——访广州时代雨辉服装有限公司营销总监刘汉仁先生
广州时代雨辉服装有限公司创立于1991年，是一家专业服饰产品自主研发、生产作业、独立市场营销一体，是国内首家拥有自己独立知识产权、以高端品牌文化运营为基础、拥有五百余家代理加盟店和公司直营专卖店的时尚休闲品牌女装公司。从2005年开始，雨辉服装公司进行了从运动休闲到大众休闲再到时尚休闲产品风格转型。从提出家庭-工作-休闲-学习WLES四维动静分区新活模式，到以“超炫扮靓多彩人生，动感演绎四维生活”为公司使命，大家都能够感受到YUVAR雨辉已经步入品牌营销时代。
广州时代雨辉服装有限公司营销总监刘汉仁先生
就目前品牌升级、品牌营销是中国服装企业的经常提到的大热话题，本网记者采访了广州时代雨辉服装有限公司营销总监刘汉仁先生。怎么样才能达到以上陈述这种状态呢？我们可以从雨辉的实际经营中看出中国服装企业要进入品牌营销所做到的工作。
品牌形象是品牌营销的重要因素吗？
品牌营销的含义就是企业以品牌核心理念、所主导的生活方式来引导消费者的消费欲望，以品牌吸引为手段的行销策略，以品牌文化为标准的消费行为。YUVAR雨辉品牌形象的塑造就是围绕品牌营销而开展。雨辉塑造了“打破一身工装两点一线的枯燥、乏味、呆板生活模式，提倡家庭-工作-休闲-学习的多彩人生。”的品牌形象，是一个多元化生活方式的倡导者。
产品风格、品牌形象的真正外在体现是什么？
任何再完美的品牌形象，都得通过品牌产品来向目标受众展现。也就是说产品是品牌的实际载体，如果产品所展现的风格跟品牌形象不相符合，这就会造成品牌与产品的分离，也就会使得企业的营销开展非常困难。国内很多服装企业都犯了这样的毛病：产品是时尚的，但品牌形象塑造却与之不相符；品牌形象很完美，产品从风格到质量都跟不上形象。雨辉的产品风格就是很符合品牌形象发展而改变的，从以前的运动休闲转向大众休闲，再到如今的时尚休闲。每一次的风格改变，都是非常恰当的将品牌形象加以清晰、明白无误的诠释。现在雨辉产品在消费者看来就是时尚的代表。时尚的本义就是在不同的场合有较合适宜的着装搭配。雨辉的服装是以休闲、家庭、爱情、商务四大主题类研发，就能够让消费者能够在不同场合配不同类别的服装。
那么营销策略是企业正常经营和发展的战略基石？
营销策略是企业采取的行销步骤、手段的总和。中国的服装企业大多是以批发起家的，所以当他们进入当今的品牌营销时代，往往他们会根据以前的批发经验来进行转型后的品牌操作。在实际经营过程中就会暴露许多问题，这些问题都是他们以前没有遇见的问题，因此而显得手满脚乱。雨辉在进入品牌营销的时候，就显得非常从容。首先在目标市场上面则采取了以主攻二类商圈为主营销目标，分销渠道则采取分公司+单店加盟+直营的行销模式，在渠道服务方面则用公司、分公司及终端商三位一体的捆绑式服务。
