6月2日，对于深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳来说，是特别开心的一天，因为她一直“跑的一件大事”有了结果：深圳市政府初步接受了她的建立深圳服装产学研一体化基地的建议。
沈永芳对本报记者这样解释：“深圳服装企业应该联合起来，组建联合舰队，发挥整体优势，开创新局面，走集合品牌发展之路。”
事实上，深圳市政府去年就开始酝酿注册“深圳服装”区域性品牌，来提升深圳服装的整体形象，被誉为在国内率先尝试各自独立又相互支持的品牌“独联体”。
外患
不久前，四川成都某商场“请走”了几个国内服装品牌，目的是为国外品牌“依恋”的入驻“让道”，依恋一个品牌占据了原先三个国内品牌的位置。最近又传出消息，上海南京西路全面“清理”国内品牌，只允许国际一线品牌进入。
这只是国外品牌与国内品牌的众多“商场之战”的冰山一角。
“目前国外品牌纷纷进入国内商场，像边厅、通道这样的好位置往往都被国外品牌占据，这已经成了商场的一个‘规矩’，深圳市服装行业协会孕婴童产业委员会主席曹璋在接受本报记者采访时说，“国外品牌挤压了国内品牌的市场空间，销售业绩好的国内品牌也进入不了好的商场。”
“艺之卉”首席设计师赵卉洲告诉记者，对于国内的品牌企业来说，到国外注册一个所谓的国际名牌已经没有太大意义了。因为真正的国外品牌正在不断进入中国市场，国内服装业的竞争越来越激烈，能够生存下来的企业也越来越少。，如何和国外的二三线品牌竞争，这是目前摆在中国服装企业面前的一个无法回避的问题。
有数据显示，深圳女装已占到全国市场份额的60%，从2000年起，深圳已经成为中国女装第一大产地。但是，根据最近中华全国商业信息中心的统计，女装前10位品牌的市场集中度仅为17.41%，市场中还没有一个能在全国形成较大规模和影响的女装品牌。内地服装业基础较好的许多地区把服装业确立为支柱产业，通过制定倾斜的产业政策，加大对服装业的扶持力度，如杭州、宁波、温州、青岛、大连、厦门等地都加大力度建立服装基地，以更加优惠的政策招商引资。相对而言，深圳特区原有的一批政策优势正在逐步丧失。
内忧
一位在深圳服装业打拼多年的人士向记者透露：“近两个月内，深圳‘死’了40多家服装企业；去年一年，在深圳一个服装企业密集10公里长的地区，‘死’了50多家企业。”
“深圳服装品牌每年的更新率是10%”。沈永芳说。
根据深圳市服装行业协会统计，深圳目前有3000多家服装企业，其中品牌服装企业600多家，品牌1000个。深圳女装已占到全国市场份额的60%，从2000年起，深圳已经成为中国女装第一大产地。
深圳女装品牌“曼巴”总经理孔艺璇告诉记者，深圳品牌淘汰比较快，三年是一个“坎”。如何解决资金对深圳服装企业来说是个大问题，即很难从银行贷到款，也缺乏其它融资渠道，所以绝大多数服装企业都是靠自身缓慢的积累扩大再生产。
深圳市贸易工业局技术发展处处长许建国在接受本报记者采访时表示，深圳市服装企业大多数是中小民营企业，由于缺乏政府扶持和引导，基本都是靠自身缓慢的积累扩大再生产，因而企业普遍存在规模小、实力薄、竞争力弱、缺乏自主知识产权等问题。企业无法快速扩张，取得规模效益。另外，由于长期过分依赖外贸加工出口，自主科研开发能力欠缺，技术设备更新能力较低，企业原创设计与制造、原创品牌营销意识处于相对弱势。长期外销为主的模式，也造成深圳不能形成成熟、系统的相关上下游产业化链条和专业化服务集团或市场。深圳自有品牌的服装企业也未能集中采购、加工以降低生产成本。
另外，深圳土地资源紧缺，企业经营成本不断提高，不少服装企业在发展到一定规模后难以扩张。记者在采访中了解到，深圳内衣企业“安莉芳”已经在山东买了十几亩地准备建工业园，只将总部留在深圳，深圳服装出口大户华丝纺织有限公司已经在浙江建立了占地300亩的服装工业园，还有一些深圳服装企业正在考虑向长三角地区迁移。沈永芳忧心忡忡：“企业一旦流失就很难回来了。”
“已经到了需要反思的时候了，国际、国内大环境发生变化，我们很多方面赶不上国际，国内大企业崛起会吞并很多小企业，生存空间会越来越小，要对深圳企业作整体推广，但这条路很艰难。”沈永芳说。
求解
前段时间，为了筹划发展产业区域品牌，深圳召开了由品牌企业、协会、政府、专家四方参与的座谈会。“与会企业都积极响应，我们计划今年完成相关策划。如果这个计划能得到市政府同意，可能会出台相关政策来打造这个系统工程，营造深圳女装的区域形象，规范行业秩序。”许建国处长说。
沈永芳认为，区域品牌使得区域中的各个企业都能够“搭便车”，共享这种公共的品牌效应，从而使自己带有区域良好的“品牌光环”，有利于本区域的商品在市场交易中获得有利的竞争地位，促进企业的持续发展，进而带动整个区域经济的发展。
深圳市决策咨询委员会常务副主任、原深圳市副市长郭容俊在接受本报记者采访时表示，从附加值上讲，深圳服装在全国已经小有名气，而且附加值正在不断提升。深圳市政府支持服装这样的低耗能低污染行业的发展。为支持深圳企业做品牌，每年中国国际服装服饰博览会，深圳市政府都拿出资金补贴企业参展。
打造区域品牌是2007年深圳市政府的工作重点之一，女装和珠宝为区域品牌的两个试点行业。许建国认为，发展区域品牌有利于改变产业集群及企业的增长观念和发展模式。在一个成熟的、具有区域品牌影响力的产业集群中，存在着专业化的分工合作体系，一些龙头企业专注于品牌建设、市场营销和新产品研发等，而大量的中小企业在为龙头企业提供生产、物流、配件等配套服务。在这种有序的分工合作中，区域内的企业就不会片面追求规模型、速度型的增长方式，而会转到追求技术进步、提高产品质量的轨道上来。从而促进区域产业集群的整体升级。
许建国表示，要建设好龙华深圳市服装产业集聚基地，尽快解决在建过程中建设资金、配套设施等困难和问题。在未来5-10年内，争取在龙岗或宝安区再建设两至三个服装产业园或加工基地，品牌企业的生产加工集中在产业园或基地；在交通运输便利的市区建一个规模较大的高中档面辅料专业市场，一个服装批发交易专业市场，一个兼具研发、推广、培训、示范、信息功能的服装研发中心，一个兼具潮流服装展示、专业人士汇聚交流、服装文化活动、专业人才交流、资料查阅等功能的服装文化广场和一条名牌服装商业街。
另外，还要鼓励担保企业积极为深圳服装企业服务，改变金融机构对服装业片面的认识，促成金融机构尽可能对服装企业发放贷款，对于重点企业技改项目政府给予贴息货款或财政支持。引进境外风险资金，扩大服装企业融资渠道。通过强强联合或重组，组建大型服装企业集团，上市融资。
深圳市棣仔服装有限公司副总经理刘海春对深圳打造区域品牌充满期待：“深圳一旦打响区域品牌，有利于企业之间相互提升、取长补短，也有利于行业形成规范、有序的竞争。但愿有一天，MadeinShenzhen就代表着高品质的服装品牌。”
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