改革开放政策实施后，我国社会消费零售总额呈现飙升的趋势。从原来解决温饱问题到奢侈品需求急聚上升，从“买衣只为遮体”到对服装时尚、高品质的要求，我国消费零售总额以及产品需求都发生了翻天覆地的变化，其中又以服装类消费品支出总额居首，约占社会消费品零售总额的十分之一强。
小型服装品牌、企业压力巨大
但是，我国服装类消费品零售总额的快速增长是我国经济不断增长的结果，事实上在我国的许多产业均受到经济增长的拉动而大副发展。相比较而言，我国服装产业比九十年代末还下降几个百分点，这种消费支出比例下降的趋势主要是由于国家实行引导消费向住房等方面分流的政策所致，同时还将继续保持下去。不过值得提出的是，服装消费的绝对额还将呈上升趋势，总体上服装市场销售额仍将增长。
从服装大类品种来看，它们之间的发展不平衡、产品结构性矛盾不可能在短时间内从根本上得到缓解。目前，我国服装市场买方市场的格局还将继续，市场竞争仍将进一步加剧，服装品牌和服装企业仍将面临优胜劣汰的压力。对于许多我国小型服装企业来说，这并不是一个有利的消息。首先，小型服装企业由于企业实力有限，不可能对服装产品进行设计乃至研发，它只能对市场的畅销产品进行模仿，甚至照搬全抄，因此敢不上市场的时尚需求，必然导致缺乏市场竞争力。同时，小型服装企业品牌基础差，在消费者消费心里越来越趋向理性化的今天，小品牌的市场空间越来越小，而大品牌的横向拓展则进一步压缩它们的空间，使得小品牌的生存空间几乎无立足之地。如来自韩国的Kinholy女裤，它是一家专门经营时尚女裤的制衣企业，集设计、开发、生产、销售、服务为一体。自2006年进入中国后，该企业面向中国推出Kinholy女裤专卖体系，并以浓厚的古典风格和洒脱的现代气息相结合、风格迥异、色彩多变又极具东方风情的“Kinholy女裤”迅速捕捉我国女性同胞，成为引领我国时尚的女裤品牌。难怪我国的许多女装品牌感叹，“Kinholy女裤正在蚕食我国的女装市场，我国的女装小品牌生存越来越难。”
国际品牌共荣中国女装市场
国际名牌女装进居中国市场，对中国女装市场来说也并不是一件坏事，特别是韩国、法国、意大利、英国、澳大利亚和美国等发达国家的品牌，他们带来了先进的生产技术、设计理念以及高超的市场营销手段。行业专家认为，我国消费者对品牌的认知度不高，虽然服装通常会被认为是其社会地位的象征，相信中等价位的服装产品在我国市场上的绝对竞争优势，而我国的许多服装企业均是以生产经营中等价位的服装产品，所以“短兵相见”的机会不大。同时我国服装市场的内容非常丰富，各种品牌的服装琳琅满目，包括一些名牌和大众化品牌，市场完全可以容纳他们的共同存在。
另外，我国经济增长完全可以抵消国际品牌的冲击，以目前我国消费者的购买实力来看，他们对价格相当敏感，国外大品牌在这方面不具备我国企业的优势，那就是他们的生产成本远远高与我国，因此我国的服装企业完全可以以价格来取胜。
特别值得提出的是，目前我国市场许多服装公司，均开始采取强有力的广告促销手段以推广其产品形象及强化其商业地位，这是一个很好的信号，它预示中国服装企业已经意识到了品牌建设的重要性。当前，我国许多新品牌纷纷进行良好的市场规划，迎合本国消费者的品味并影响他们的流行喜好。据一位经营女装品牌的企业负责人介绍，“女装制造商推广市场的关键是继续保持其产品的舒适度和稳占流行前线。”这侧面证明，我国女装品牌对时尚、潮流的要求正在跟国际水平接轨。
国际品牌对我国女装的冲击不是长久的，从长远来看，他将促进我国服装企业的发展，因此，国际品牌进军我国市场并不害怕，可怕是我们的服装企业在巨大的冲击波下不能坚持，进而沦为他人的附庸，这才是最可怕的事情。
