深圳童装？在很多业界人士眼中这是一个模糊的概念，因为提起深圳，人们第一时间会把她和女装联系在一起，而深圳童装却又的的确确是一个真实而巨大的存在。根据深圳市服装行业协会提供的资料显示：深圳现有品牌童装企业80余家，其中国内知名品牌20家左右，产值近70亿元人民币。安奈儿、小猪噜噜、阳光鼠、草莓精灵、美孩儿、泰堡迪、太阳花、甜心蜜儿、卡通猫、花雨伞、橡胶星、童话故事、米酷儿、欧棕、丑丑、奇奇库、青青果、猫与鼠、维欧佩尔、糖糖、米和豆、贝丝堡迪、噜噜贝尔、蚂蚁仔、哈利.比蒂、蜘蛛侠、生肖王、可可鸭、安迪儿、蒙娜丽莎、伊主题、威瑞等品牌都是国内叫得响的知名品牌。
然而在市场经济条件下，酒香也怕巷子深，更何况在"深圳女装"的巨人的影子下，"深圳童装"这张牌能打起来吗？这引起了深圳市服装行业协会秘书长沈永芳深深的思考。"女装的成功经验完全可以延伸到童装上来，童装市场具有很大的消费潜力。现在我们已经意识到了这一点，并且在年初成立了童装专业委员会，由安奈儿品牌的老总曹璋担任主任委员，这将在更大程度上实现童装品牌资源的整合。" 沈永芳这样告诉记者。
深圳童装牌该怎么打？
据沈永芳介绍，深圳童装虽然总体上不如女装多，规模上比不过广东佛山，但发展水平和质量颇高。首先是起点高，深圳童装企业大多是以代理国外著名品牌、对外加工起家的，对国外童装生产技术、管理、营销、设计、面辅料、流行趋势的了解、把握方面居国内领先地位，积累了大批高水平专业人才，当创立自己的品牌时，参照系是国外服装发达地区和著名品牌，因而起点比内地要高。
其次是产品档次高。深圳童装品牌多是以国际惯例运作，产品质量和档次采取国际标准，设计和面辅料运用紧跟国际潮流，做工精、质量好、款式新、技术含量高，90％以上都是中高档品牌童装，占据国内一类市场。深得大城市儿童以及家长青睐。
而且深圳童装企业运营机制灵活、增长质量高。深圳童装基本上都是外资、中外合资企业和民营企业，管理和营销水平处于国内领先地位，在深圳这一市场经济发达地区成长，机制竞争力强，资产状况良好，发展迅速而稳健，整体增长质量很高。
"深圳的童装已经有了很扎实的产业基础，在全国各大市场中已经占有了相当一部分的比例。但是遗憾的是，深圳童装的整体影响力不大，我认为这里面很大一部分原因与没有很好地总结、去推广有关。" 沈永芳认为推广是打深圳童装牌的要着。
细心的人们会发现，今年的深圳国际品牌服装服饰交易会又多了一张面孔：深圳首届孕婴童博览会，而这正体现了沈永芳的良苦用心。"深交会上，童装将独立成馆。" 沈永芳向记者透露。童装单独成馆，足见深圳童装正在加强延续、借鉴女装的强势、规模品牌效应，成为继深圳女装又一个不可小觑的品牌舰队。
据透露，静态展示中除童装展示外，还有孕期、婴儿期的相关用品如奶嘴、奶粉、玩具、益智产品等，这势必会在展会现场展示深圳童装既有的一条完整的童装上下游产业链。T台区将进行童装联场发布，童装馆将举办童装论坛，邀请童装企业家、商场人士、资深行业专家到场，分析市场现状，把握市场前景。产品展示与专业对话的多重推进，无疑将大大丰富深交会本身的品牌内涵。
深圳岁孚服装有限公司总经理曹璋作为深圳市服装行业孕婴童产业委员会主席认为深圳童装联合才是力量。"产业联盟晋江、泉州都在做得非常好，深圳童装也必须这么做。深圳童装正面临内忧外患，内忧就是成长空间比较小，很弱，同质化严重，外患就是如果产品标签不打上国际品牌就有被赶出商场的危险。"
"在行业竞争越来越激烈的今天，品牌之间形成一种相互帮助、资源共建与共享、互助协作的行业精神，风气、胸怀与气魄对整个深圳童装产业的发展与每一个童装品牌自身发展至关重要。我始终坚持、倡导行业同仁"团结一心，同中求异，共同发展"的胸襟和精神，这样才能实现整体品牌梯队的提升。"
曹璋的呼声也得到了众多童装企业的响应。JOJO品牌在全国有300个网点，销售近亿元。副总经理刘海春非常赞成曹璋的提议："和国外比深圳童装的个体太弱，所以打包非常好，这样大家的设计和开发能力都能很快提高。"
哇喔哇喔童装公司以前是做外贸出口的，本世纪初推出自有品牌"蒙童努倍儿"，拓展部经理赵俊淞最头疼的是进入北方市场水土不服。"深圳童装和上海比没底蕴，高档品牌比较少，一刀切下去没有肌理。"他认为深圳童装只有捏起拳头才能做大。
深圳市卓妮服饰有限公司董事长黄清文认为，就单个童装企业来说，必须正确面对行业的竞争态势。有些事情就怕大家都不去做，如果大家都放弃，说明这个行业就没有希望；如果大家都去做，那么说明这个行业还有希望。 深圳具有较早的市场经济运作化的经验，公平竞争的氛围相对好些。深圳的童装企业现在就像一个正在茁壮成长的青少年，更多的童装企业应当联合在一起，在良性的竞争中获得发展，
深圳童装会成为另一个"奇迹"吗？
资料显示，童装消费正处在逐年上升阶段，我国的童装年产量只有不到6亿件，人均不到3件，童装的市场前景非常可观。近年来，童装市场每年以10％-15％的增幅高速发展，表明童装市场即将成为服装行业下一轮新的增长点。国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引着众多厂家和商家。面对如此巨大的市场空间，越来越多的服装品牌商家将会抢占童装市场的商机。
但必须认识到，深圳童装也存在不容忽视的问题。比如规模偏小。深圳童装除了基本都是中小企业，靠自身的积累一步一步发展起来的，规模小、资金实力薄、抗风险能力低，虽然产品质量档次不亚于国内其它任何地区的童装，但品牌知名度高的却不多。再加上政府的支持力度不够，企业靠缓慢的积累，很难在产品研发，设备更新等方面取得大的突破，这在一定程度上制约着企业往大型企业的跨越。
还有就是企业间缺乏整合，整体形象较弱。深圳童装企业缺乏整合，企业之间的沟通交流很少，没有形成良性的合作竞争格局，因而不象女装那样已经形成良好的地区整体形象，提起童装，一般人知道佛山，不知深圳。此外童装的产业配套也没有女装那么完善，产业链的平衡与衔接需要进一步加强。
总体来说，深圳童装当务之急是要解决"深圳童装是什么？怎么样？和为什么？"的问题。在采访过程中，记者听的最多的是：深圳童装需要行业领头羊。记者相信，随着深圳市服装行业孕婴童产业委员会的成立，和一系列独出机杼、颇具周章的推广活动的出台，更重要的是，有了众企业合力做大的坚定决心和居安思危的忧患意识，深圳童装一定能象深圳女装一样，还给业界一个大大的奇迹！
