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> 中国内衣发展迅速品牌催生新营销

2007-5-15 【中国童装网】【字体：大中小】【打印】进入论坛

被称为人体“第二肌肤”的内衣，在中国作为一个相对独立的产业只是近十几年的事情，而其成长速度却让所有人惊讶。

　　如今，中国内衣产业已形成海内外品牌争锋、高中低档产品各自称雄的局面，厂商如雨后春笋，消费市场如火如荼，流通渠道百花齐放，在短短十几年时间内形成基本完整、基本成熟的产业和市场体系。

渠道不规范导致“三”败俱伤

　　市场一片热闹，却也隐现纷乱。许多人都大赞“渠道为王”、“终端制胜”，但是渠道更应该是水，一方面水能畅其流，另一方面水无常态则预示渠道的不断变革和创新，此外“水能载舟亦能覆舟”（这里的舟即指品牌），终端固然重要，但终端既能制胜也能制败，更重要的是如何实施终端管理！

　　目前大陆内衣产品的流通渠道主要存在以下问题：首先是运作不规范，包括市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面则是概念战、广告战、价格战、促销战等等，其结果是品牌、渠道、消费者“三”败俱伤。

新闻来源：侨报本网整理编辑：冰情
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