如今环保呼声日渐高涨，环保和奢侈品已不再是谈不到一起的两件事，但是一向标榜紧握潮流脉搏的时尚行业却还未认识到这一点
随着纺织技术的发展，人类可以从竹、麻、海草等生命力顽强，不需要化肥和杀虫剂保护的植物中提取纤维生产出精致柔软的布料。
现在，人们能够买到纯有机的服装，这些服装或者可再生利用，或者以各种形式最大限度降低对环境、动物和工人的损害，它们被统一称为“绿色服装”或“生态服装”。
不过，如果人们想让整个衣柜里的衣服都是清一色的生态产品，恐怕就得拥有识妖辨魔的火眼金睛了，除非只穿瑜伽服。
Gucci、Louis Viut－ton，这些奢侈品巨头拥有多年经受实践检验的奢侈品经营理念，如果想让它们改变观念，另觅新欢估计会很不容易，因为在这方面它们是不喜欢冒险的。很多此类商家对“新绿色”纺织品一直持谨慎态度，因为这些材料的服饰往往还是和Birkenstocks、粗麻布袋等低端产品联系在一起。路易威登集团(LVMH)对环境事业一向关注，且慷慨解囊，其中包括对其酒类产品的原材料采用生态种植法。但路易威登还没有生产生态手袋，至少目前还没有。
琳达·劳德米尔克(Linda Loudermilk)是最早一批奢侈品牌服装设计师之一，她4年前开创了自己的品牌，一直努力向采购商推销她的“绿色”设计，在反复恳求零售商的时候也不失她一贯的幽默。“我向你保证，一点都不难看。我真的希望和你的服装买手谈一谈。”
目前有不少品牌都在尝试绿色概念。Barneys New York宣布会推出更多生态服饰，Eileen Fisher开始采用有机棉。Nordstrom正在生产一些有机服装，其中包括一款十分吸引人的Tracy Reese夹克，而H&M的几种有机棉产品也已经上市。阿玛尼(Giorgio Armani)一直用麻布和谷类纤维作原料。但总的来说，采用生态材料的品牌仍屈指可数。
时尚流行趋势权威、纽约Doneger Group顾问公司创意总监David Wolfe：这些大品牌在机会面前显得很迟钝，他们可不是地球上脑筋动得最快的动物。”
长期给LVMH董事长Bernard Arnault担任顾问的Concetta Lanciaux指出：奢侈品行业才刚刚开始考虑绿色生态产品，因为厂商们觉得可持续农业等问题跟他们搭不上关系。不过，他们开始意识到了。Concetta Lanciaux说：由于其特有的生产工艺，奢侈品业过去一直认为自己是一个注重环保的行业，因为它不是重工业，也不进行大规模生产。
总部设在巴黎的流行咨询公司PromoStyl去年秋天预计，生态奢侈品市场在2008至2009年将非常走俏。该公司潮流顾问Nathalie Fausty说，他们把这种情况称作“从嬉皮到时髦”。
零售商和生产商对环保产品不感冒的一个原因在于生态奢侈纺织品的成本较高。有的可能只高出一点，也可能高出很多，然而，成本不过是个借口。原则上说，奢侈品消费者是愿意为心头所爱支付更高价钱的。一个路易威登的涤棉混纺手袋的价格反映了女人想拥有它的欲望甚于它的生产成本。据NPD估计，消费者愿意为生态制品支付比普通商品多24%的价钱。
生态服装再也不是那些令人皮肤发痒、色调灰暗的衣服，生态服装设计师的产品不仅要好看，还要够“绿色”。Stella McCartney已经开始销售有机棉套衫和其它一些展示其设计风格和声望的款式，其吸引力并不限于生态材料。博诺的妻子Ali Hewston几年前推出的Edun系列生态服装在新闻界引起了不小的轰动，但很多商店都没有下第二批订单，滞销的原因很简单：款式不是特别时髦。
以White + Warren羊绒毛线衫扬名的Susan White和Barbara Warren去年10月推出了长毛绒环保系列，她们对生态服装市场还是持传统的想法，于是选择了较为暗淡的色调。他们说，其中一个大客户Neiman Marcus对这些服装反应冷淡。“原以为人们不想买环保型服装，然而我们错了，他们只是觉得衣服不够显眼”，Susan White说。最近几个月，他们增加了红色、紫红和橙色等鲜亮的颜色，提高了产量，在中国开设新的工厂来生产生态环保服装。他们预计，今年，在他们推出生态服装的第一年，这类服装的销量能达到25万美元左右，而他们全年总收入将超过1500万美元。
当影片《An Inconvenient Truth》的制片人Lesley Chilcott穿着晚装站在奥斯卡晚会舞台上时，她身上的晚装让她光彩动人，该款晚装正是出自Linda Loudermilk之手。Linda Loudermilk在洛杉矶时尚街Melrose Avenue开了自己的店，她还策划了一个叫“生态奢侈品批准印章”的评定体系，她的员工也能用这个系统验证出自其他设计师的奢侈品。这个系统也许能帮助我们消费者辨别哪些是真正的绿色产品，而哪些只是号称如此。
