2006年参加北京亿元商场童装销售数据统计的共有21家商场。这21家商场2006年共销售童装183.7万件(套),实现童装销售额1.93亿元。2006年北京亿元商场7类服装销售数据中,童装销售额所占的比例为4.77%,比2005年的5.01%有所下降。
童装
A.2006年京城童装销售总体状况
l 童装销售额稳步上升
通过对比2003年以来北京亿元商场童装销售数据,我们看到2004年童装销售量比2003年增长了4.6%,销售额增幅为16%。2005年的销售量比2004年下降了1.9%,销售额增长了9%。2006年童装销售额同比增幅为10%,销售量则微降1%。从童装的平均单价变化情况看,2003年以来持续匀速增长,每年增幅均在10%左右。
l 童装销售的季节特征
我们给出2006年北京亿元商场童装销售额、销售量、平均单价随时间变化曲线。
2006年1月至12月,京城21家商场童装平均每月销售额合计约1600万元。从销售额曲线看,全年最高销售额出现在1月,21家亿元商场的童装销售总额超过了3000万元。2月、3月、4月和6月、7月、8月的销售额低于平均值,6月、7月谷底的销售额不到1000万元,峰谷之差约3倍。
童装销售量与销售额的增长基本上是同步的。销售量的最高点出现在1月和夏季到来前的5月,销售量均超过了20万件(套),比最少的月份销售量多出1倍。
对比2005年的销售额曲线,年初由于春节的提前,使得2006年1月童装销售额远高于上年同期,也造成了2月销售额的陡降。3月之后的曲线形状基本贴合,每个月的童装销售额都比上年同期增长。特别是在3月、7月、11月的凹点处,2006年的销售额曲线显得平滑了许多。
B.2006年童装销售主力商场(略)
l 童装销售额领先商场
l 童装销售量领先商场
l 商场童装平均单价
C.2006年京城童装强势品牌(略)
l 童装销售额领先品牌
l 童装销售量领先品牌
l 童装品牌平均单价
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