现在漫步长沙街头，不仅在许多大型商场能看到专门开辟的婴儿用品专区，产品包罗万象，应有尽有；另一方面，象惠美佳、贝贝熊等经营婴儿用品的专卖店也开始在长沙悄然成风。甚至在一些住宅生活区内，现都开有婴儿用品小店，究竟是怎样的魔力使得这个新兴市场如此的红火呢？
快速发展根源
伴随国家计划生育政策的深入，独生子女已成为众多家庭的一根“独苗”。 “望子成龙，望女成凤”是天下父母的普遍心态。智力投资，尤其对儿童教育的重视已经为大多数中国家庭所认同。因此对于孩子提出的要求，父母总是最大限度的满足，可谓是有求必应。
在党的十六大提出“建设小康社会”的良好环境下，居民生活水平显著提高，为中高档婴幼儿用品消费奠定了物质基础。这也正是近年来包括衣、食、住、行、玩、智力开发等婴幼儿用品市场逐步升温的内在动因所在。
据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0～3岁的婴幼儿约6900万，其中城市0～3岁的婴幼儿数量超过1000万。从市场资料分析得知：我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。婴幼儿用品市场已经成为目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的朝阳产业之一。
市场面临困惑
在婴儿市场快速发展的同时，也面临着一些困惑，严重阻碍着整体市场的全面腾飞。
尽管制造商已把婴儿用品拓展到更加科学化、人性化的境界，并且在一些经济相对发达的城市，许多年轻父母也已经注意用成套的婴儿用品加强对新生儿的呵护，实际上，大多数市民对婴儿用品的概念还停留在老三样，尤其在农村，许多家庭用以护理婴儿的产品通常只有花露水和痱子粉，婴儿润肤露及婴儿沐浴露在这里也只能算奢侈品。就整体市场而言，婴儿用品消费观念仍然比较薄弱。
并且目前长沙市包括童装在内的婴幼儿用品价格偏高。以童装为例，一件五六岁女孩穿的连衣裙卖350元，一套儿童运动服卖1780元……从各大商场童装销售的总体情况看，单价在100元以下的童装约占60%，单价在100元至200元之间的童装约占30%，200元以上的童装占10%左右，童装售价比同档次成人服装还高。如此离谱的产品价格，直接导致78%的消费者认为，目前的婴幼儿用品偏贵；66%的消费者认为接受不了目前婴幼儿用品的价格；45%的消费者抗议企业获取暴利行为；26%的消费者认为国家应该对婴幼儿用品市场进行干预。
同时假货充斥市场，连薄弱的婴儿用品市场也未幸免。哪种品牌卖得好，相应的假货便在市场上发现。大量的假冒名牌损害了消费者的利益，也冲乱了原本薄弱的婴儿用品市场。而婴儿天生娇嫩，任何不合格的产品一旦对其产生刺激，便会影响人们购买产品的信心，从而使许多年轻父母不愿意对宝宝使用任何护理用品。
市场发展趋势
十年前，婴儿用品也不过奶瓶、奶嘴、痱子粉等老三样，而如今孕婴用品柜架上的婴儿洗发精、沐浴露、润肤露、爽身粉、仿真奶嘴、纸尿布等品种浩繁，这些无一不显示出现代文明对婴儿的呵护和无限关爱。
目前市面上最常见的婴儿护理品牌如强生、贝亲、爱婴、六神、郁美净等，产品大都呈现出系列化、礼品化、营养化和趣味化的趋势：
系列化。婴儿服装趋向系列配套，从上衣、裤子、内衣到鞋、帽、袜等多件组合，并按季节不同设计了各种款式，迎合了各层次消费需求。其它像婴儿床上用品、食品、用具等也都系列配套，丰富多彩，受到众多年轻家长的欢迎。
礼品化。既实用，又好看的婴儿用品常常作为礼品，在亲戚朋友间相互馈赠，不仅包装美观的婴儿服饰、婴儿睡袋等销量可观，其它沐浴液、宝宝霜、尿布、学步车等也加入礼品行列，销售面由城市向农村扩展。
营养化。不少消费者选购婴儿食品注重质量，讲究营养，婴儿营养米粉、母乳化奶粉、富含钙质的婴儿食品等销售兴旺，且名牌购买倾向突出。
趣味化。根据婴幼儿心理，婴儿用品设计日趋活泼别致，生动有趣，并强调面料透气、舒适。适合婴幼儿玩耍的小玩具也都带着浓浓的天真童趣，市场前景看好。
2007年是中国传统生肖的猪年，一波结婚潮已于2006年第一季度出现，而相应的一波婴儿潮即将产生。2007年是60年一遇的金猪年，在大多数中国人的观念中，出生在那年的生肖将决定一个人一生的命运。这些“具有中国特色”的超自然因素势必将左右经济导向，2007年的长沙婴幼儿市场更加值得我们的期待与关注。
