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6月23日，歌手潘玮柏（左）与美邦董事长周成建（中）在“时尚顾问签约会”上
温州网讯 明星为品牌做宣传不再称为“形象代言人”，而以全新头衔“时尚顾问”亮相。6月23日，美特斯·邦威在上海召开“时尚顾问签约会”，当红歌手潘玮柏签约为该品牌“时尚顾问”，与此同时，美邦旗下另两位形象代言人周杰伦和张韶涵也以时尚顾问身份全新登场。
对同样的三位明星，为何弃用“形象代言人”称号而用“时尚顾问”，美邦董事长周成建如此解释：如今的服饰消费是从“有”到“优”的发展过程，“形象代言人”只能起到有限的品牌宣告作用，不再满足市场需求；作为“时尚顾问”的明星，则可以充分利用明星对穿着的心得体会，为消费者提供时尚指导，甚至可以从产品的设计环节开始介入，促进商家与消费者之间的沟通互动。鉴于此，周成建表示不排除下半年请三位“时尚顾问”参与设计部分新款的可能。
请明星做服装品牌的形象代言人，温州企业曾领风气之先：1998年报喜鸟率先请任达华做形象代言人，不仅让报喜鸟一鸣惊人，也顺带让香港过气明星任达华在大陆收获了第二个事业高峰。此后企业请形象代言人成风，以致各路明星来温演出时也不忘顺带推销一下自己，期望被温州某个大企业看中，得到代言费和个人推广双丰收。在将近十年之后的今天，对企业和明星来说，显然钱都不是那么好赚了：“时尚顾问”的出现对企业和明星的合作提出了更高的要求。明星要有时尚意识和触感才有可能成为“时尚顾问”，如果明星两者不齐备，便有可能出现H＆M请麦当娜设计M系列新装铩羽而归的难堪局面。当然，企业也要有对明星的驾驭能力。
根据有关4A公司对中国服饰消费品市场的调查，中国人的消费习惯在向美国人靠近：明星的引导和示范作用在消费市场的效应越来越大。显然，服装企业也已经意识到这种趋势。前天，美邦签约会上播放的三位“时尚顾问”新广告片，便把三位拥趸无数的明星打扮成了三个资深设计师。
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