参加2007年3月童装销售统计的北京亿元商场共有20家。这20家商场的童装总销售额约为1166万元,比上月即2007年2月陡降61%,比2006年同期也下降了3%。
大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说,由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据,是到目前为止,能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。
尽管在这些统计中,没有收录北京市所有商场的数据,甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计,足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。
A 翠微继续卫冕 赛特跃升亚军
参加2007年3月童装销售统计的北京亿元商场共有20家。这20家商场的童装总销售额约为1166万元,比上月即2007年2月陡降61%,比2006年同期也下降了3%。
排名2007年3月童装销售额前10位商场的销售额合计为936万元,约占20家商场童装销售总额的80%。
翠微大厦童装日均销售额比上月下降了68.42%,继续保持冠军,并将第一季度的三块童装销售额金牌悉数收入囊中。
赛特购物中心童装日均销售额降幅为43.46%,从上月的第五位跃升亚军。
城乡贸易中心、双安商场的童装日均销售额降幅分别为68.69%、67.69%,名次各退一位。
北京市百货大楼、蓝岛大厦、燕莎友谊商城表现相对平稳,童装日均销售额降幅分别为47.67%、56.54%、57.45%,排名均有上升。
顺义国泰大厦、当代商城、长安商场的童装日均销售额降幅分别为69.22%、64.65%、63.17%,名次下滑。
B 乡夺回销量金牌 岛大厦表现稳健
2007年3月,京城20家商场的童装总销售量为12.6万件(套),比2006年同期下降了16%。
排名童装销量前10位商场的销售量合计为9.63万件(套),约占20家商场童装总销售量的77%。
城乡贸易中心又从翠微大厦手中夺回童装销量金牌。城乡贸易中心童装日均销量降幅为45.89%、而翠微大厦则为55.91%。
顺义国泰大厦、双安商场的童装日均销量降幅分别为50.49%、52.63%,保持各自名次。
蓝岛大厦、北京市百货大楼、甘家口大厦、赛特购物中心的销量排名均有上升,他们的日均童装销量降幅分别为31.79%、43.16%、43.36%、39%。
复兴商业城、长安商场的童装日均销量比上月分别下降了51.5%、49.04%,名次稍降。
C 商场童装平均单价
2007年3月,20家北京亿元商场的童装平均销售单价为每件(套)93元,比上月大幅降低了31%,但比2006年同期提高了16%。
D 派克兰帝夺取金牌蒙娜丽莎名次速升
排名2007年3月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的销售额合计约387万元,占总销售额的33%。
派克兰帝终于在连得两块银牌后,超过水孩儿,获得本赛季开赛以来的第一枚金牌。派克兰帝、水孩儿的童装日均销售额比上月分别下降了74.59%、81.62%。
阿迪达斯童装日均销售额降幅为72.98%,保持季军。
耐克、小猪班纳的童装日均销售额降幅分别为71.76%、74.26%,名次均升一位。
蒙娜丽莎、安奈儿、丽婴房、旺乐高的童装日均销售额降幅分别为9.37%、65.01%、58.54%、37.61%,排名均有不同程度的上升。其中,蒙娜丽莎、旺乐高是从上月的二十几名进入前10榜的。
加菲猫的童装日均销售额降幅为78.08%,名次滑至第七位。
E 派克兰帝销量列第一 旺乐高飞身摘取铜牌
排名2007年3月童装销量前10位品牌的销售量合计10.5万件(套),约占销量总数的47%。
在销量上派克兰帝也超过水孩儿名列第一。派克兰帝、水孩儿的童装日均销量比上月分别下降了61.78%、74.16%。
旺乐高、安奈儿、丽婴房的童装日均销量降幅分别为27.19%、36.03%、41.49%,名次迅速上升。
幸运鼠、杉杉、加菲猫、小猪班纳童装日均销量降幅分别为51.73%、67.03%、71.87%、63.56%。
■读“数”笔记
童装累计销售额前10位商场和品牌
2007年3月20家北京亿元商场的童装累计销售额超过6000万元,同比增长了8%。排名童装累计销售额前10位商场和品牌的月度累计销售额如图所示。
翠微大厦童装累计销售额比2006年同期增长了近20%,处于领先位置。童装累计销售额同比增幅较高的商场还有城乡贸易中心、赛特购物中心、顺义国泰大厦和甘家口大厦,增幅分别为37.37%、26.7%、44.08%和47.37%。
三轮赛事过后的奖牌分布情况是,翠微大厦囊括3块金牌,城乡贸易中心1银2铜,双安商场1银1铜,赛特购物中心1银。
从童装品牌的累计销售额看,水孩儿累计销售额与2006年同期基本持平,保持领先。位居第二的派克兰帝累计销售额同比下降了30.7%。
阿迪达斯、耐克、加菲猫、杉杉的同比增长较快,增幅分别为42.23%、31.09%、28.36%、23.84%。
奖牌分布情况是,水孩儿2金1银,派克兰帝1金2银,阿迪达斯2铜,小猪班纳1铜。