在
童装的选购中,俄罗斯人与其他民族一样,成年人的意愿和喜好占据着主导地位,儿童自己对
服装既不怎么感兴趣,也没有选购能力。在首都莫斯科的65000个儿童中,5%
生活在很富裕的家庭,他们在客观上有条件
消费国际名牌童装。但是成年人在花费上千美元为自己购买时装时,并不是能按比例为自己的孩子购买百元美金的童装,这就出现了俄罗斯童装的色彩、款式要比成人装流行时间晚2-3年,俄罗斯父母对儿童时装和饰品的需求时间,比欧洲
流行趋势晚2-3年。俄罗斯父母购买童装的心理特点大致有以下几种:
1、爱生活型——节假日里逛商店,购买物美价格适中的服装,量入而出为孩子购买日常所需的童装,如300美元的男童
西服套装,150美元一件的套头
毛衣或长裤,或15美元的
围巾,或到郊区
市场买一条15美元的工装裤。
2、爱面子型——专买价格贵的,如600美元一套的男童西服,或215美元的女童皮靴。
3、爱算计型——收入有多有少,但买童装只有一条,只买日常必不可少的,如内衣、背心、连裤袜等,在附近商店买一点3-5美元的便宜童装,仅在过节时才添点像样的童装。他们喜欢在生育第一个孩子时,把童装一下子都买齐,为下一胎做了安排。名牌童装他们追不上,常随大流去买优惠促销的甩货。
4、爱独断型——认为子女的衣着应该严谨,有气派,比如在新年外出时,女孩穿传统的、简练的黑连衣裙,价格在115美元;男孩穿300美元的西服三件套装。
5、爱个性型——喜欢子女拥有独特的穿着,他们的子女有两个以上衣柜,有许多质量好,款式新的服装,这类父母常去光顾时装店,购买很前卫的童装。
由于童装穿用周期不长,易脏易坏,父母常不愿为购买童装多花钱,俄罗斯童装生产企业在设计能力、工艺水平上也比较滞后,俄罗斯半数以上的进口童装来自韩国和中国。