林光涛：用多重表现提升男装价值感
印象中，最夺人眼球的陈列常常出现在女装店铺中，男装在陈列方面的表现，似乎有些过于平淡，难免令人忽视，减少了对它的关注。这是不是说男装陈列相对落后？其实不然。男装与女装的品类、结构差异较大，男人和女人的购物习惯也有诸多不同，必然造成男装和女装的表现手法、展示意图不尽相同。这中间的根本区别在哪里，要通过怎样的技巧把握男装陈列的核心特点，是很多陈列师关心的。林光涛曾在国际一线男装品牌Ermenegildo Zegna从事系统的陈列管理工作，结合国内男装品牌的情况和多年
服装行业的工作经验，他娓娓道出男装陈列的点滴成败。
记者：在你看来，Ermenegildo Zegna在陈列方面有什么成功之处？
林光涛：国际品牌的陈列已经发展得相当成熟，它们的体系本身就值得国内品牌借鉴，具体到Zegna为例，其一，品牌定位明确，对目标顾客群有清晰的理解，设计了经典的品牌陈列风格；其二，对细节的追求永不间断，无论从卖场空间规划到陈列搭配每一处无不体现出对自己顾客群体的关注；其三，在商品企划方面很完善，货品管理方面很出色，做陈列规划时相对容易；其四，全球店铺形象设计统一，陈列设计方案在店铺易于标准化推广。
记者：国际品牌在男装陈列方面一般采用的方法和要求有哪些？
林光涛：这部分内容比较复杂，但可以简单地归纳为五个方面。第一，对整体空间的规划非常合理，区域概念清晰，灯光、货架等每一个与陈列有关的部分都很规范；第二，强调故事性的讲述，配饰和服装搭配完整，向顾客展示穿怎样的搭配出席怎样的场合，一目了然；第三，色彩管理出色，在色彩的搭配、流畅度等方面水准很高，并且在数量感、色彩体积感等方面平衡度很好，服装的长短、叠装的搭配很协调；第四，陈列道具应用到位，主要特点是：道具永远作配角，以增加产品表现力为宗旨，不会喧宾夺主，并且十分注重品质感。这一直是国内男装陈列的致命伤。第六，注重产品背后的细节，通过细节产生价值感。
