提要：江城服装卖场里，静态
模特们身着当季服饰：新颖的搭配，夸张的造型，强烈的色彩对比……这些，出自一个目前在国内还鲜为人知的职业———服装陈列师之手。她们，几乎都是20多岁的年轻女孩，没有“科班出身”，却拥有独到的眼光和鲜活的思想，她们用灵巧的双手装点着时尚生活……
夸张的爆炸头，色彩鲜艳、搭配新颖的衣裳，时尚别致的配饰……逛商场的人，常常会被橱窗里这些造型别致的模特吸引住眼球，并油然产生进店看看和购买的冲动。这些让人眼前一亮的“橱窗布景”并非随意摆设，而是由专门的人员精心布置而成，这些人被称为服装陈列师。
展示服装生命的人
思思，22岁，可爱俏皮的时尚女孩；木南，26岁，身材高挑，思想前卫。两个女孩分别在两个服装企业做陈列师，她们的工作就是对成衣进行色彩和款式的搭配，在专卖店内摆设出来，以吸引顾客并达到提高公司销售业绩的目的。
用思思的话说，陈列师就是玩色彩、玩搭配的人。每个服装陈列师，都是色彩运用和服饰搭配的高手。“我们的工作是赋予衣服生命，让服装设计师设计出来的静态衣服，在我们的手底下活起来，并使顾客认同这种搭配，从而认同某一品牌。”
思思告诉记者，每个季度她都要去北京参加新品订货会，和设计师沟通，了解新装所要表达的内涵，接收设计师的理念。只有在陈列师和设计师良好沟通后，才能保证后期的卖场陈列符合设计师的风格。再加上陈列师自己的独特创意和搭配，往往就能达到市场畅销的效果。
服装陈列发源于欧美，服装陈列师在西方已是相当成熟的一个职业，是现代服装企业极为倚重的经营手段之一。而在国内，目前知道服装陈列师这一职业的人还不多，这是因为国内真正把“服装陈列”作为一项专业工作来做的服装企业并不多。有调查数据显示，国内仅有15%的服装企业设有等同于服装陈列师的职位，且大部分为国外品牌，如Only，伊都锦，VeroModa，Esprit等。国内为数不多的服装品牌下活跃着的陈列师，几乎都是20多岁的年轻女孩。这些年轻的女孩子们，用她们灵动而鲜活的眼光和思想，装点着流行时尚，也实现着自己的价值。
分区陈列“门道深”
陈列师们一般术业有专攻，有的擅长于色彩搭配，有的擅长于款式调配，有的擅长于风格氛围的营造。但无论如何，为销售服务的商业性原则的把握，是万变不离其宗的根本。为某女装品牌做服装陈列师的木南讲述了一段自己的经历：“我曾经在分析武汉广场的消费群以及天气变动等多方面因素后，花了整整一个通宵的时间，为公司在武汉广场的专柜做陈列，可谓费尽心思。第二天，卖场布局的改变即带动了市场人气，销售业绩立竿见影地上升，从此前的日均销售5000多元，一举上升到1万多元。一名顾客更一口气买了4件不同颜色的毛衫，且都是我陈列在店面打眼位置、着力推荐的款式。”说到这里木南显得颇为自豪。
成功改变服装陈列可以提高销售业绩。思思向记者分析了其中奥妙所在：“商场里一个服装品牌的卖场店面，被陈列师划分为A、B、C三个区。A区是卖场里顺客流方向最打眼的位置，或是顾客站在卖场入口处就能看到的区域，放在A区陈列的衣服，多是当季主推的流行款式，一般顾客的选择度和接受度都较高；B区是顾客走进卖场后能第一眼看到的区域，多陈列款式次于当季新款，存货较多、较符合大众口味的款式；C区是店里的角落或柱子后等不容易让顾客发现的地方，陈列师在C区会陈列一些颜色相对独立，或存货已不多、尺码不全的衣服。”
除根据店面方位布置外，营造店面氛围、将服装分系列的陈列方式，也是促进销售的重要环节。如某品牌服装今年秋季推出“迷情印第安”、“动感摩托”和“编织女郎”三大主题，这就要求陈列师在店面布置上，着重针对BOBO族、另类前卫和吉普赛风格的消费群进行分类，来引导顾客按风格选衣。
思思说，为了做好每次陈列，陈列师还要做许多预备和总结工作。陈列师不仅要关注流行什么，还要把天气、消费结构、场地等各方面因素都考虑进去。因为这些因素直接关系到销售情况的好坏，只有对症下药，才能达到预期的目的。
流行信息源于生活
以前在LG和摩托罗拉做市场推广业务的木南，应朋友之邀跳槽到现在的公司做服装陈列师。尽管接手时间只有短短一个月，她的陈列水平却让公司员工刮目相看。木南将此归功于自己平时的多学多看，“我平时不管在哪玩也好，工作也好，都注意多看多学多借鉴。在民众乐园、全兴街逛街时，对一些小店里的陈设和搭配都看得??究自然就会有收获。此外，公共汽车上和写字楼里的电视广告、时装秀等，都是自己获取流行讯息和陈列方法的渠道。”
在家电行业做过市场推广的木南认为，就陈列这个概念来说，各行业都有一些相通之处。如家电陈列是分系列，高、中、低档的产品要针对不同消费群体在卖场不同的位置进行布局，这一点用在服装陈列中就没错。
木南说：“我从小就不喜欢跟别人穿一样的衣服，喜欢弄些花哨的搭配。而在这个面料搭配、正装休闲装搭配界线已经相当模糊的年代，大街上出现任何搭配都不足为怪，市民的接受度已经大大放宽了。因此色彩与款式搭配是决定陈列成功与否的关键。尤其是我们这些为固定品牌服务的陈列师，要在有限的基础上最大限度地发挥创造力。一个人哪会有那么多创意的火花？这就靠日常生活里的积累了，因此多看多学多想是必修课，至少我是这样。”
记者采访到的服装陈列师们，她们在业余生活中，除经常上网、看流行杂志为自己充电外，有的还在攻读艺术类的课程。由此可见，提高自身素质，对于陈列师来说是多么的重要。
职业面临尴尬现状
木南学的是英语专业，对国外文化和流行讯息接触较多，“国内大部分服装企业对陈列的概念都不甚清晰，没几个公司愿意专门请陈列师布置店堂。而且，目前国内陈列人才也比较匮乏，尚未形成完整的人才梯队和科学而系统的教育途径，人才培养成为整个市场的障碍。”陈列师们也十分清楚这一职业在国内所面临的尴尬现状。
“别人看我们的着装光鲜亮丽，接触的都是最时尚最流行的东西，就觉得我们都是高收入一族，其实根本就不是。我这个月负责的几个卖场销售业绩还不错，一个月下来我的工资也就2000多元。”思思说得有些无奈。
加班熬夜对做陈列师的女孩子来说是家常便饭。在每次感受成就和满足的同时，她们也不时为自己的皮肤而“哀叹”，常常自嘲自己是为“衣”消得人憔悴。“我们都是体力劳动加脑力劳动相结合，工作量大而且烦琐，工作节奏快，充实得不行。但好在是忙而有序，列出详细的周计划和月计划，要怎么跑卖场，要达到什么目标。到时候见表办事，忙而不乱。”
尽管收入等现状不太令人满意，但木南对服装陈列的前景十分看好，“我毫不后悔自己放弃干了多年的工作，选择了这个全新的职业。因为服装陈列师陈列的是自己的创意，自己亲手创造出的美。最大的喜悦是这种美丽不仅能被消费者认同，还能装点人们的生活。”在人们风情万种的衣装背后，是服装陈列师们对自己价值的“陈列”。
服装陈列前景看好
记者采访时还注意到，江城的服装陈列师们大多都是半路出家。这些学英语、法律等非艺术专业的女孩，选择服装陈列这个行业，大多源于各自儿时的“服装梦”。
学市场营销专业的陶静2001年大学毕业后，踌躇满志地到某品牌服装公司应聘做陈列。但公司并没有让她直接上岗，导购员、仓库管理员、会计……陶静在公司几乎每个基层岗位上都摸爬滚打了一番后，才被公司送到北京去培训，学习服装色彩、衣着搭配、衣饰风格、流行元素、品牌文化等艺术类课程，回汉后才正式上岗做陈列，此时已是她进入公司的第二个年头。陶静告诉记者，武汉市现有的陈列师，没有所谓的“科班出身”，基本上都是通过自己的努力，从店面导购一步一步打磨出来的。
近年来，我国服装业和零售业整体水平提高迅速，为服装陈列的发展创造了良好的成长土壤。武汉科技学院服装学院院长陈老师认为，实际上，服装陈列师的出现，是新型消费观念带来的趋势，也是社会分工细化的必然结果，可以期待在不久的将来，服装陈列师的前景一定会十分美好。但国内的教育培养还未能及时跟上，陈老师透露，该校正准备开设此类专业课程，以填补此专业设置在国内高校的空白。
