山东是服装大省，拥有大大小小的服装生产企业5000多家。但不论是在繁华市区的大商场，还是在年营业额40多亿元的泺口服装批发市场，都鲜见有“山东造”的服装。
在大观园商场、人民商场、贵和商厦等大型卖场，高档的服装品牌中属于山东产的寥寥无几，仅有“耶莉娅”、“兰雁”、“新郎”、“仙霞”等几家。据商场销售人员介绍，目前比较畅销的品牌绝大多数来自于广东、浙江、上海等省市。在泺口服装批发市场，情况和大商场如出一辙，一些业主表示，山东本地产的服装样式太老了，顾客不喜欢，卖不动，这里“走货”快的主要是来自广东、浙江、上海、江苏等南方省份生产的服装。
济南服装市场为何鲜见“山东造”呢？在大观园商场，专门销售上海服装的一名销售员表示，从款式和做工方面比较，山东服装与南方服装还有很大差距，尤其是款式流行方面，山东服装总是慢半拍，跟不上时尚和潮流的步伐，很难吸引消费者的眼球。在泺口服装批发市场，一位姓杨的业主表示，山东是服装大省但不是服装强省，整体水平不高，在全国叫得响的品牌寥寥无几。他说，在全国服装界，广东沙溪的休闲装、海南的内衣、温州的西装、宁波的男装、杭州的女装等都形成了自己的服装品牌优势，而山东服装业正如山东酿造的白酒，只是量大而不精。其中最关键的是中低档产品所占比重大，市场竞争过分依赖劳动力成本低的优势，在面料处理和款式设计方面没有自己的特色，真正的名牌服装很少，所以难以赢得济南消费者的青睐。
