周末的北京西单商业区一派繁荣景象，初夏的北京已经有些炎热，三五成群的人们来往穿梭于中友、君太等各大商场和沿街的服装专卖店之间，给自己和家人选购着中意的夏装。记者发现，大多数人购买夏装时首选国外品牌，例如NIKE、SLIAOT、ROMASTER等，而国内品牌的夏装专柜前的人流量明显不如国外品牌，成交率也并不理想。
据相关调查数据显示，目前，国内的服装市场53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占16.7%。
我国是世界上纺织服装市场发展领先的地区，虽然国内不少消费者热衷于购买“洋品牌”服装，但仔细观察不难发现，许多“洋品牌”服装，包括国际顶级品牌的服装大多数都是我国国内服装企业代加工，然后贴上洋品牌进入市场。记者在商场翻看了ADIDAS等几家国外知名品牌的服装，标签上均标注着“MADE IN CHINA”的字样。
这些国外品牌国内加工的服装，其实与国内品牌服装相比，制作工艺和生产成本相差并不大，但因为贴上了“洋品牌”，身价就比国内品牌高了不止一个档次，尤其是男装。记者看到，高档商场中动辄成千过万的男装比比皆是。以西装为例，国贸地下商城CERRUTI售价11950元、DAKS售价10890元，东方广场AUTUSON等品牌均售价过万元。
除了这些在国内加工的国外知名品牌外，还有相当一部分国外品牌其实完全是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道完全在国内。有业内人士介绍说，这种自己到国外去注册一个品牌或者买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密，只是消费者不明白而已。
虽然，国外知名品牌的产品在国人心目中一直是高品质的代表，不少人不惜重金高价购买。可是近年来，一些洋品牌的产品质量问题屡屡被曝光。去年，浙江省工商局对当地国际知名品牌服装进行抽检，竟发现六成服装质量不合格，根本没有达到国家相关的质量安全标准，这其中包括鲨鱼牌T恤衫、都彭牌夹克、雨果·博斯牌和博柏利牌夹克、雅格狮丹牌男裤等。
但无论怎样，在国内的服装消费市场，“洋品牌”的风头还是明显盖过了国内品牌。那么，消费者又为什么那么青睐所谓的“洋品牌”呢？
记者近日在天涯社区看到一篇题为《大家都喜欢什么品牌的衣服？》的调查帖，此帖的回复量竟然达到了上百条，而其中70%的人都选择了国外知名品牌。
“咱们国内虽然也有几个比较出名的品牌，但我还是喜欢买国外的品牌，虽然这些品牌服装的做工质量并不见得比国内品牌好多少，但穿这些‘洋品牌’服装对现在像我这样的大多数年轻人来说，是一种生活品质的表现。如果周围人都穿一些国外品牌的衣服，而自己选择穿国内品牌服装，显得有些不够档次，尤其是在一些比较重要的场合。”在一家游戏公司做游戏编程的王小姐告诉记者。
其实存有王小姐这类想法的消费者并不在少数，尤其是现在的青少年一代，他们对“洋品牌”的追捧已经到了非其不可的地步。在大街小巷中，随处可见全身皆洋牌的青少年穿街而过。记者曾在商场见过一位母亲带着自己上中学的孩子购物，母亲基于性价比和孩子的学生身份考虑，建议孩子买一家国内品牌的运动装，而孩子却不这样认为，执意要买隔壁一家“洋品牌”的运动服，声称同学们都穿这样的外国品牌，自己穿国产品牌的衣服掉份儿。
消费者青睐“洋品牌”，表面是为了面子和身份，但这并不是国内消费者青睐国外品牌的根本原因。试想如果国内的一些品牌能在国际上也享有很高的知名度，谁又会觉得穿上这样的国内品牌衣服，不是身份的象征呢。最根本的原因是洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹，也较国内品牌更具竞争力。而相比之下，国内服装的品牌意识还不强，市场化意识依然不高。
消费者对“洋品牌”青睐有加，是市场竞争的一种反映，也为在消费市场中打拼的中国服装商们一个警醒。
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