在童装的选购中，俄罗斯人与其他民族一样，成年人的意愿和喜好占据着主导地位，儿童自己对服装既不怎么感兴趣，也没有选购能力。在首都莫斯科的65000个儿童中，5％生活在很富裕的家庭，他们在客观上有条件消费国际名牌童装。但是成年人在花费上千美元为自己购买时装时，并不是能按比例为自己的孩子购买百元美金的童装，这就出现了俄罗斯童装的色彩、款式要比成人装流行时间晚2-3年，俄罗斯父母对儿童时装和饰品的需求时间，比欧洲流行趋势晚2-3年。俄罗斯父母购买童装的心理特点大致有以下几种：
1、爱生活型——节假日里逛商店，购买物美价格适中的服装，量入而出为孩子购买日常所需的童装，如300美元的男童西服套装，150美元一件的套头毛衣或长裤，或15美元的围巾，或到郊区市场买一条15美元的工装裤。
2、爱面子型——专买价格贵的，如600美元一套的男童西服，或215美元的女童皮靴。
3、爱算计型——收入有多有少，但买童装只有一条，只买日常必不可少的，如内衣、背心、连裤袜等，在附近商店买一点3-5美元的便宜童装，仅在过节时才添点像样的童装。他们喜欢在生育第一个孩子时，把童装一下子都买齐，为下一胎做了安排。名牌童装他们追不上，常随大流去买优惠促销的甩货。
4、爱独断型——认为子女的衣着应该严谨，有气派，比如在新年外出时，女孩穿传统的、简练的黑连衣裙，价格在115美元；男孩穿300美元的西服三件套装。
5、爱个性型——喜欢子女拥有独特的穿着，他们的子女有两个以上衣柜，有许多质量好，款式新的服装，这类父母常去光顾时装店，购买很前卫的童装。
由于童装穿用周期不长，易脏易坏，父母常不愿为购买童装多花钱，俄罗斯童装生产企业在设计能力、工艺水平上也比较滞后，俄罗斯半数以上的进口童装来自韩国和中国。
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