森林里的三只小猪肥肥、胖胖与壮壮同大灰狼斗智斗勇的童话故事曾留在许多人的童年记忆中。没想到，三只小猪中最聪明的一只“小猪壮壮”如今竟被注册成了童装商标。
更没想到的是，由于商标名称部分相同、注册类别近似，从2002年“小猪壮壮”商标被获准注册时起，更早注册的另一个童装商标“小猪斑纳”就开始提出异议，两只“小猪”间的商标品牌之争持续了整整4年光景。记者日前从深圳市商标协会获悉，国家工商总局商标局目前已裁定：“小猪斑纳”异议理由不成立，“小猪壮壮及图”商标予以核准注册。
“小猪斑纳”注册在先提异议
和“小猪壮壮”相比，“小猪斑纳”年纪稍长，最早由东莞华新制衣有限公司于1997年5月21日申请注册，一年半后被核准注册。核定使用商品为第25类的童装。随后该公司又将注册的商品类别扩大到服装、童装、婴儿全套衣、游泳衣、跑鞋（带金属钉）、鞋、帽子、袜、手套（服装）和领带。
“小猪壮壮”则由深圳市平广捷实业发展有限公司于2001年6月27日申请注册，2002年10月21日被核准注册。核定使用商品类别为第25类：服装、内衣、风衣、鞋、帽、袜、手套（服装）、围巾、腰带、婚纱。
争议风波由此出现。“小猪壮壮”被国家工商总局商标局核准注册的同时，也收到了东莞华新制衣有限公司的异议材料。该公司认为，“小猪班纳”商标为该公司精心设计，在服装市场上享有较高的知名度。“小猪壮壮及图”商标与该公司的“小猪班纳”商标文字近似，读音、含义基本相同。且使用在类似商品上，易使消费者混淆，应予以驳回。
异议不成“小猪壮壮”获准注册
对此，“小猪壮壮”商标的代理人深圳市精英商标事务所认为，“小猪壮壮”和“小猪班纳”虽然文字部分含有相同的“小猪”二字，但后两字不同，在构成、读音上具有显著区别。另外，“小猪壮壮“商标图形是一侧身站立，身穿条纹、手提篮子的小猪全身图形，“小猪班纳”商标则为一小猪头部正面图形，两图形在构成、造型、外观等方面显著不同。虽然双方商标指定使用商品为功能、用途相同的类似商品，但未构成适用于同一种或类似商品上的近似商标，“小猪壮壮及图”商标的注册和使用，应不会引起消费者的混淆和误认。
采访中，“小猪壮壮”的商标权利人深圳市平广捷实业发展有限公司的工作人员也表明，“小猪壮壮”的名字其实取自人们熟悉的经典童话《三只小猪》，与“小猪斑纳”没有任何关系。不仅如此，该公司还在华强北的女人世界商场设有以“三只小猪”为名的童装店，从此也可看出“小猪壮壮”商标的构想与“小猪斑纳”没有关系。
根据当事人的陈述，国家工商总局商标局最后裁定：异议人所提异议理由不成立，“小猪壮壮及图”商标予以核准注册。
童装市场上演品牌战
业内人士分析认为，虽然一场长达4年的商标异议纠纷告一段落，但同为主营童装的“小猪壮壮”和“小猪斑纳”两个品牌接下来的发展仍值得关注。
据了解，1998年便拥有“小猪斑纳”商标的东莞市小猪班纳服饰有限公司（东莞华新制衣有限公司属同一集团）将产品定位于15岁以下的儿童，以自营连锁结合特许加盟的经营模式，经过近10年的发展，在全国30多个省、市、自治区及亚、欧、美洲等地拥有500多家连锁店，曾先后荣获“中国十大名牌童装”、“中国市场销售前十位”等称号。目前，“小猪斑纳”在深圳特区内已设有13家直营专卖店。
另一方面，起步相对较晚的“小猪壮壮”也立足深圳，积极拓展国内市场。据了解，在去年的安徽巢湖来深投资洽谈会上，深圳市平广捷实业发展有限公司已签下意向，拟在巢湖投资1.2亿元兴建服装工业园项目。两只“小猪”是否会在童装市场上出现短兵相接的境况？目前还不得而知。
“小猪”品牌竞争日趋激烈
与“小猪”有关的商标远非“小猪壮壮”和“小猪斑纳”两个。记者登陆国家工商总局网站查询发现，与“小猪”有关的商标真不少。截至4月22日下午，仅中文名称中带有“小猪”二字的就多达78个，加上同名不同类的情况，与“小猪”有关的商标达200多个。除了“小猪壮壮”和“小猪斑纳”之外，还有“小猪贝贝”、“小猪笨笨”、“小猪丹尼”、“小猪麦兜”等，涵盖了服装、食品、饲料、电器、玩具、计算机等数十个类别。
由于“小猪”的可爱形象，更多的商标投资者选择在童装类别申请注册“小猪”商标。记者粗略统计，目前78个“小猪”商标中，童装类约占40％，如“小猪菲菲”、“小猪阿禾”、“小猪巴比”、“小猪柏森”、“小猪斑斑”等。
“小猪”商标在童装类商品注册火爆的情形似乎在暗示，不久的将来会有越来越多的“小猪”牌童装出现在市场上，“小猪”童装品牌间的竞争也将越来越激烈。
