际价值链中处于低端，获得的附加值并不多，所以开始加快采取品牌化战略，走国际化之路。这是一种自我品牌意识的觉醒和竞争手段的进步。比如，随着我国服装产业的发展，目前已经形成大品牌企业数十家，服装企业总量达到数万家。一批大型服装企业以资产规模经营为纽带，以名牌产品为龙头，拥有世界一流的服装生产设备和技术，推动着我国服装产业的品牌化进程。从帮国外厂商加工服装，到筹建自己的设计队伍，做自主品牌，然后逐步在国内市场发展壮大，进而再进行国际化。这是国内服装龙头企业正在探索的路径，也是当前服装企业广为认同的一种思维。
虽然中国服装企业在品牌化之路上已经取得了很大的成绩，但目前一些厂商采用的“外文品牌”思路需引起我们的重视和深思。一位在服装界打拼多年的设计师曾经激动地说，在我们自己的国家里，中国的服装品牌也要打着外国的名字才好卖，才能挤进高端市场，这是很难让人理解的事实。从更长远来看，这也是急需改变的事实。我们的企业家还应进一步认识到，要完成实现“中国创造”的伟大使命，要在国际国内两个服装市场的生存空间中应对极为严峻的考验，仅有一般性的服装自主品牌是远远不够的，必须加快培育强势自主品牌。而这样的自主品牌，必然是包含着中国技术、中国设计，更重要的是有着中国文化内涵的。要创出彰显中国文化精气神的服装品牌。唯有如此，中国服装企业才能在全球化的市场竞争中行之久远。
