“中国是羊绒制品的最大生产国和出口国，羊绒产量占世界总产量的七成五。但当前这个羊绒大国却面临尴尬，羊绒衫出口单价不断下滑，2001年为31美元，2006年则为28美元，五年下降了3美元。目前羊绒衫出口价格只是欧洲高档市场的1／10。”中国食品土畜进出口商会会长霍建国日前在京表示，造成这一问题的重要因素就是我国羊绒制品品牌缺乏影响力。
当前，中国相当一部分羊绒产品还在低端市场徘徊，中国羊绒制品在国际市场上的品牌影响力还远远不够，与中国羊绒生产和出口大国的地位极不相称。
随着国际制造业结构调整和生产转移，中国羊绒制品的加工能力迅速增强，羊绒衫年生产能力超过四千万件，出口亦具相当规模。海关统计显示：2006年中国羊绒及羊绒制品出口15.7亿美元，其中羊绒衫出口2087万件，金额为6.02亿美元，但平均单价仅为28美元／件，与历史价格和内销价格相比，均明显偏低。当前国际羊绒制品高端市场基本上以意大利、英国、法国等发达国家的产品为主，鲜见中国品牌的身影。
霍建国指出，造成羊绒出口产品无法打开高端市场，且价格不断下滑的重要原因之一，是相当一部分中国羊绒制品企业在创名牌方面下的功夫不够，其中有品牌意识、资金实力、设计能力、生产技术等方面的问题，也有缺乏推广自己品牌的有效渠道的问题。
记者曾在2006年参加商务部举办的“品牌万里行”活动，在内蒙这一羊绒基地采访时就感受到，我国羊绒制品要想称霸全球，还有很长的路要走。“我们自治区的羊绒制品在国内来说绝对是老大，但是要说国际影响力，却还处于边缘地位。”鹿王羊绒公司副总裁助理仝恒告诉记者：“说实话，长期以来，国际羊绒制品贸易基本上是洋牌子占主导地位，中国企业的自主品牌仅占2%，绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易，这包括像鄂尔多斯、鹿王这样的大企业，这点微薄的加工费仅占服装价格的1／40。”
“这不是我们企业不愿花精力和资金打造品牌，而是因为品牌的创立必须经过几代人的努力。鄂尔多斯现在正在很努力地做自主品牌出口，但据我了解，这部分的比重还是比较小。”仝恒这样说。
另外，我国的纺织服装出口中，国内企业互相压价、自相残杀非常严重，尤其一些中小企业拼命挤出口，不惜牺牲产品的质量，使得这一市场非常受伤。目前，中国有规模不等的羊绒深加工企业近千家，羊绒衫的年生产能力超过4000万件，为出口量的两倍。
今后，纺织服装业肯定会从价格竞争转向品牌竞争。20多年的积累，中国的制造业特别是纺织服装业在制造技术、产品质量、设计能力、文化注入等方面，都已经有足够能力走上自主国际品牌的发展之路了。
为此，我国将打造迄今为止惟一由国家商务部批准的首届中国北京国际羊绒交易会，推动国内企业品牌价值升级。霍建国介绍，首届中国北京国际羊绒交易会将在11月1日举办。届时，中国著名的羊绒企业，如鄂尔多斯、雪莲、维信、天山、珍贝等厂商已经确定参加此次交易会。交易会还将邀请道森、哥伦布、劳氏等世界知名品牌厂商参加，促进中国对这些高档羊绒制品的进口。
霍建国表示，希望通过举办国际羊绒交易会这种方式，一方面向国内外市场推介优秀的中国羊绒企业和知名羊绒品牌，提升中国羊绒制品的档次和知名度。另一方面通过与国际著名羊绒品牌产品的比较，找出我国企业的差距，帮助中国企业进一步了解先进技术和国际羊绒消费市场的流行花色、款式，贴近市场，推动技术升级。 |
