步入杭城的各大商场，洋童装品牌比比皆是。与此同时，今年以来，各种童装洋品牌与商场洽谈业务的明显增加。据悉，主要原因是，年底中国零售市场将全面开放，各类洋品牌童装也加快了入市的步伐。
洋品牌占据50%童装市场
杭城一家童装商场经理告诉记者，这些年来童装市场尤其是高端市场，基本是洋品牌的天下。在国内童装市场，国产童装70％属无品牌童装，真正拥有品牌的仅在整个童装市场上占10％左右。国际品牌看好国内童装市场，是因为中国儿童众多，市场潜力大，每年需求以15%的速度递增。
目前一方面，童装的高端市场几乎全让外来品牌占了，同时洋品牌童装的价格不再是一味的高价，如现在有意进入杭州市场的洋品牌大多瞄准了中端市场。由于目标市场的日益扩大，目前洋品牌的市场份额已约占国内童装市场50%。
国产童装叫板外来品牌
近些年，国产童装品牌上升势头不容忽视，其中不少国内的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌地位发出挑战。杭州的娃哈哈是国内的大型食品加工企业，目前，以“娃哈哈”为品牌的童装已走向市场。但据了解，目前国内有规模和全国影响的品牌童装专业生产企业不到30家，所竞争的市场领域大多集中在中低端市场，与洋品牌的竞争还有许多问题待解决。
打破垄断重在理念更新
据了解，就现阶段而言，国产品牌与洋品牌相比差距还较多，这也是洋品牌加快占领国内市场的重要原因。国内童装企业普遍规模小，特别是一些无品牌的童装企业，没有专业设计人员，没有质量控制，主要靠“克隆”生产低档、低价、甚至是劣质的童装产品；也有的童装企业缺少资金，实力不足，研发投入较少，造成产品落后于市场需求。
不过商场人士认为，国产品牌与洋品牌最大的差距还是理念上的差距。主要表现在，国产品牌缺乏创新经营理念，产品风格和品牌运作往往不及洋品牌。在营销上，外来品牌注重采用专卖店和加盟连锁方式发展，但国内企业大多停留在批发阶段以及缺少售后服务等。因此，国内童装企业要真正与洋品牌抗衡仍需时日。 |
