华特迪士尼(上海)有限公司消费品部零售与市场推广总监刘元表示,他们将利用各类零售渠道,为迪士尼消费品在中国拓展节省时间和成本。
据了解,目前迪士尼的授权品类包括服装鞋袜、饰品、家居用品、玩具、文具、健康美容用品、食品、消费电子类产品,还包括出版类的图书、杂志等。根据迪士尼的定义,这些品类覆盖了绝大多数消费品。“今后随着市场的发展,迪士尼的授权业务很有可能还会进一步发展到新的产品品类。”刘元说。
很明显,迪士尼的商业野心不仅表现在他们不断在全球范围内建设乐园,还表现在不断创造迪士尼产品的品类。作为强势的商业企业,所有的消费品企业似乎很难对他们说“不”,原因很简单,谁都不愿拒绝高额的利润回报。
但创造产品的品类绝不是简单的事。基本上,迪士尼消费品部门会了解市场、消费者的需求,根据消费者不断变化的消费需求,及时推出符合市场需求的消费品。反之,和哪个授权商谈判,谈成什么样,却变得不是那么重要。
“比如,迪士尼在今年年初,授权北京华旗资讯科技有限公司生产迪士尼MP3,这就符合年轻一代消费者的需求;同样,迪士尼的手机从2005年12月推出第一款迪士尼品牌手机到2006年10月份推出又一款手机,也是根据市场的需求,从产品的外观到内置内容都做了创新。”刘元说。
迪士尼的门槛有多高
目前,迪士尼消费品部门在中国主要的产品包括米奇系列、小熊维尼系列和小公主系列。“除了在北京、上海、广州等一线城市外,还将扩大二三线城市的发展。从现在开始的今后几年,将在武汉、成都、重庆、南京、杭州、哈尔滨、沈阳、长春等地着重发展业务。”刘元透露了迪士尼在中国市场的发展规划。