奥运会是一个全世界的盛会，也是一个难得的体育营销平台，奥运会的规模、档次、影响力决定了它的“含金量”，作为世界上收视率最高的“电视节目”，有高达220个国家和地区的37亿人收看奥运会的直播或转播节目。因此，对运动品牌来说，奥运会蕴含着无可比拟的巨大商机，对中国品牌而言，进入奥运大家庭，在奥运会上展示其品牌魅力，对其品牌的提升力度不言而喻，奥运会历来对赞助商设置了极高的门槛，只有少数具有全球影响的大企业才能跻身奥运俱乐部。这就成为本土体育品牌难以逾越的障碍，不过今天，民族体育品牌现身北京奥运已经成为现实。日前，国内知名体育品牌——中国&S226;康踏(福建)体育用品有限公司同立陶宛奥委会签定了合作协议，康踏将成为立陶宛国家体育代表团运动装备独家供应商，将为立陶宛奥运代表团在奥运会上提供比赛服、领奖服、配件类及相应的资金赞助。
赞助与冠名是体育营销最直接有效的方法，也是运用得最多、投资巨大的方法，一般都为大品牌、大企业所用，虽然投资巨大，但回报甚丰。营销学专家认为：“体育赞助最难把握的是如何将两大品牌进行良好的融合，应该针对本品牌的实力和特点，做到有的放矢，互相呼应。”康踏这次同立陶宛奥委会深度合作，“曲线”介入北京奥运，实现了品牌的重大突破，品牌主张得到了有效传播，将成为国内企业营销推广的优秀案例。
中国国际品牌发展促进会执行主席、中国体育品牌研究中心主任、北京金王国际体育管理有限公司董事长兼总经理肖景匀，作为资深体育营销专家，致力于本土体育品牌的国际化战略研究，在他的影响和努力下，促成了本次历史性合作，他在双方签约仪式中表示：“体育是无国界的,随着像世界杯、奥运会等这些运动盛事在全球各个媒介的广泛传播，体育营销无国界的特点也将越来越明显，这次合作对双方而言，都有深远的影响，对康踏品牌来说，将会对未来的品牌战略打下坚实的基础，标志着康踏品牌理念的升华，实现国际性跨越，成就了奥运梦想。康踏体育公司与立陶宛国家奥委会‘联姻’，这样的尝试，使我们体育从业者倍感振奋。”
把体育盛会、品牌理念紧密联系在一起，是一个体育品牌获得成功的关键。相信越来越多的民族品牌会发现并把握稍纵即逝的体育商机，迅速提升品牌的影响力和亲和力，为品牌的长远发展奠定基础。
