近来在业界备受关注的欧洲著名品牌ZARA快速时尚风吹到了泉州童装界———日前记者了解到，福建宝德集团旗下童装品牌MOMOCO（玛米玛卡）在北京试水快速反应，启用国内先进的POS系统。
最新发布的儿童用品市场研究报告显示，中国儿童用品市场将以每年12.4％的速度递增，到2010年该市场的整体规模将超过1000亿元人民币，其中，童装所占的比重和年均增幅最大，每年的增幅约16.7％。为了抢占这块硕大的“蛋糕”，全球众多知名童装品牌开始竞相涌入中国，中国童装市场的深度洗牌已经开始。
运作MOMOCO的厦门友和服装有限公司总经理陈瑞霖介绍说，POS即终端系统，公司巨资启用POS，可以合理利用资源，迅速地配置物流，快速分析数据，使得各部门都有准确的方向与依据，有效实施即时远程管理。
“近来在北京，我们已有一些商场加盟国际品牌服装会员店，建立扁平化的销售平台。”在长安街北京站口的恒基燕莎百货的MOMOCO童装店，友和公司北京办事处经理林永标告诉记者。林经理说，基于开放的电子系统，品牌服装会员店构建了一个透明的商业模式，供应商、商场业主、国际品牌服装会员店按照销售额的60∶15∶25的比例分成。
业内人士分析，童装启用POS系统，就是缩短营销通道的“长尾”，快速贴近市场，了解消费动向。上月落幕的北京国际服装服饰博览会上，童装朝时装化方向发展的趋势越来越明显。一位童装企业资深设计总监介绍，时装化是近几年来童装的主要流行趋势，今年秋冬童装在传统的鲜艳色彩之外，突出泥土色和蓝色，主推简约风格，更加接近成人时装的国际时尚。
从上周的“中国十大童装品牌”的首次露面，不难看出，几年前雄霸高端市场的米奇妙、丽婴房、史奴比等境外军团不见踪影，主角让给了新崛起的MOMOCO、嗒嘀嗒、派克兰蒂等为代表的原创品牌群体。中国服装协会童装专业委员会负责人说，原来的千店一面将大为改观，特别是上海、北京，档次细分、消费群细分日趋完善，新晋品牌因快速反应及原创性，开始将一些老化的、缺乏创新的品牌挤出排名。 |
