风云际会的2007年，是中国童装品牌得以迅速发展的关键性的一年，“品牌时代”在群情激呼中姗姗而来
纵观中国童装业二十年的风雨历程，可谓是风起云涌，起伏跌宕。风云际会的2007年，是中国童装品牌得以迅速发展的关键性的一年，“品牌时代”在群情激呼中姗姗而来，一批批童装品牌典范在新一轮洗牌竞争中，如雨后彩蝶般破茧而出。
米奇妙、ELLE 、安奈儿、派克兰帝、叮当猫、兔仔唛、西瓜太郎、生肖王、巴拉巴拉、芝麻开门、樱桃小丸子、叮特来……一个个耳熟能详的名字，一道道美丽可爱的风景线，如同夜空中熠熠生辉的繁星，照亮着中国偌大的童装市场。面对国内童装巨大的市场空间，童装品牌的“战国时代”已然拉开了帷幕，谁能在逐鹿中脱颖而出，谁才能笑傲群雄！
安奈儿
『昨夜西风凋碧树
独上高楼，望尽天涯路』
【中国童装产业发展的现状】
中国是有着十三亿人口的泱泱大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。中国拥有3亿多儿童，所以拥有着庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。近几年我国的童装业有着较大的发展，童装业的发展大大推动了我国国民经济的发展。
根据有关人口统计年鉴，我国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。目前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%，全国童装年消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。到2010年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。随着城市家庭生活水平的不断提高，孩子的成长速度异常加快，童装穿着周期较短，具有持续的需求量，每年都期待着新产品的补充；随着城市家庭收入的不断增加和中国的独生子女政策，家长对儿童消费观念的变化，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化，消费水平将会越来越高，给童装市场带来了发展空间；随着农村城市化进程的加快，城镇人口会将越来越多，儿童服饰的消费人群亦将越来越大！
2003-2005年三年间，中国童装产量平均超过15%的增长幅度，行业正处于转型期的起始年，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变，童装行业的战国时代已拉开了大幕。但是从2006年掌握的数据来看，童装产量增速下降约10%左右。从掌握的国内终端销售数据来看，增长幅度也呈现下降趋势。由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率、利润率都较大幅度的下降。服装业在加入WTO以后，如果只依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。
从市场格局来分析，中国童装销售的60％集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。这与中国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。据统计，近年来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5％。
从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有10多个，超过5,000万元的大概有几十个。虽然单个企业的实力仍显不足，但中国已形成了几个童装产业集群地区，它们是聚集了2,300多家童装企业，年产值35亿元、占全国童装产值的1/3。已培育起一批品牌的广东佛山，现有童装企业5,000多家，年产童装2亿件（套），国内市场占有率高达22％的浙江湖州织里镇，以及童装产业基础较好、发展较快，集群效应初现的是浙江温州永嘉县瓯北镇和福建石狮凤里镇。
『衣带渐宽终不悔
为伊消得人憔悴』
【中国童装产业发展的困惑】
近二十年是童装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变，中国童装产业经历了不同寻常、但充满机遇的20年，也伴随着发展困惑。
(一)日益增大的库存压力
有人说：如果现在中国所有的服装企业都停产，中国人也不用担心没有衣穿。由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令童装企业头痛的问题之一。
(二)缺乏自主的设计风格
童装设计是中国童装企业普遍的软肋。中国童装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的童装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。国内的童装企业缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的童装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。因此，中国童装行业要想在今后获得更大的发展，就必须加快技术进步，用信息技术武装自己，实现产业升级。
(三)行业专业人才匮乏
目前，童装行业整体人才队伍（生产管理、设计、营销、广告等）非常贫乏。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对童装行业的发展影响绝对是巨大的。
(四)产业链的不健全
目前，我国童装结构水平不高，童装产业结构质量也比较低，没有形成集研发、设计、制造、销售等于一体的纵向产业链，也没有形成区域间联动发展的横向产业链。面料、辅料设计生产环节依然比较薄弱，但目前处于产业链上游的国内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离，面料研发能力不足，高品质的面料大多还依靠进口，这也直接制约着整个产业水平的提升。
(五)品牌含金量还不够
目前，中国童装品牌含金量普遍还不高，还无法与国际品牌正面竞争，很多童装企业对品牌的理解有限，品牌意识还不强，太注重目前利益，对品牌缺乏长远的规划。目前国内童装品牌与时尚元素的结合程度是比较高的，但是要上升为品牌的内涵层面，就是把单纯的表象融入品牌之中，体现品牌的个性就比较欠缺，当然这和中国时尚市场缺乏历史积累有关系，近现代的时尚产业缺乏足够的消费文化的延承和积累，国内的时尚产业的经营阶段还是比较低的。
(六)服装企业的渠道销售之痛
中国童装企业的销售渠道和方式看起来并不复杂，所采用的渠道模式也无外乎特许连锁加盟、批发市场批发、总代理、自营专柜、专卖店、直销等几种。但就是这些看似简单的渠道销售背后，却存在着诸多不规范的现象，让众多的童装企业在经营发展中颇费踌躇、痛苦不堪，很多成长中的童装企业更是因为渠道弊病而中途夭折。
娃哈哈的童装事业可能成就一番霸业，是因为具备了两个关键的核心价值：消费者消费的趋势与渠道经验。正如非常可乐一样，抓住这两个关键环节的娃哈哈肯定不会走一般的服装企业的老路，在中国，对产业颠覆的力量就是来自这样的本土智慧。
中国童装界应该清楚看到，在加入世界贸易组织后，国际童装巨头也纷纷来我国各大中城市开店，扩张地盘，中国童装产业还面临外资商业的激烈竞争。面对如此现状，想要在市场竞争中立于不败之地，就必须及时调整企业经营策略、商品结构和零售方式，走出局限于个别城市的“小圈子”，逐步向集团化、现代化和国际化发展。
『众里寻他千百度』
【中国童装产业发展的挑战】
中国童装产业正面临着越来越大的挑战，各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛的提高，使中国童装产业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。童装产业的发展包含两个方面：一是童装的加工与生产；二是童装的营销。因此生产和营销将直接决定行业的兴衰，我国童装产业入世后面临的挑战主要有技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高企业的竞争力是我国童装行业应对入世最重要的对策。
(一)童装品牌战略任重道远
童装的品牌战略首先要解决盈利以保障持续投入的问题，因此，低成本与品牌战略之间就产生了既矛盾又统一的两面：品牌道路是对低成本道路的颠覆，但是对于多数童装企业来说，低成本却又是品牌战略的血液来源。因此，怎么处理两个发展思路的问题，既关乎现实生存，又关乎长远未来。
童装品牌需要一定的沉淀，但时间有限，时尚产品竞争的终极力量是品牌价值，沉浸在成本竞争之中，往往痛失战略转型的宝贵机会。未来中国童装行业的道路只能有两条，不管你走哪一条都可能成就霸业：低成本的巨无霸与高附加值的品牌道路，中间的空间有，但是很难过。怎么以全局的观念，走业务或者资本股份整合/联合的道路是长远之计。
(二)童装产业链还没有建立
产业链的建立需要整个产业经营战略和导向的转变，具体经营业务的转变不但是一个整体的战略思路的问题，更是一个具体的经营业务的问题，因为就目前的产业状态，只能是逐渐去往某个战略方向去优化，而不能动作太大。另外，服装产业链的建立还与地域和信息有相当的关系。
(三)童装企业制度与经营相对滞后
组织是人才与经营模式的结合，组织质量高低直接决定企业的制度和销售绩效。组织问题不是单一问题，需要相当的养成时间。中国童装企业面临的压力主要来自从纯制造型企业往市场型企业的经营导向的转变。信息和销售是未来的竞争核心，也是品牌实力的主要表现内容。
『蓦然回首
那人却在灯火阑珊处』
【中国童装产业发展的机遇】
总的说来，童装业面临着挑战也面临着机遇，中国童装产业的未来蕴含巨大生机，伴随历史新机遇的来临一定会再创佳绩，再次在中国童装发展史上书写新的辉煌篇章。
(一)居民收入的提高刺激了对服装的购买能力
消费结构升级直接导致销售模式的变化，在总量攀升的基础上，诸多企业面临的是销售模式创新的考验。
(二)人力资源的优势
低成本是目前行业竞争的主要方面，专业技术储备以及低成本的人力资源将导致行业竞争的两个截然不同的归宿。人才的需求首先要与企业的发展战略相关。在中国，目前行业竞争的驱动主要在两个方面：品牌和成本。
(三)棉花与化纤价格影响童装的外销
中国的童装乃至整个纺织行业的国际地位的崛起，首先取决于自身产业集群的整合程度，大而全、小而全的行业现状根本不会产生国际影响力，所谓的国际品牌的梦想也不会实现。童装产业和棉纤价格息息相关，中国是棉花和化纤的生产大国同时也是消费大国，棉花和化纤价格已开始影响国际价格走势，这对于中国童装外销成本和价格有着重要的影响。产量地位如何发展到对全球市场有影响的决定地位，童装产业如何与原材料产业进行联合或者整合，其中行业协会与产业资本杠杆的使用将是关键的影响力量。
(四)协会的联合力量已经展示价值
中国的产业从整体能力上已经排在世界前面，但是从整体的竞争能力上来看与先进水平相差很远，尤其是盈利能力不及人家的10%，先改变小而全的行业现实是切实可行的，因此行业协会等联合方式是非常不错的选择。
纵有诸多不利因素，但业内人士还是普遍认为中国童装产业目前正面临千载难逢的发展机遇，这一时期称为童装产业发展的“战略机遇期”。中国童装产业目前的重点应放在结构调整上，争取在高档次产品方面有新的突破，特别是随着后配额时代的来临，中国童装产业将面临重大变局。从国际环境看，世界经济增长和贸易格局的发展趋势，将成为中国童装产业发展的有利时机；从国内看，我国综合国力进一步增强，必将对中国童装产业提供愈来愈强有力的支持和更高层次的市场需求；同时，科技发展进步，生产力水平的提高，也将为中国童装产业发展提供更为先进的设施，这将大大缩短中国童装产业与世界先进水平间的差距。
KOALAS
